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2015年6月11日

『Connected Media TOKYO 2015』基調講演「Huluのプラットフォーム戦略」実況まとめ【個人用】

https://reg.f2ff.jp/public/session/view/3147 講演概要 KB-14 6月11日(木)16:10-16:50 続きを読む
sknsdys @sknsdys

『Connected Media TOKYO 2015』基調講演「Huluのプラットフォーム戦略」 #cmt15 #interop15 reg.f2ff.jp/public/session…

2015-06-11 16:13:08
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HJホールディングス職務執行者社長船越雅史氏「HJホールディングスはHuluを運営しているところ。今日のお題は大げさな感じなっていて、これを聴けばネットなんとかとかなんとかフリックスの撃退方法がわかるといえばそうではない」 #cmt15 #interop15

2015-06-11 16:16:40
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船越雅史氏「過去10年あまりテレビ局が動画サービスにどう取り組んできたかを前段の15分でお話しししたい。日本テレビとして動画にどう取り組むかを後半の15分で話したい。今回の話は事実に基づいているが一部解釈が分かれる部分がある」 #cmt15 #interop15

2015-06-11 16:18:01
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船越氏「日本テレビの一昨年の売上は3417億円。去年は3625億円。地上波テレビは50年間ずっと一貫して右肩上がり。こんな事業はほかにはない。ごくごく一部を除いて右肩上がりできていた」 #cmt15 #interop15

2015-06-11 16:19:25
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船越氏「いろいろな総研が広告事業はテレビに張り付きすぎていていつかテレビから離れるのではと言っていた。新聞は半減したが地上波はそうでなかった。しかしテレビも例外でなかった。リーマンショックの余波を在京キー局も受けてしまった」 #cmt15 #interop15

2015-06-11 16:20:54
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船越氏「テレビ局の事業で赤字というのはあまり想定していなかった。3年前事業部門に移ってきたときはDVDが非常に苦しかった。営業も赤字は想定していない。2007年から09年にかけてガンガンガンと下がってきた」 #cmt15 #interop15

2015-06-11 16:22:10
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船越氏「放送事業も景気に左右されて落ち込むということが今さらながらわかった。そこで放送外収入。先進的なのはフジテレビ。特に事業はすばらしい放送外収入をもつ。そのフジテレビでさえ、放送が収入は1/4。イベント収入は所詮5.6%」 #cmt15 #interop15

2015-06-11 16:23:43
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船越氏「2000年からの放送の通信の融合は、放送を通信で出すのはどうかという推奨を総務省や経産省から受けた。放送を街に持って行ったりオンデマンドで見れたりしたらいいよね、と。しかし放送局は積極的でなかった。放送収入が安定していたから」 #cmt15 #interop15

2015-06-11 16:25:34
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船越氏「民間業者として金銭的インセンティブがなかった。2005年まで通信に出ていかなかった。2006年にYouTubeが出てきて違法動画の方が先に出るという悲劇的事実。テレビ局は少なくとも06年までネットで儲けようとは考えていなかった」 #cmt15 #interop15

2015-06-11 16:27:44
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船越氏「NTVコンテンツを使った二次使用収入の中心はビデオグラムだった。ライツビジネスの柱。ビデオグラム市場は2013年で4390億円。2005年から比べてると34.5%減。」 #cmt15 #interop15

2015-06-11 16:32:50
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船越氏「番組二次使用の柱であったビデオグラムが非常に厳しくなったことを意味する。」 #cmt15 #interop15

2015-06-11 16:33:26
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船越氏「配信をしようという雰囲気になったのは2006年、07年ごろ。日テレはネットに積極的だった。2005年10月というリーマンショックの前に第二日本テレビを立ち上げた。土屋敏夫が自社でサーバーを立てて始めた」 #cmt15 #interop15

2015-06-11 16:34:48
sknsdys @sknsdys

船越氏「しかし第二日本テレビはいまは残っていない。原因はふたつある。2005年は大容量の動画をサクサク見られる環境になかった。しかしいつかどうにかなるというのが当時の思い」 #cmt15 #interop15

