2016年4月4日

「広告は売り上げに貢献しなければ意味が無いよ」vs.「ブランディング向上という長期目的の広告もあるよ」

どっちの言い分も分かるし正しいと思う。何となく予算消化をするクライアント担当者とそこにつけ込み予算ゲットの大手広告代理店。その反動で効果見ようよ!売れて無いじゃん!反応ないじゃん!→いやブランディングは高まってるから(と言うしかない)の反論。 そして自分は「役員や関係者のモチベーション上げるからクライアントの自己満足も結構大切だよ。」派を押したい。
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SKMT/坂本英樹 @sakamotoh

カップヌードルの新CM,カッコいいだけでは通用しないネット時代のブランディング広告としてよくできていると思います。2000億円を超える会社の屋台骨の「塗装費用」みたいなものでこれはいい手当かなと @Isseki3 twitter.com/Isseki3/status…

2016-04-01 12:27:04
SKMT/坂本英樹 @sakamotoh

永江さんは、ネット時代にブランディング広告は不要という意見で、私は必要という違いですか?私は、カッコいいだけでない複雑なメッセージも60秒動画で今は伝えられてカップヌードルのCMは良く出来ていると評価しています。 twitter.com/Isseki3/status…

2016-04-01 12:39:29
Isseki Nagae/永江一石 💉接種済💉 @Isseki3

日清に限らずメーカーのブランディングはその商品の差別化によって確立すべきであり、イミフの刷り込みはまったく無意味だという意見。シャープがやるなら「復活」ということで意味はある twitter.com/sakamotoh/stat…

2016-04-01 12:47:38
SKMT/坂本英樹 @sakamotoh

もちろん商品の差別化もやってるカップヌードルですが、市場が成熟するとブランドも「老化」するのでCMでリニューアルは重要です。ピンクのクラウンみたいに twitter.com/Isseki3/status…

2016-04-01 12:54:58
Isseki Nagae/永江一石 💉接種済💉 @Isseki3

ピンクのクラウンはクラウンという商品をアピールするために新しさを表現してつくられました。今回のCMは全くカップヌードルという商品にはプラスになるわけもなく。ほとんどの人にはイミフ。よって無駄金。 twitter.com/sakamotoh/stat…

2016-04-01 12:57:09
SKMT/坂本英樹 @sakamotoh

分かりやすい商品があった方がやりやすいのは確か。でも今回のカップヌードルのCMはメイン商品やブランドの価値向上に向けてなので変わり種商品は邪魔だったんでしょう。 twitter.com/Isseki3/status…

2016-04-01 14:24:34
Isseki Nagae/永江一石 💉接種済💉 @Isseki3

ブランドの価値とは、その商品を消費者がどれくらい欲するかで決定される。あのCMではまったく欲しくならないので、すなわちブランドの価値は上昇しません。あれでブランド価値が上がると考えるのがネット以前の感覚なわけで。 twitter.com/sakamotoh/stat…

2016-04-01 14:36:35
Isseki Nagae/永江一石 💉接種済💉 @Isseki3

震災の時にホンダが「負けんもんか」というCMをやってブランドの価値は上がった。今回のはモラルハザードの人たちでも再チャンスがあるという内容で単に悪ふざけだという点が違う。単に面白ければブランドの価値があがるってことはないのです。 twitter.com/sakamotoh/stat…

2016-04-01 14:50:01
SKMT/坂本英樹 @sakamotoh

携帯電話は石野さんの記事の解説 weekly.ascii.jp/elem/000/000/3… が分かりやすい。今docomo が数が増えてるのはMVNOでCMは全く関係なくて、儲かってもいない。 twitter.com/Isseki3/status…

2016-04-03 17:26:51
SKMT/坂本英樹 @sakamotoh

それは永江さん @Isseki3 が 今の携帯電話市場の勝ち負けを純増数で測っているのが間違ってるからです。フォトフレームとかで無理に増やして一番って言うのをSBMは止めたので。詳しくない事は語らない方がいいかと twitter.com/Isseki3/status…

2016-04-03 19:18:27
Isseki Nagae/永江一石 💉接種済💉 @Isseki3

いや、面白いCMで商品が売れるというのは広告業界で10年飯食った私から見たら、坂本さんが詳しくないんです。坂本さんの回答自体、広告で物が売れないになってますよ? twitter.com/sakamotoh/stat…

2016-04-03 19:32:24
SKMT/坂本英樹 @sakamotoh

市場構造とか流通の方が短期的に効くのはブランディングの常識でこういう反論は幼稚。わかっててだろうけど twitter.com/Isseki3/status…

2016-04-03 19:34:00
SKMT/坂本英樹 @sakamotoh

カップヌードルの新CMはエリマキトカゲの出たCMに見えるという意見なら、そういう人もいるのは分かります。 twitter.com/Isseki3/status…

2016-04-03 19:41:17
SKMT/坂本英樹 @sakamotoh

どっちにしろ携帯電話市場は理解されてないのだからもう少し調べた方がいいでしょう。 twitter.com/Isseki3/status…

2016-04-03 19:43:47
SKMT/坂本英樹 @sakamotoh

商品広告の捉え方が狭すぎるのでしょうね。短期的な売上向上じゃなくて長期的なブランドの維持発展を狙っている広告。商品について、すべて短期的な売上に繋がらねばならないと誰が決めたのだろうか? twitter.com/Isseki3/status…

