2015年6月10日

『デジタルサイネージ ジャパン2015』セミナー「新たにサイネージビジネスに参画する際の落とし穴」実況まとめ【個人用】

ツイート本文中の「築瀬氏」は「筑瀬氏」の誤りです。 https://reg.f2ff.jp/public/session/view/3207 講演概要 続きを読む
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sknsdys @sknsdys

interop.jp/2015/index2.ht… Interop Tokyo 2015 / 新たにサイネージビジネスに参画する際の落とし穴   専門性ランク★ #interop15 #dsj15

2015-06-10 11:19:56
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セッション開始。デジタルサイネージコンソーシアム築瀬氏より挨拶 #dsj15 #interop15

2015-06-10 11:25:53
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東急エージェンシー・菊井氏「マーケティングラボ部会はサイネージビジネスの時連れていをマーケティング視点から分析することを目的としている」 #dsj15 #interop15

2015-06-10 11:27:04
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菊井氏「活動のフィートバックが「デジタルサイネージ成功のX箇条」。コンソーシアムのホームページからダウンロードできる。」 #dsj15 #interop15

2015-06-10 11:28:08
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菊井氏「今後家庭にサイネージが普及していく。17年には8000億円市場になる。第三分野として小規模・小売店舗で普及していく。導入企業の価値を高めるコンテンツを実例を挙げて紹介。商業施設におけるおもてなしでは「双方向」が重要」 #dsj15 #interop15

2015-06-10 11:30:34
sknsdys @sknsdys

築瀬氏「サイネージの基本の基本。いろいろな用途でサイネージが使われている。特にコンソーシアムでは用途によっていろいろな施策をしなければならないと考えている。運用の持続を可能にする収支計画が必要。これをできる限りわかりやすく伝えたい」 #dsj15 #interop15

2015-06-10 11:33:21
sknsdys @sknsdys

築瀬氏「ステイクホルダーを整理したほうがいいのではないか。広告モデルの場合広告主と視認者が中心だが、それをとりまくいろいろな人によって成り立っている」 #dsj15 #interop15

2015-06-10 11:34:20
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築瀬氏「調達構造を明らかにしたい。ロケーションを持たない媒体社は配信会社から設備・運用の供給を受ける」 #dsj15 #interop15

2015-06-10 11:36:33
sknsdys @sknsdys

築瀬氏「最近の傾向としては媒体社とロケーションオーナーが一体となっている。また通信機器と配信インフラを一体となって媒体社に提供することも多い」 #dsj15 #interop15

2015-06-10 11:37:42
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築瀬氏「顧客セグメントは広告主。提供価値は視認率が高く効果的な広告媒体を広告主に提供すること」 #dsj15 #interop15

2015-06-10 11:39:25
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JR東日本企画・山本氏「トレインチャンネルというサイネージは24500面。山手線への導入から13年続いている。売上は面数が媒体価値に直結するので右肩上がり。2014年は700億円」 #dsj15 #interop15

2015-06-10 11:41:28
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山本氏「トレインチャンネルの広告会社からの評価。面数が多い。ニュースや天気予報などのコンテンツがそこそこある。運行案内がキラーコンテンツ。周知なので説明が不要。JR西日本とのセット販売」 #dsj15 #interop15

2015-06-10 11:43:24
sknsdys @sknsdys

山本氏「撤退例。2006年に渋谷駅と新宿駅に設置。要因としては天井からつり下げるタイプであるための工事費。ロケーションの確保が困難。接触時間が短い。成功事例は柱。並べて設置することで接触時間を大幅に増やせる。」 #dsj15 #interop15

2015-06-10 11:45:32
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山本氏「実際にやっているときは失敗の要因がわからない。実際にいろいろな事例を見るといいと思う。」 #dsj15 #interop15

2015-06-10 11:45:58
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築瀬氏「サイネージビジネスの失敗や成功はどう決めるんだろうというところからこの部会は始まっている。広告以外のサイネージの評価指標について知見を伺いたい。店頭や店内の販促サイネージは?」 #dsj15 #interop15

2015-06-10 11:47:43
sknsdys @sknsdys

吉田氏「見られてナンボ、触れられてナンボというのがある。商業施設であれば、必要な情報が見られているかどうか。タッチパネルはログが取れるので、どれだけタッチされているかがKPIになる。」 #dsj15 #interop15

2015-06-10 11:49:06
sknsdys @sknsdys

築瀬氏「インタラクティブサイネージは触った人が多いだけ価値が高いのか?」 #dsj15 #interop15

2015-06-10 11:49:39
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山本氏「ログの数で成功失敗はある程度見えるが、ボーダーラインはわからないことが多い。定量的評価をもっておくとよい。紙媒体のコストダウンができるとか。その評価に対して修正していくのが長続きするビジネスモデルでは。」 #dsj15 #interop15

2015-06-10 11:51:15
sknsdys @sknsdys

築瀬氏「自治体サイネージが今後増えていってほしいと思っている。こうやれば成功、ここを目指してほしいという指標はあるか」 #dsj15 #interop15

2015-06-10 11:52:01
sknsdys @sknsdys

江口氏「行政・自治体はビジネスではないので、お金がもらえなくてもやれる、やらなくてはならない。一番注目しているのば災害時。サイネージができることがたくさんある。市民生活の中で直接利便性や安心を伝えることは民間ではなかなかできることではない」 #dsj15 #interop15

2015-06-10 11:53:23
sknsdys @sknsdys

江口氏「それを評価するのはなかなか難しい。災害目的のサイネージが普段何をやるのか。広報的な情報がおもしろくないとすれば広告展開するのか。自治体が継続的にやるには税金でなく広告を入れるということが場合によってはあるかもしれない。」 #dsj15 #interop15

2015-06-10 11:55:02
sknsdys @sknsdys

築瀬氏「広島市など自治体の情報を民間のサイネージに流す事例もあるが、こうしたことのためにはいろいろな整理が必要では」 #dsj15 #interop15

2015-06-10 11:55:44
sknsdys @sknsdys

江口氏「東京都のバス停のシェルターは民間がビジネス化している。バーターとして広告を出している。民間と行政で約束ごとを決めるかのが解決の方法では」 #dsj15 #interop15

2015-06-10 11:56:41
sknsdys @sknsdys

吉田氏「愛が必要ではないかと思う。ホコリがかぶったら掃除をするとか、芸を教えるようにコンテンツに工夫をするとか。ペットに服を着せるように、サイネージに衣装を着せ替えるのが流行っている」 #dsj15 #interop15

2015-06-10 11:58:16
sknsdys @sknsdys

菊井氏「枠に工夫をすると空間ジャックになる。縦型サイネージの空間ジャックだとブランド価値へのニーズが出てくる。市場を作るにはけっこう大事」 #dsj15 #interop15

2015-06-10 11:59:35
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