高広伯彦さんによるネイティブ広告に関するツイート

高広伯彦-ｺﾝｻﾙ&顧問業/大学院教授/ｴﾝｼﾞｪﾙ投資家/登山ｶﾞｲﾄﾞ/京都大学博士 @mediologic

ネイティブ広告についてはなんでもとりあえず聞いてくれ。

高広伯彦-ｺﾝｻﾙ&顧問業/大学院教授/ｴﾝｼﾞｪﾙ投資家/登山ｶﾞｲﾄﾞ/京都大学博士 @mediologic

そうなのです。。。ネイティブ広告業界には元Gがたくさんいますが、彼らと話すと、「ネイティブ広告って、昔のGoogleの広告への思想そのものだよね」って話になります。ええ、昔の、って。 twitter.com/s1kun/status/7…

高宮 慎一 @ベンチャーキャピタル @s1kun

Googleが標榜する広告もコンテンツでユーザの嗜好にマッチするものを表示すれば、ユーザ体験は阻害されないというのは、理想だが、、。 現実問題広告に関しては、メディアのエコノミクスとユーザ体験の... npx.me/5yAB/tAcv #NewsPicks

2016-05-03 05:58:48

高広伯彦-ｺﾝｻﾙ&顧問業/大学院教授/ｴﾝｼﾞｪﾙ投資家/登山ｶﾞｲﾄﾞ/京都大学博士 @mediologic

「広告コンテンツ」という言葉はあまり使ってないので、それは置いとくとして、こういう「形式」のものではあります。ただしこのリンク先がどんなものかこちらはわからないので明確にお答えできません。 twitter.com/tenga_4545/sta…

TENGA4545 @Tenga_4545

@mediologic 先日からの一連のツイート興味深く見ておりました。 その中でネイティブ広告とは広告コンテンツへの導線となる「枠」であるとおっしゃられていたと思うのですが、具体例を示すとこういうことでしょうか。 pic.twitter.com/CNCEH2Yuhm

2016-05-03 19:28:38

高広伯彦-ｺﾝｻﾙ&顧問業/大学院教授/ｴﾝｼﾞｪﾙ投資家/登山ｶﾞｲﾄﾞ/京都大学博士 @mediologic

そういうことではありません。リンク先はすなわち「アド」ではないので。一連のネイティブ広告関連のツイート、ご覧になってますよね？ twitter.com/tenga_4545/sta…

TENGA4545 @Tenga_4545

@mediologic ありがとうございます。 つまりリンク先もネイティブな広告という事でしょうか。

2016-05-03 19:39:51

高広伯彦-ｺﾝｻﾙ&顧問業/大学院教授/ｴﾝｼﾞｪﾙ投資家/登山ｶﾞｲﾄﾞ/京都大学博士 @mediologic

そうだなあ、「Native Ad」と「ネイティブ広告」って、正確に言えばニュアンスが違う、、、というか、同じではないともいえるよなぁ。Adのニュアンスと、日本語における広告のニュアンスの違いによるものだが。

高広伯彦-ｺﾝｻﾙ&顧問業/大学院教授/ｴﾝｼﾞｪﾙ投資家/登山ｶﾞｲﾄﾞ/京都大学博士 @mediologic

Twitter検索で「ネイティブ広告」と検索し、一連のツイートがトゥギャられたのを一読ください。その上でわからないのかどうかで、返答が変わります。 twitter.com/tenga_4545/sta…

TENGA4545 @Tenga_4545

@mediologic その点が理解し辛いんです。読んでいてたまに「アレ？」となるんです。記事広告への導線じゃないの？となってしまうんです。ネイティブ広告におけるリンク先はどのようなものであると考えれば良いでしょうか。

2016-05-03 19:49:24

高広伯彦-ｺﾝｻﾙ&顧問業/大学院教授/ｴﾝｼﾞｪﾙ投資家/登山ｶﾞｲﾄﾞ/京都大学博士 @mediologic

必ずしもそうではないです。「掲載先メディアの体験」よりも、「クリックしたユーザーの期待」と考えたほうがいいと思います twitter.com/konno108/statu…

金野和磨（GMA/Pluto） @konno108

@mediologic リンク先のコンテンツの内容も含めて考える、つまりネイティブ広告枠→コンテンツ閲覧までの一連の体験が掲載先メディアでの体験を妨げないものになっているかどうか、を考慮しないといけないという理解で合っていますでしょうか？

2016-05-03 19:49:31

高広伯彦-ｺﾝｻﾙ&顧問業/大学院教授/ｴﾝｼﾞｪﾙ投資家/登山ｶﾞｲﾄﾞ/京都大学博士 @mediologic

学力は全く関係ないと思います。海外ではリンク先は、sponsored contentかbrand contentというものが普通です。ただ、日本では記事広告となってしまってる現状があります。国外、国内の違いは大きいです。 twitter.com/tenga_4545/sta…

