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masakiishitani
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松村太郎 🎍
@taromatsumura
このあと19:00から、Steve Rubel Blogger Round Table - Three Digital Trends for the New Decade を中継します。 #edelman315
2010-03-15 18:59:45
松村太郎 🎍
@taromatsumura
Steve Rubel「今日はアメリカで見られる3つのキートレンドをご紹介します。これはグローバルでも見られるトレンドで、ビジネス、消費者にとってどんな影響があるかご紹介します。」 #edelman315
2010-03-15 19:05:10
松村太郎 🎍
@taromatsumura
Steve「日々メディアは新しい技術について採り上げています。Twitter、Facebook、foursquareなどがあります。しかし、我々はしばしば、技術に注目しすぎます。」 #edelman315
2010-03-15 19:05:46
松村太郎 🎍
@taromatsumura
Steve「2005年のトレンドマップを見ると、ほとんどの企業が存在していないのです。Facebookは非常に小さく掲載されていますが、現在非常に大きくなっています。技術が注目を集めるが、どれが一番ブレイクするのか見つけるのはとても難しいのです」 #edelman315
2010-03-15 19:06:43
松村太郎 🎍
@taromatsumura
Steve「トレンドはアメリカでスタートし、グローバルに広がります。トレンドがグローバルであっても、どのようにアメリカのブロガーが使うのか、それが日本のブロガーに届くのか。」 #edelman315
2010-03-15 19:07:25
松村太郎 🎍
@taromatsumura
Steve「注目すべきは、1つめはストリームという概念。2つめは可視性。3つ目はデータ・情報活用。」 #edelman315
2010-03-15 19:08:02
松村太郎 🎍
@taromatsumura
Steve「まずトレンドにフォーカスすること。技術を使ってトレンドを生活の一部にすることになります。技術がトレンドを作るのではないのです」 #edelman315
2010-03-15 19:08:33
松村太郎 🎍
@taromatsumura
Steve「ブラウジングの時代は終わった、と言う話を聞いた。ストリームのコンテンツ、常に流れているものが注目される。1時間で100MPHで走っているもののスピードが速くなる。」 #edelman315
2010-03-15 19:09:23
松村太郎 🎍
@taromatsumura
Steve「個人でも企業でも、ストリームの中で以下に自分多義を選択してもらえるのか、と言うこと。たくさんの情報がメール、Twitter、ニュースサイトからあふれているが、全てを把握することは難しいのです。」 #edelman315
2010-03-15 19:10:34
松村太郎 🎍
@taromatsumura
Steve「そこで、選択をする。そして意志決定をする。人として必要な情報を選択するのです。意識的に行われるものもあれば、無意識に行われるものもあります。」 #edelman315
2010-03-15 19:11:10
松村太郎 🎍
@taromatsumura
Steve「Nielsenによると、アメリカ人は、毎月、111のドメイン、2554のウェブページを訪れるそうだ。これは少ない数字だと見ることができる。」 #edelman315
2010-03-15 19:12:02
松村太郎 🎍
@taromatsumura
Steve「つまり、人は、自分たちが見る情報を選択している、ということ。注目するストリームと関係している。」 #edelman315
2010-03-15 19:12:31
松村太郎 🎍
@taromatsumura
Steve「また、コンテンツが小さくなって、スナックのようなものになってきた。ケータイで見るのは小さなスナック。それもマーケティングに影響を与えている。全ての記事ではなく、内容をスキャンし、小さなコンテンツを消費しています」 #edelman315
2010-03-15 19:13:16
松村太郎 🎍
@taromatsumura
Steve「1つの情報に頻繁に触れると、アクションを起こすようになる。世界中でソーシャルメディアが重要な場になっており、日本では81％の大人が利用しています。」 #edelman315
2010-03-15 19:14:24
松村太郎 🎍
@taromatsumura
Steve「企業として消費者に付いていくのが遅れている場合、広告がうまくいっていない場合、ソーシャルメディアにキチンと追随していく必要がある。」 #edelman315
2010-03-15 19:14:58
松村太郎 🎍
@taromatsumura
Steve「Digital Embassy。消費者・従業員とコンセンサスを取り、オンラインで情報・関心を共有する場を作る必要があります。例えばStarbucksはTwitterで消費者の興味を良く理解しています」 #edelman315
2010-03-15 19:16:35
松村太郎 🎍
@taromatsumura
Steve「また複数のメディアで展開する必要があります。BlogとTwitterではやり方が違い、YouTubeとUstreamでも手法が変わります。複数の方法で、ストーリーを語らなければなりません。聴衆やそのニーズによって変える、日によって変える。」 #edelman315
2010-03-15 19:17:50
松村太郎 🎍
@taromatsumura
Steve「Starbucksに戻ると、仕事の話は別のアカウントで語る必要があります。みんなが同じ関心を持っているわけではないのです。」 #edelman315
2010-03-15 19:18:25
松村太郎 🎍
@taromatsumura
Steve「ヨーダは私も大好きですが、ソーシャルネットワークは会社に入り込んできています。しかしmixiやTwitterは勤務時間に見るな、と言われています。しかし折り合いをつけていく必要があります。」 #edelman315
2010-03-15 19:19:03
松村太郎 🎍
@taromatsumura
Steve「いかに社員がソーシャルメディア上のEmbassyで、企業を代表した発言をするのか？ゆっくり取り込んでいくことによって、劇的な変化を見ることができます。スターバックスは社員コミュニティをソーシャルメディアに取り込みました。」 #edelman315
2010-03-15 19:19:57
松村太郎 🎍
@taromatsumura
Steve「スターバックスに対して、Facebookの上で、社員と話し合う場を公開しています。これが1つめのトレンド、ストリームの話でした」 #edelman315
2010-03-15 19:20:39
松村太郎 🎍
@taromatsumura
Steve「私はニューヨーク郊外からマンハッタンに通勤しているが、必ずニューススタンドに寄ってから電車や飛行機に乗る。しかしデジタル化が進んでいて、この傾向は数年後にはまずアメリカで、そして世界的に広がってくる。新聞の購読者はいなくなってくる。」 #edelman315
2010-03-15 19:21:54
松村太郎 🎍
@taromatsumura
Steve「新聞各社はアメリカでの危機を感じていて、別の形で展開することを検討している。メディアは2つの流れ。友人からのストリームと検索エンジン（米＝Google、日＝Yahoo!、韓＝NAVER）」 #edelman315
2010-03-15 19:23:14
松村太郎 🎍
@taromatsumura
Steve「Googleには上部とサイドに広告が出てくるPaid Search。2つめはOwned Search。3つめはEarned Search。」 #edelman315
2010-03-15 19:24:30