@saitom11 と @django88628676 による ルミネの上から目線と猿芝居について

齋藤路恵（剛田剛子） @saitom11

噂のルミネのCM見た。心構えを持って見たから大丈夫だったものの、心の準備をせずに見たら、間違いなく怒り心頭であろう。八裂きにしてやれ。

齋藤路恵（剛田剛子） @saitom11

人間の憎悪を掻き立てるために作られた悪魔のフィルムか。

齋藤路恵（剛田剛子） @saitom11

とりあえずこれを見て何が問題かわからない人とは付き合いたくない。確実にわたしと合わない。すべての地雷が詰まっている。 ルミネ Special Movie 第1話 youtube.com/watch?v=qsx0-f…

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齋藤路恵（剛田剛子） @saitom11

ルミネCMの（架空）ターゲット層は「本当はかわいこぶりっ子したいオタク女の皆さんをルミネが啓蒙してあげちゃうぞ❤️」だと見た。腐女子ですらない。腐女子っていう存在すら知らないで作ったのではないか。

齋藤路恵（剛田剛子） @saitom11

昨日（今朝？）のルミネツイートの一部を削除しました。 過去のルミネ広告シリーズの評価をどうするかで迷いが出たので。

齋藤路恵（剛田剛子） @saitom11

ルミネの過去広告から受ける印象を抽出してみた。（サイトウ1人による抽出。偏りがあるのは承知しています） 恋愛 自己肯定/自己否定 退屈/飽きない 努力-前進 媚びない 私/私らしさ/私が変える これを見ると、むしろ自己意思の肯定が過去のルミネだった。

齋藤路恵（剛田剛子） @saitom11

ルミネ関連。「イメージで企業を傷つけたのだから、イメージで挽回を」という意見を見た。イメージにイメージで対抗するというのはいい。でも、あのCMを世に出している時点で、それは事実上無理だと思う。企業体質を一晩で変えろというようなものだ。変わるには時間がかかると思うよ。

齋藤路恵（剛田剛子） @saitom11

ルミネのCM関係者は何が悪かったのかたぶんまったくわかっていないと思う。ルミネは大きな会社だから、もちろんCMの問題点がわかっていた人もいたと思う。でも、その人には発言権がなかった/弱かったからこうなったのだ。人事を刷新し、管理システムを大幅に変えないと体質は変わらないと思う。

齋藤路恵（剛田剛子） @saitom11

CM関係者の人事くらいは変わるだろうけど、幹部の変化はないと思う。企業体質の変化もないと思う。今後週刊誌で「こんなにブラック！ルミネの体質」みたいな特集とかされるんじゃないかなぁ。 CM関係だけが感覚がおかしくて、他の部署はまとも……という可能性もなくはないけど。 どうかなぁ。

齋藤路恵（剛田剛子） @saitom11

なんだかんだで落ち着いたらみんなまたルミネ行くと思うよ。駅近で便利だし。個々の店舗や店員に罪はないし。それを理由に、ルミネが今回の件をなかったことにすると嫌だなぁ。

齋藤路恵（剛田剛子） @saitom11

今のルミネに考えを改めてっていうのは、毒親に変化を期待するようなものじゃないかなぁ。「これだけのことがあったんだから……！」って期待すると傷つくと思うよ。長い目で見るしかないと思う。いや、わたしルミネを長い目で見る義理はないけど。

齋藤路恵（剛田剛子） @saitom11

@ruibee 主人公の女性、完全にキャバクラで浮かれるオッさんだったよ。見れなくて残念なような、見なくてもどうってことのないような。

齋藤路恵（剛田剛子） @saitom11

ルミネのCMを「なんでもかんでも抗議する」って思ってるのは完全に女性差別だよ。それくらい明白だった。

齋藤路恵（剛田剛子） @saitom11

@django88628676 昨日〜今日はルミネ絡みでいつもと違う批判アプローチをしました。具体的にはネタ系をいっぱいRTですね。後悔はしてませんが、これがベストだったのかは迷いがあります。自分の中でルミネを「いくらでも叩いていい対象」にしていないかに注意はしていました。

django（中村俊也／ウィルダーネス・エンカウンターズ発売中！） @django88628676

@saitom11 情けない話なんですけど、先に「不快になる」と知った上で見に行ったこともあって、僕はあのCMで「需要」というセリフが出た瞬間にほぼギブアップに…頑張って幸村のくだりまで見たら、もう感情的にオーバーフロー気味に…

齋藤路恵（剛田剛子） @saitom11

@django88628676 大丈夫？ 情けなくはないよ。人の気持ちを想像できるってことじゃないかな。大変だったね……。お大事にしてください。いやな光景見ちゃうと辛いよね。（いつか差し支えなければ、何が辛かったのか教えてください。わたしはそこまで不快ではなかったので）

django（中村俊也／ウィルダーネス・エンカウンターズ発売中！） @django88628676

@saitom11 ん～ダメージ的には大したことない。パート2だけ見に行って、開幕一番の「楽しげに調子を合わせて男性陣に囲まれる女性と、そうでない女性」というイメージの立て方で、コンテンツとしてツマンネ感全開。そして「需要かあ」の一言でパロディとしても低劣と確信…

django（中村俊也／ウィルダーネス・エンカウンターズ発売中！） @django88628676

@saitom11 ああいう関係の場面を作り手はおそらく肯定はしていない。囲まれている女性も、囲んでいる男性も、そして「需要」と言わせたことで、そこから外れている主役女性も、それに絡むもう一人の男性も、等しくカリカチュア。安心して描かれている全てを馬鹿にできるように作ってる気が

django（中村俊也／ウィルダーネス・エンカウンターズ発売中！） @django88628676

@saitom11 「これは一歩間違うと、自分も肯定してしまう状況だぞ」というものをパロディやカリカチュアライズするのは威力があります。でも、あの映像は違う。僕、ヤなんです。ああいう、描かれているもの全てを上から見たように「こいつらみんなくだらないですので」と言ってるような作り方

齋藤路恵（剛田剛子） @saitom11

@django88628676 あぁ、なるほど。わたし、最初のツイートで『ルミネCMの（架空）ターゲット層は「本当はかわいこぶりっ子したいオタク女の皆さんをルミネが啓蒙してあげちゃうぞ❤️」だと見た』って書いてる。これはルミネがファッションリーダーの意味を勘違いした結果かも。

齋藤路恵（剛田剛子） @saitom11

@django88628676 ファッションを「憧れられるもの」と定義した場合、その『上から目線』はなんとなく理解できる。憧れる人と憧れられる人の共犯関係が流行になるから。ルミネは自分のことをもっと好かれてると思ってたのかも。

django（中村俊也／ウィルダーネス・エンカウンターズ発売中！） @django88628676

@saitom11 なるほど～。僕は対象や、何を意図するところかまでは感知しなかったんですが、とにかく人物や物事を「勝手な描き方して（作り手にとって安易に都合よく）、勝手に低く見てる」感じが堪えて…。しかも、こういうのわかるでしょ？みたいな差し出し方。わからねえよ、何もわからない

齋藤路恵（剛田剛子） @saitom11

@django88628676 マッチポンプを作るための猿芝居だから、話はベタでもいいの。というか、ベタなくらいが乗りやすくていいと思ったのかも。みんな乗ってくれると思ってたんだもん。張り切って誕生パーティの準備したら、「え？行かないよ。何様のつもり？」と返ってきた状況。

齋藤路恵（剛田剛子） @saitom11

@django88628676 ルミネの上から目線と過去の広告には繋がりがあって。ただ、そこを話すとメッチャ長くなるので、途中で書くのをやめちゃった……。