2016-04-03 22:07:06
Isseki Nagae/永江一石 💉接種済💉 @Isseki3

どうして長期につながると、神様でもないのに坂本さんが言えるの?コカコーラのCMはずっと好感度上位だが業績はだだ下がり。不倫スキャンダルの矢口の面白広告で長期的にラーメンのブランドイメージが向上するとか素人の妄想だから。 twitter.com/sakamotoh/stat…

2016-04-03 22:21:09
SKMT/坂本英樹 @sakamotoh

狙いはブランド価値向上でしょう?成功か失敗かは神のみぞ知るだけど、無価値だっていうのはそれと違う永江さんの意見で私はそうじゃないと思うって話。商品ブランドのブランディング広告に価値がないというのが永江さんの意見で私は違います twitter.com/Isseki3/status…

2016-04-03 22:27:00
Isseki Nagae/永江一石 💉接種済💉 @Isseki3

じゃあ成功した事例を知ってるからそれをベースに言ってるんですね?わたしは失敗した事例を幾らでも挙げられるので、それをベースにいってるんで、話が実例と想像じゃ噛み合いません。無駄な議論 twitter.com/sakamotoh/stat…

2016-04-03 22:38:41
SKMT/坂本英樹 @sakamotoh

カップヌードルのCMでも、「hungry ? シリーズ」 youtube.com/watch?v=Tqso5l… は成功例では?商品広告で売上アップ広告だけでなく、イメージアップ広告があるっていうのは教科書レベルの話と思いますが twitter.com/Isseki3/status…

2016-04-03 22:52:49
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SKMT/坂本英樹 @sakamotoh

広告でブランド構築は難しいというのは同意です。でも、一度作ったブランドを維持発展させるのに広告の果たす役割は大きいと思います。そして、時代にあわせてリニューアルしていく。 twitter.com/Isseki3/status…

2016-04-03 23:00:19
Isseki Nagae/永江一石 💉接種済💉 @Isseki3

ハングリーシリーズは、めちゃカップヌードルが食べたくなる商品訴求型のいい広告じゃん!昨日もあれは食べたくなったよねと話題になった。話が噛み合ってないです。 twitter.com/sakamotoh/stat…

2016-04-03 23:01:05
Isseki Nagae/永江一石 💉接種済💉 @Isseki3

あの広告の最大の問題点は、食いたくならないという点に尽きるわけ。表現の面白さだけ狙ってもブランドなんてできない。失敗例はたくさんある。 twitter.com/sakamotoh/stat…

2016-04-03 23:03:27
SKMT/坂本英樹 @sakamotoh

CMでブランド構築できちゃった例外、 Apple Macintosh の1984のCMもあるんですけどね。ただ今回のカップヌードルはできてるブランドの維持発展。同じくApple Macの"Think different"が成功例 twitter.com/Isseki3/status…

2016-04-04 09:59:41
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コメント

Shun Fukuzawa @yukichi 2016年4月4日
俺もあの CM好きじゃないけど、「あのCMではまったく欲しくならないので」って、なんの根拠で言っているんだろう? そもそも、あれはカップヌードルというよりは、日清という企業のアピールCMだよね?
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こざくらちひろ @C_Kozakura 2016年4月4日
カップヌードルのような圧倒的知名度とシェアを持った商品の場合、「今日も販売しています」以上のメッセージはいらないからねえ。No,2なら比較優位性を、N0.3以下なら目新しさを打ち出せばいいんだろうけど。
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じーさん @GAS474 2016年4月4日
同意します。  「役員や関係者のモチベーション上げるからクライアントの自己満足も結構大切だよ。」  大企業や馴染みのある業種だとわからないかも知れませんが、知名度の低い中小企業で、「「お父さんの仕事ってカッコ良かったんだね。学校で自慢しちゃった。」と言ってました。」なんて従業員に言われたら、売り上げが上がったという報告よりも、印象に残ります。
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CD @cleardice 2016年4月6日
定期的に存在をアピールするのって結構重要なんだよね・・・一時的にバズったサイトも定期的な更新が無いとあっという間に忘れ去られるもんだし
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アカさん @aka_san0 2016年4月14日
あのCMに否定的な人に割と共通してることなんだけど、あくまで主観にすぎない「気に入らねえ」を世間の総意にすり替えて発言しがちだよね。これといった根拠もないまま「ほとんどの人は」とか「みんな」とか、一人称がでかくなってる。
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