[INTER BEE CONNECTED]企画セッション「多様な視聴計測から見えるテレビの新しい価値」実況(もどき)まとめ(個人用)

sknsdys @sknsdys

[INTER BEE CONNECTED]多様な視聴計測から見えるテレビの新しい価値 #InterBEE

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境氏:視聴計測をテーマでやりたいと思う。インテージさんをご存じない方もいらっしゃると思うが、昭和35年創業だそうで。 長崎氏:悪く言うと古い調査会社だったが、最近変わってきた。以前は「社会調査研究所」 #InterBEE

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境氏:福徳さんは去年も登壇されている。ニールセンさんは名前はご存じだと思うが、今は主にネットの視聴計測をしている。 ニールセン・福徳氏:アメリカではテレビとデジタル両方やっている #InterBEE

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ビデオリサーチ・尾関氏:スイッチメディアの尾関です(笑)。この三人が出ている時点で出落ち感がある 境氏:この三人を並べた時点で僕の仕事は終わり(笑) #InterBEE

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境氏:宣伝させてください。ソーシャルTV推進会議で月に一度集まり情報交換をしている。これに参加するためにはMedia Borderというウェブマガジンを購読いただく必要がある。ご興味あったらどうぞ。 #InterBEE

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境氏:もうひとつ、私が手伝っているエムデータという会社が11月30日に「新世紀テレビ大学」というイベントを行う。こちらもご興味あったら。 #InterBEE

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境氏:この中で、広告代理店の方? 放送関係の方?(会場挙手) 放送業界の方が多いですね。いろいろな視聴計測の指標があるということを知っていただきたい #InterBEE

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境氏:このセッションには去年に布石がある。アメリカのニールセンの方、福徳さんに登壇いただいた。視聴計測は悩ましい。タイムシフトをどうするか? ネット配信をどう計る?　TVerも出てきた。メディア全体の接触を計れるか? #InterBEE

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境氏:1日目のセッションでも、角川アスキー総研の遠藤さんが4割が録画視聴だと言っていた。きのうの同時再送信のセッションでもフジテレビの塚本さんが問題提起をした。 #InterBEE

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境氏:米国の指標のC3はご存じだと思う。CはCM。CMの視聴者数を放送後3日間計る。テレビ局はタイムシフトも計測したく、広告主はCMの時間だけを計測したくて喧々囂々の議論の末C3になった。 #InterBEE

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境氏:TVerが100万ダウンロードを達成した。1年間の数字を4週間で達成した。成功といえるが、どうビジネスにするかを真剣に考えるときに来ているのかも知れない #InterBEE

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境氏:Inter BEEの基調講演がTVerだった。フジテレビオンデマンドのデータをもらった。ティーンからF2までで半分以上。若い女性に見てもらえていることがわかった。「オトナ女子」は20代に集中。もう少し上(がターゲット)だった。 #InterBEE

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境氏:視聴率は人数が多いからこっち(F2/F3)が中心になる。配信になると視聴もだいぶ変わる。これをどう計測するか。FODは属性を入れてもらうので計測できるが、それがハードルになる。TVerにはそれ(登録)がないが、こうしたデータは取れない #InterBEE

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境氏:メディア全体の接触も広告主には悩みの種。KPIはケースバイケース。スポンサーによってだいぶ違う。単にリーチを計測するだけでは不十分。ものすごいいろいろなサイトで活動がされているときにどう計測すればいいのか。 #InterBEE

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境氏:サンプルなのか、全数にあたるのか。そういう中でどこからどういうふうにやって何が計れるのか。そして広告メディアのテレビに何が計れるのか。そういうことが大事になる。 #InterBEE

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尾関氏:ご存じのとおりビデオリサーチは視聴率を計測する会社。50年やらせていただいている。こういうふうに測定が変わってきたことを示した。アナログテレビから始まっている。地上波が衛星多チャンネルになり、VTRデッキが出てきてタイムシフトの流れが出てきた #InterBEE

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尾関氏:ゲーム機が出てきてテレビ以外を見るということも出てきた。個人視聴率は当初から日記式で計測してきた。パソコンテレビも現在の計測対象に加えている #InterBEE

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尾関氏:いまの課題はタブレット、スマホにデバイスが広がってきたこと。こうしたことも計測しなければならない。またテレビにネットが繋がるようになった。オンデマンドなど放送以外も映るようになった。 #InterBEE

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尾関氏:全部テレビなので、すべて計らなければならない #InterBEE

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尾関氏:2008年と比べると全体でもテレビ視聴率が下がっている。今現在タイムシフトが増えているが、われわれが計測しているもの(日誌式)では9:1。機械で測定しても9:1。自宅外はこの程度(7分)。7分というのは昼食のそば屋のテレビも含んでいる。 #InterBEE

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尾関氏:タイムシフト。関東の300世帯で計測。センターに複数のファイルを特徴化しマッチングして計測。視聴率のパネルとは別。 #InterBEE

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尾関氏:モバイルの計測もしなければならない。メインのコンテンツがテレビとは限らない。見方がちょっと考えただけでも6通りある。VODはTverへの対応も考えている。 #InterBEE

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尾関氏:インターネットとの関わりについて。TVerに限らず、キャッチアップに対して、一言で言うとTVerで再生されるカーブが(グラフの)一番上にあるといいよね、という、一般的な動画広告、レクタングルより上にあることが示せれば #InterBEE

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尾関氏:ソーシャルではTwitterでテレビ番組がどれだけつぶやかれたかを指標化している。つぶやきが露出した量を計測しているのが特徴。事例をふたつ持ってきた。音楽・映画がつぶやかれている傾向が強い。好きなアーティストが出ているとつぶやかれる。 #InterBEE

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尾関氏:CMの認知率をカーブで書いている。ツイートが多い番組で流れるCMの認知が高くなっている。インターネットで拡散することでテレビ番組、CMの価値が上がっているということが言いたい #InterBEE