mVno_ja 氏のVERTU語り

mVno_ja @mVno_ja

さて、私の知っている限り、Twitterで6/10に第一陣らしきつぶやきを発見して以来ずっと直接的なコメントを控えてきたのですが、ついに私の口も解禁です。

mVno_ja @mVno_ja

非常に残念ながら、Vertuは今夏を持って日本市場から撤退します。

mVno_ja @mVno_ja

数ヶ月前にすでに日本橋三越のストアを閉鎖していましたが、数日前の6月30日を持ってついに西部渋谷のストアも閉店となりました。今営業しているのは銀座旗艦店のみです。

mVno_ja @mVno_ja

そして、とても残念なことに銀座旗艦店も7月末をもって閉店となります。VERTU Clubのメンバーだった方は8月末の時点でVertu SIMを使えなくなり、コンシェルジュや @vertuclub.ne.jp のメール（MMS）も利用できなくなります。

mVno_ja @mVno_ja

まだVertuのハンドセットを見たことがないという方、または将来プレミアがつきそうな日本語キーボードのVertuハンドセットを今のうちに買っておきたいというような方は、まだ今なら間に合います。

mVno_ja @mVno_ja

最後の砦であるVertu銀座旗艦店は、今でもなお午前11時から午後6時半まで営業しています（定休日の月曜を除く）。これは7月末に予定されている閉店日まで変わらない予定のようです。

mVno_ja @mVno_ja

Vertu銀座旗艦店の場所や外観、中の雰囲気などについて詳しく知りたい方は、もしよろしければ @VJStores_110602 をぜひ参考にしてください。（ここには当時まだ存在した西部渋谷ストアの情報もありますが、このストアは今はもうないのでご注意を）

mVno_ja @mVno_ja

いやー、それにしても、Vertuという当の本人が何も正式な発表をしていないにも関わらず、この数週間いろんなメディアの報道が飛び交いました。

mVno_ja @mVno_ja

6/17（金）だったかな、2つのメディアがフライングをして取り上げたのをきっかけにこの情報が一気に日本中を駆けめぐりました。

Ling-mu @Ling_mu

@mVno_ja みんな気にはなっていたってことなんだと思います。

mVno_ja @mVno_ja

そして7/1のノキアの広報担当、ダグ・ドーソン氏の「ＶＥＲＴＵは事業の特定の分野を優先させることを決定した。その結果、日本で現在展開している事業を打ち切る計画だ」とのコメント（Bloombergとのインタビューにて）。もうこの情報はこれでオフィシャルになったと考えていいのかな。

mVno_ja @mVno_ja

で、今回のこの流れを見ていて残念だったことが2つあります。

mVno_ja @mVno_ja

一つはどのメディアもなぜかこの件については何も必要な取材をせず、勝手に自分たちなりの分析だけでで記事を書いてしまっていたこと。Vertu Japan の広報（PR）担当はまだ日本にいるので電話取材だけでも最低限やっておくべきではなかっただろうかと思います。

mVno_ja @mVno_ja

それともう一つは、全体的なメディアの記事の書き方というか、その内容です。Vertuはこの2年間でそれこそ日本での知名度はかなりあがりましたが、その事業のあり方やビジネスコンセプトは結局ぜんぜん正しく伝わらなかったんだなぁとつくづく感じました。

mVno_ja @mVno_ja

http://lat.ms/mbzTBu ←この記事は昨年の6月に Los Angeles Times が掲載した記事なんですが、Vertuとは何たるかをとてもうまく表現してくれています。このような記事をせめて一社でもいいので出してほしかったと思います。

mVno_ja @mVno_ja

"People of means buy for themselves the finest suits, the finest cars and the finest watches."

mVno_ja @mVno_ja

"But then we still have pieces of plastic in our pockets for cellphones."

mVno_ja @mVno_ja

"Iliev no longer uses his 1st Vertu Signature. It's displayed on a desk in his Beverly Hills home on a pedestal made of ceramic & crystal."

mVno_ja @mVno_ja

He uses his BlackBerry "for business e-mails and calls" and an iPhone "purely for entertainment."

mVno_ja @mVno_ja

His remaining Signatures are reserved for his most important calls. "When my Vertu rings," he said, "I know I have to answer it."

mVno_ja @mVno_ja

だいたいVertuがiPhoneやAndroidとの競争に押されて撤退を余儀なくされるなんてありえない話ですよね‥ そもそもそんなコンセプトのビジネスじゃないし。

mVno_ja @mVno_ja

Vertuのハンドセットは成功者の証しです。人生に成功した人だけが持てる特別なもの、ご褒美みたいなものです。Vertuはきっとこの喜びを特別なオーナーさんたちに届けたかったのだと思います。

mVno_ja @mVno_ja

この喜びを日本で広めることができなかったのは明らかにVertuの力不足というか失敗だったと思います。ただ、日本の多くの成功者の皆さんがこの特別な喜びを感じる土台を失うのは日本にとってもとっても悲しいことだと思います。

mVno_ja @mVno_ja

うーん、実は日本でぜんぜん売れていなかった訳ではないはずなんですよね‥ でも海外、特にドバイ、中国、香港、あるいは一部のヨーロッパなどではものすごく売れていて、工場の生産が間に合わないくらいだと聞きます。

mVno_ja @mVno_ja

日本では世界で唯一MVNOまでやって力を入れていたわけですから、その分求められるものも相当大きかったんだと思います。その尺度から考えると、おのずと中国と同じくらいか、あるいはそれ以上の成果を期待されていたことは容易に想像できます。