ウェブ解析士 横浜会議 アドテクセッションまとめ

manabu uekusa 植草 学 @mauekusa

■アドテク 広告テクノロジー全般 １〜２年のトレンド 　★運用型広告 　ルーツは、インフォシーク

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ネット広告市場　9000億 媒体費（7000億） 　★運用型広告（4000億） 　枠売り型広告（3000億） 広告制作費（2000億） 　広告制作（1200億） 　Web制作（894億）

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運用型広告 　膨大なデータから自動的、即時的に最適化する 　枠売りから運用へ

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DSP　←RTB→　SSP 　1インプレッションあたりの広告在庫オークション 　リーマンショック後に、技術者がネット証券をネット広告へ

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いままで広告枠は、個々を買う 今後は枠でなく、人で買う ⇒来てから3日以内の人 　過去何回接触している人、年代など

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DSP：設定されたターゲットインプレッションをみつけて、費用対効果をはかる SSP：広告枠のオークション開催（枠が発生したから広告主見つける） RTB（アトリビューション・DMP）： 　クリックしてから、広告を出すまで自動的に数秒で処理する

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カオスマップ アドテクのプレイヤーが登場 rtbsquare.ciao.jp/?page_id=211

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