TENGA4545 @Tenga_4545

@mediologic ふたつのまとめを読んで理解を深めようとしましたが、私では理解するに足る学力がないようですね。リンク先については想像もつかないです。

2016-05-03 20:02:55

高広伯彦-ｺﾝｻﾙ&顧問業/大学院教授/ｴﾝｼﾞｪﾙ投資家/登山ｶﾞｲﾄﾞ/京都大学博士 @mediologic

そういうことです。なので、リンク先の話によって、黒ネイティブ広告か、白ネイティブ広告か、変わります twitter.com/konno108/statu…

金野和磨（GMA/Pluto） @konno108

@mediologic ありがとうございます。掲載先メディアでの体験と馴染んでいるからといって必ずしもユーザーの期待に応えられるとは限らない、そういうケースもありえると思いました。あくまでもユーザーの媒体体験・情報体験を損なわないことがネイティブ広告のキモだと思いますし。

2016-05-03 20:20:59

高広伯彦-ｺﾝｻﾙ&顧問業/大学院教授/ｴﾝｼﾞｪﾙ投資家/登山ｶﾞｲﾄﾞ/京都大学博士 @mediologic

これ見てください。slideshare.net/mobile/noritak… twitter.com/tenga_4545/sta…

TENGA4545 @Tenga_4545

@mediologic ありがとうございます。 そう考えた結果、ネイティブ広告ってなんだろう？の結論がボヤけてしまうんです。今のところ「このリンク先は広告だけど、良かったら楽しんでいってよ。」というイメージです。

2016-05-03 21:15:41

高広伯彦-ｺﾝｻﾙ&顧問業/大学院教授/ｴﾝｼﾞｪﾙ投資家/登山ｶﾞｲﾄﾞ/京都大学博士 @mediologic

「広告を見たくない層」を無視するかしないかなんて議論はあまり意味がないのです。それなら媒体に対して広告収益なくてもやってけるくらい有料でコンテンツ買いますか？という議論になるので。 twitter.com/hayviva02/stat…

とまこ @hayviva02

@mediologic はじめまして、高広さんの仰ってることって結局「面白かろうが面白くなかろうが広告なんて見たくない」層はまるっと無視した見解なのかと。そういう層を折り込む必要がないという前提ならもっと分かりやすいのかもしれないのでそこを名言したほうが分かりやすいかも

2016-05-03 22:14:50

高広伯彦-ｺﾝｻﾙ&顧問業/大学院教授/ｴﾝｼﾞｪﾙ投資家/登山ｶﾞｲﾄﾞ/京都大学博士 @mediologic

この指摘は全く逆だな。広告が嫌われてる理由がわかってるからネイティブ広告は出てきたし、広告が嫌われてることがわかってない業界人ほどネイティブ広告が理解できない。それが現状。 twitter.com/vipper_the_nee…

たりき @Vipper_The_NEET

広告業界の中の人が，広告が嫌われている理由を全く知らないことがよくわかるまとめ togetter.com/li/969925

2016-05-03 22:10:58

高広伯彦-ｺﾝｻﾙ&顧問業/大学院教授/ｴﾝｼﾞｪﾙ投資家/登山ｶﾞｲﾄﾞ/京都大学博士 @mediologic

ネイティブ広告って、今までのモノの見方から離れられない人たちにはほんと理解できないものなんだなぁ、と改めて思う。それと「広告」というものに対してそもそも否定的な人たちには、全くもって理解しがたいものなのだということも。「広告」が存在しないネットってありえないのにね。

高広伯彦-ｺﾝｻﾙ&顧問業/大学院教授/ｴﾝｼﾞｪﾙ投資家/登山ｶﾞｲﾄﾞ/京都大学博士 @mediologic

大前提として、媒体運営には広告ビジネスが必要。ユーザーはコンテンツやサービスの有料課金に応じてくれないので。いわば広告があることで、広告主がコンテンツを見る料金をユーザーの代わりに肩代わりしてるともいえる。もちろんそれはそれらユーザーへのリーチというのが、広告主が得る対価。

高広伯彦-ｺﾝｻﾙ&顧問業/大学院教授/ｴﾝｼﾞｪﾙ投資家/登山ｶﾞｲﾄﾞ/京都大学博士 @mediologic

ad funded って言葉があって、これは、「広告によって（運営）資金が賄われてる」という意味。媒体運営において広告がなかったら、どんな金で賄われることが可能だと？ まぁ、無理だな。。。

