【ルミネ】話題のCMに対して"男性"はどう思うのか…

大貫剛 @ohnuki_tsuyoshi

ルミネのCMが酷いと聞いて見てみたけど、こういう「男に媚びる」ことを醜悪に感じる人がいる一方で、そういうファッションを好んで追求してる女性もいるのは事実なので、気に入らなきゃ放置すりゃいいのにと思う。争っても不毛だ。

大貫剛 @ohnuki_tsuyoshi

で、そういうしょうもないCMをやって客が増えるならそれで一定の需要の存在を証明したことになって商売としては成功だろうし、客が減ったら「バーカバーカ」と笑ってやればいいと思うね。

大貫剛 @ohnuki_tsuyoshi

ルミネのCMも去年やってた「パパを返品ね」のCMも、「あー、このCM見て不快に思う人は客として離れるCM作っちゃったなー」というのが僕の感想。あれで客増えるのかな、増えないんじゃないかな、と。

大貫剛 @ohnuki_tsuyoshi

不買運動とか言ってる人も大勢いるけど、あれは少なからぬ女性から不快に思われてるだろうから、そういう人は運動しなくてもルミネ行かなくなると思う。そこで運動ってのは敵味方に二分しようとする、強迫性（脅迫ではないよ）を感じる。

大貫剛 @ohnuki_tsuyoshi

@union_y 今時の一般的な価値観と合わないCMをして、それで商売が成り立つかどうかは商売側の問題だと思うんですよね。あれは不快、と切り捨てるのは消費者の自由。それはジェンダーに限ったことではないです。

大貫剛 @ohnuki_tsuyoshi

@higamma ルミネの客層って少なからずああいうの響いちゃう人がいそうで、マイナスを上回るプラスが出たりはしないだろうな…というのもある。

大貫剛 @ohnuki_tsuyoshi

僕はあのCM見て「この男ダメだなー」と思うし、そこで職場の華扱いされてる女も、ショック受けてる女も「しょうもないなー」と思うけど、実際にルミネに買い物に来てる客層って「そっち側」のような気もするんだよなあ。なんというか、「都市型マイルドヤンキー」みたいな連中。

大貫剛 @ohnuki_tsuyoshi

なので、あのルミネのCMが「こっち側へおいでよ」という呼び掛けであれば「ふざけんな、死んでも行くか」というリアクションがあるのは当然で、それでも「ルミネ側」の客層がガッチリ掴めれば客層を限定したうまい商売…ということになるけどそこまで覚悟あるのかねえ。

大貫剛 @ohnuki_tsuyoshi

思うに、あのCMが109とかだったら反応はずっと小さかったのではなかろうか。あるいは、ルミネに入っている特定のブランドのものだったら。ルミネは駅にあるせいか、社会の公器としての中立性が求められているのかな。

大貫剛 @ohnuki_tsuyoshi

ふと、ルミネがあのCMの男女逆版を作ったらどうなんだろうと思った。女性がぱっとしない男性に「何？そんな疲れた顔して」とか言ってたらイケメンがシャキッとしたスーツで現れて、ぱっとしない方に「まあ、あなたは需要が違うから」と言う。これ、全然普通にテレビでよく見るパターンだと思う。

大貫剛 @ohnuki_tsuyoshi

僕の経験では、女性が男性にファッションや体型のことを意見する際に、それを女性は善意だと考えているし、それは職場の同僚に対しても普通に言う。男性の外見に対する評価を口に出すことは当然と考えられている。男女を逆にするとセクハラなので、絶対に言ってはならない。

大貫剛 @ohnuki_tsuyoshi

実際に、専業主婦志向の10代女性が増えていたりするのを統計として見たりすると、ああいう「職場の華」側に共感する人も少なくないように思う。そういう人はあのCMに激昂してる人を見て「あっち側には行きたくない」とも思っていそう。年代別の好感度を見ると面白そうだな。

ライジ @lije_bailey

@ohnuki_tsuyoshi 「女に媚びる」ことを醜悪に感じる人がいる一方で、ホストみたいなファッションを好んで追及している男性もおられるので、そういう男性が会社にいても、ホスト服を買って着飾らなきゃ「男として需要がない」と脅すCMが流れても放置すればいい、ということですね。

大貫剛 @ohnuki_tsuyoshi

ふと、違和感の理由がわかった。ルミネのCMを男女逆にして「ホストみたいなファッションの男と比べられたら」と言ってきた人がいたけど、この人にはルミネが「こういうのが良い」と示したファッションが水商売に見えてるんだ。それだと、ルミネが想定してる客層と合ってない。

大貫剛 @ohnuki_tsuyoshi

なるほど、派手な女性の方が言ったのなら「嫌な女」で済んだのか。でもそれではCMとして成立しない。だって、あの派手な女こそがルミネの客層だから、それを貶めるわけにはいかない。嫌なセクハラ男を手玉に取れる何かを提供するのがルミネの商売。

ゆーこ @suezo_9999

@ohnuki_tsuyoshi おおぬきさん、おはようございます(*^^*)丿。確かに。完全に、男性の口が災いしてますよね。余計なこと言い過ぎw

大貫剛 @ohnuki_tsuyoshi

@suezo_9999 おはようございます！あれ、心の声ですよね。普通は声に出さない。出しちゃったらおしまい。

大貫剛 @ohnuki_tsuyoshi

ファンケルのCM見て、ルミネも綾小路きみまろに言わせりゃ良かったのかと思った。

大貫剛 @ohnuki_tsuyoshi

じゃあ、男の露骨な台詞をなくして表情や態度だけで表現したら良かったのかな、と思ったけど、それだと「CMをしっかり見てもらう」必要があって、ながら見の人が見てくれない。ラジオのCMって聞かせるためにムチャクチャな脚本が多いけど、テレビもそうなってしまうのかな。

大貫剛 @ohnuki_tsuyoshi

TLで、20歳前後の女性でルミネCMに激昂してる人が見当たらず、面白いと言ってる人が散見されるあまり、ルミネの客層にはマッチしてる気がしてきた。「あれを見て激昂するような女にならないようにルミネへ行こう」という層に向けたCMなのかもしれない。

雪夜彗星 @sncomet

@ohnuki_tsuyoshi そうなんですよね……個人的にルミネのCMはもしかして炎上を狙ったものなのかな、と思っていたりしています。今まで知らなかった人に知ってもらおうという。