News2u 社内研修 2010 中継

minako kambara @minako

#news2u @MorningFire: イベント公式サイトへのアクセスは、イベント名がほとんど。この結果がみえていたので、リスティング広告の予算をコンテンツなどに振り分けた。宣伝予算を効率化することにつながった。

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#news2u @MorningFire: 蓄積効果を得られるので、コストパフォーマンスも高い。

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#news2u @MorningFire: 宣伝予算が減っている時だから、ネットPR、コンテンツが重要になる。

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#news2u @MorningFire: イベント名を知らない方へのアプローチが今後の課題。

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#news2u @MorningFire: 蓄積効果を意識して、一定期間をおきながら、展示を紹介するようなリリースを複数回リリースを出している。興味関心の高い人に直接届けられるようにテーマを分けてリリースを出している。

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#news2u @MorningFire: 必要な方に、必要な情報を届けるために、ニュースリリースをひとつひとつ丁寧に出し分けています。

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#news2u @MorningFire: twitterをイベントで実験活用。News2u.netの自社リリースについても、自社公式twitterで取り上げてみた。

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#news2u @MorningFire: 現在、ソーシャルメディア運用ガイドラインを策定中。グループ全体、グローバルで、どうするかも視野に入れている。

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#news2u @MorningFire: twitter運用のためのポイント。公式は、個人のメアドではなく、異動を視野にいれてMLで。プロフィールのサンプルなども策定中。

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#news2u @MorningFire: NEC自社サイト、nec.co.jpについて。企業サイトは事業にどのように貢献しているのか？それをどう説明するか。B2B事業の場合は、すぐに効果がわからない。

minako kambara @minako

#news2u @MorningFire: サイトの改善といとトップページのリニューアルということが多かったが、現在は、２階層、３階層にあるメインとなる商材やコンテンツ。トップだけじゃだめ。

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#news2u @MorningFire: 問い合わせの内容も分析してコンテンツに反映させる必要がある。

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#news2u @MorningFire: リスティング、SEO、ネットPRから、お問い合わせの改良などでコンバージョンを改善した事例もある。

minako kambara @minako

#news2u @MorningFire: ユーザービリティテストも実施。従来のコンテンツは新規購入の視点だけでコンテンツを作っているケースが多いが、実際はリプレイスの検討がほとんど。その観点でコンテンツを作りなおす、など。

minako kambara @minako

#news2u @MorningFire: トップページ神話はまだある。一番目立つところに製品を置きたいというところを、思い切ってそぎおとした。製品名はお客様はしらないので、「NECのパソコン」とか「Nの携帯」にする。

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#news2u @MorningFire: 製品名や型番が分かっている人は直接検索して製品サイトにアクセスするはず。

地ビール会社広報🍺サンクトガーレン @mikiSanktGallen

それどころか、新聞、TV、さらに雑誌は男性誌、女性誌まで書き分けるのが理想 RT @minako: #news2u @MorningFire: ネットPR用の文書とプレスリリースは違うと考えている。いつもの広報部の書き方ではなくて、ウェブに特化したものに書き直してもらっている。

minako kambara @minako

#news2u @MorningFire: 企業サイトの事業貢献を可視化するのが課題。

minako kambara @minako

#news2u PR 2.0の現場から「Webマーケはデータと仮説から。でも大組織ならではの悩みも／NECとＮＥＣソフトの場合」もぜひご覧ください。 http://ow.ly/1aARe

minako kambara @minako

#news2u @MorningFire: 今後の課題は、制作運営ノウハウの共有。マス広告の効果も含めて考えなければならない。

minako kambara @minako

#news2u @MorningFire: ウェブが起点にならないと、マーケティングはうまくまわっていかない。News2uを活用していきたい。

minako kambara @minako

#news2u 朝火さんの講演終了！パチパチパチ

地ビール会社広報🍺サンクトガーレン @mikiSanktGallen

RT @minako: #news2u @MorningFire: リリース文の前半に関連サイトへのURLを用意する。「詳しくはこちら」じゃなくて、URLの直前のテキストをロボットが見ているので、具体的なテキストを入れる。

minako kambara @minako

#news2u 続いて、@hirataによる「ニュースリリーとマスメディア」をテーマにした講演です。

minako kambara @minako

#news2u @hirata: ニュースリリースの歴史。誕生から現在までの流れについてお話します。