2015-06-11 16:35:48
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船越氏「第一義的に考えるのは自社の番組をオンデマンド化する。あるものをゼロ円で調達するので赤字にはならないというのが本来の話だがそうはならなかった。どういう権利処理をしたらいいかわからない。放送がうまくいかなくなると思う人は多かった」 #cmt15 #interop15

2015-06-11 16:37:16
sknsdys @sknsdys

船越氏「日本テレビの中ですら、「水曜に流したらその時間にテレビの前にいなくなってしまうんじゃないか」という考え方が圧倒的だった。土屋はよしもとを使って番組を作った」 #cmt15 #interop15

2015-06-11 16:38:23
sknsdys @sknsdys

船越氏「テレビ局はテレビ基準で番組を作ってしまうがそれが売れても1本200円、300円しか売れない。そうすると赤字になる」 #cmt15 #interop15

2015-06-11 16:39:08
sknsdys @sknsdys

船越氏「リーマンショック後、2008年12月にNHKオンデマンド。その1カ月前にフジテレビはフジテレビオンデマンドを立ち上げた。その後各局がオンデマンドを立ち上げた。日テレは当初ブランドとして日テレオンデマンドを立ち上げ、その後サーバを立てた」 #cmt15 #interop15

2015-06-11 16:40:49
sknsdys @sknsdys

船越氏「フジテレビも同じ事を言っていた。ドラマの見逃し視聴は第1話が最も多い。数字のいいドラマは視聴率はどんどん上がっていき、配信はどんどん下がっていく。これを実感したのは家政婦のミタ。」 #cmt15 #interop15

2015-06-11 16:42:25
sknsdys @sknsdys

船越氏「GyaOから1話のあと過去最高の売上という報告があった。二話三話と視聴率が上がり配信もうなぎ登り。6話か7話は凄惨な過去を語る回でものすごく反響があったが、その後1話から強烈に売れた」 #cmt15 #interop15

2015-06-11 16:43:58
sknsdys @sknsdys

船越氏「最終回前の売上はその前1年間の売上を超えた。最終回後売れると思ったが、しかしGyaOからは「まだ20本しか売れていない」という報告だった。40%の視聴率があるとみんなリアルタイムで見てしまう。いいものがあるとリアルタイムに戻ってくる」 #cmt15 #interop15

2015-06-11 16:46:14
sknsdys @sknsdys

船越氏「課金方法。T-VOD、S-VOD、AD-VODとあるが、課金方法によって見られ方が違う。キャッチアップするのがT-VOD。アニメやドラマがT-VODを支えてきた。S-VODに来てわかったことがあったが、バラエティ(が見られる)」 #cmt15 #interop15

2015-06-11 16:49:09
sknsdys @sknsdys

船越氏「T-VOD時代、エンタの神様をT-VODに出したいと言われたが、JASRACへの全曲報告に3万円かかった。去年Huluに出したら、視聴時間がプリズンブレイクや24を超えて一位になった」 #cmt15 #interop15

2015-06-11 16:50:32
sknsdys @sknsdys

船越氏「huluだと何をどれだけ見ても933円。テレビ局のバラエティ番組はいつどこで見てもおもしろいようになっている。だから1話ごと見ようというインセンティブは働かないが、S-VODなら見る。S-VODでバラエティは魅力がる作品」 #cmt15 #interop15

2015-06-11 16:51:59
sknsdys @sknsdys

船越氏「テレビ局はテレビコンテンツを作るにあたっては良質なコンテンツを作る力を持っている。制作会社の番組にかける心血、能力は非常に高いものがある。いろんな伝送路があり出し分けるのかもしれないが、テレビコンテンツをつくることに注力すれば届く」 #cmt15 #interop15

2015-06-11 16:53:34
sknsdys @sknsdys

船越氏「テレビ事業が維持されてきたのは、作るテレビ局と送るテレビ局が同じだったから。通信の世界に入るとそうは言ってられなくなった。良質なコンテンツを作る力を持ち続けるためには伝送路としてインターネットを持っておきたい」 #cmt15 #interop15

2015-06-11 16:55:02
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