高広伯彦-ｺﾝｻﾙ&顧問業/大学院教授/ｴﾝｼﾞｪﾙ投資家/登山ｶﾞｲﾄﾞ/京都大学博士 @mediologic

ネイティブ広告のみならず、広告の進化の方向って、「無理やり見せられる広告」から、ユーザーが「興味をもって見（ら）れる広告」ってほうになってきてるわけですよ。後者って、否定されるべき考え方なのか？

高広伯彦-ｺﾝｻﾙ&顧問業/大学院教授/ｴﾝｼﾞｪﾙ投資家/登山ｶﾞｲﾄﾞ/京都大学博士 @mediologic

ネイティブ広告を否定的にとらえる人ってコンテンツマーケティングについても否定的になんだろか？

高広伯彦-ｺﾝｻﾙ&顧問業/大学院教授/ｴﾝｼﾞｪﾙ投資家/登山ｶﾞｲﾄﾞ/京都大学博士 @mediologic

ネイティブ広告を否定的にとらえててそんなもの見たくないって言ってる人って、LINEの企業スタンプについても否定的でそんなもの使いたくないって言うんだろか？

高広伯彦-ｺﾝｻﾙ&顧問業/大学院教授/ｴﾝｼﾞｪﾙ投資家/登山ｶﾞｲﾄﾞ/京都大学博士 @mediologic

面白いなあ、この話→「TVCMは小2女子のハートを掴んでいた？」 fb.me/7K6n48gmZ

高広伯彦-ｺﾝｻﾙ&顧問業/大学院教授/ｴﾝｼﾞｪﾙ投資家/登山ｶﾞｲﾄﾞ/京都大学博士 @mediologic

面白い意見だと思う。まさにこのツイートそのものが、広告収入によって運営されてるプラットフォームの上で行われてるというのに。 twitter.com/bizenn/status/…

(び) @bizenn

買う価値のあるコンテンツは買うだろうし、そうでなければ(例えば俺にとってのテレビがそうであったように)見なくなるだけだろう。広告は、広告を善とする人だけを相手にしていくしかないのは自明のことだと思うよ。 twitter.com/mediologic/sta…

2016-05-04 14:20:50

高広伯彦-ｺﾝｻﾙ&顧問業/大学院教授/ｴﾝｼﾞｪﾙ投資家/登山ｶﾞｲﾄﾞ/京都大学博士 @mediologic

考えも無しに否定的なことを言ってくる人の意見は、矛盾してることが多いな。ま、考えてないから当然か。

高広伯彦-ｺﾝｻﾙ&顧問業/大学院教授/ｴﾝｼﾞｪﾙ投資家/登山ｶﾞｲﾄﾞ/京都大学博士 @mediologic

結局多くの場合、自分がどれだけの量の広告に接して生活してるか無自覚なんだと思うんだ。なのに、急になにかを悟ったかのように広告批判する。これは普段無自覚な分、広告による恩恵をどれくらい受けてるかわからないってことじゃないかな。なので、広告＝悪のような意見も出てくるのだと思うのだよ。

高広伯彦-ｺﾝｻﾙ&顧問業/大学院教授/ｴﾝｼﾞｪﾙ投資家/登山ｶﾞｲﾄﾞ/京都大学博士 @mediologic

＝ネイティブ広告 twitter.com/bizenn/status/…

(び) @bizenn

@mediologic 目につく広告がないんですよ。Twitter上にはね。何故これで広告収入を謳えるのか不思議なくらい。もちろん、公式アプリ使ってるんで、ブロックなんしてないはずなんですけど。このくらい広告に存在感がなければ、忌み嫌われることもないんじゃないでしょうか。

2016-05-04 15:25:00

高広伯彦-ｺﾝｻﾙ&顧問業/大学院教授/ｴﾝｼﾞｪﾙ投資家/登山ｶﾞｲﾄﾞ/京都大学博士 @mediologic

目につかない広告なんて、あるはずないじゃない。目に入らない広告なんて、脳に直接刺激するとか？ 先ほどから面白いギャグの連発、ありがとうございます。 twitter.com/bizenn/status/…

(び) @bizenn

@mediologic 目につかないならどちらでも同じですよ。ユーザである俺の目につかず、広告が成立してるなら言うことないですよね。

2016-05-04 15:29:32

高広伯彦-ｺﾝｻﾙ&顧問業/大学院教授/ｴﾝｼﾞｪﾙ投資家/登山ｶﾞｲﾄﾞ/京都大学博士 @mediologic

公式アプリ使ってるなら、広告出てないとか、ない。おっしゃりたいことが「邪魔になる広告ないんで」ならわかりますが、「目につく広告がない」はありえませんので。 twitter.com/bizenn/status/…