1月27日JMRX勉強会に関する連続ツイート
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masahiro shinohara
@mshino55
おぉ、参加されたのですね！ RT @Door_intoSummer: jmrxセミナーから帰宅。後ほど内容を連続ツイートします!
2011-01-27 23:14:03
よつばと！とかちかことか
@ck_228
わたしも今日参加しましたが、だいぶ遅れて内容全体把握できませんでしたので、内容ツイート楽しみにしています！o(^-^)o RT @Door_intoSummer: jmrxセミナーから帰宅。後ほど内容を連続ツイートします!
2011-01-27 23:25:18
Hiromi
@Door_intoSummer
連続ツイート開始【バイオメトリクスリサーチの可能性】＠ushidoさんもおっしゃっていましたが、実際にバイオメトリクスリサーチの結果を見れる機会というのは今現在なかなかない。 まずは発表されたNTTデータスミスさんに感謝。#jmrx
2011-01-28 00:03:16
Hiromi
@Door_intoSummer
【冒頭】 ・人の心の80%以上は無意識下に有ると言われている。 ・言語ではメッセージの7%しか表現出来ない。 これらを踏まえてバイオメトリクスリサーチというアプローチがある。#jmrx
2011-01-28 00:03:41
Hiromi
@Door_intoSummer
NTTデータスミスではポーランドのLABoratory社と提携し、バイオメトリクスリサーチを実施。GSR EEG ET EMGが測定可能。外販もしており、他社より安価で実施可能。 調査対象は映像、紙、パッケージ、webなど基本的にパソコンの画面で提示可能なもの。#jmrx
2011-01-28 00:07:45
Hiromi
@Door_intoSummer
今後は、ゲーム等も対象に出来るのではないかと検討中。 実施を検討されている企業さん、是非発注してあげてください。#jmrx
2011-01-28 00:08:10
Hiromi
@Door_intoSummer
生体反応それぞれの特徴。 EEG(electroencephalography) 脳波図＝感情指数。大脳皮質から出る脳波の変化を記録。消費者の感情の強さと積極的関与の度合いに影響される。。#jmrx
2011-01-28 00:09:41
Hiromi
@Door_intoSummer
GSR(galvanic skin reflex )皮膚電気反射＝行動関与指数。GSRは、電気皮膚反応の変化を記録。消費者が広告シーンにより活性化し反応したかを反映する。#jmrx
2011-01-28 00:10:30
Hiromi
@Door_intoSummer
EMG(electromyography) 筋電図＝Fun指数。顔の表情は、広告が面白いかどうかを表す。EMGは、自発的(頬骨)と非自発的な(眼輪筋)顔の筋肉の動きをチェックする機器で、社交上の・心からの微笑みのそれぞれを反映する。#jmrx
2011-01-28 00:12:09
Hiromi
@Door_intoSummer
ETアイトラッキング(eye tracking)＝「どの場所・領域」を、「どのくらいの時間」、「どのような軌跡」で注視したか。#jmrx
2011-01-28 00:15:03
Hiromi
@Door_intoSummer
事例より。ETだけでは、広告で対象商品が「見られたかどうか」の事実確認しかできないが、EEGと組み合わせれば、その注視が、快・不快のいずれであったかが判別できる。#jmrx
2011-01-28 00:16:43
Hiromi
@Door_intoSummer
今後の課題「思考プロセスを経ない生体反応」の読み取りスキルの向上。(結果は理由を教えてくれない。クライアント、クリエイター、リサーチャー、三位一体のディスカッションが必須)。#jmrx
2011-01-28 00:21:48
Hiromi
@Door_intoSummer
"理由を教えてくれない"所はマイニングと共通の課題。結果がわかりやすい点は定性調査に近いと感じました。#jmrx
2011-01-28 00:23:31
Hiromi
@Door_intoSummer
実行動との因果関係についての研究は、まだ実績なし。 反応形態が良好(ポジティブ反応ばかり）であれば売れるとは限らないとは思う。但し、最後にネガティブ反応が出るCMはNGであることは確か。#jmrx
2011-01-28 00:26:04
Hiromi
@Door_intoSummer
現状、活用が主に広告の評価だと思う。それを鑑みると、実行動や販売実績との関連性が明確に出来ればこの手法の普及には加速がつくのではないか。#jmrx
2011-01-28 00:28:33
Hiromi
@Door_intoSummer
また、広告物の評価だけでなく、他にも使えることがありそうなので、その辺りの研究にも期待。以上、JRMX「バイオメトリクスリサーチの可能性」の連続ツイートでした。間違いなどあればご指摘ください。スミスさんに再度感謝。#jmrx
2011-01-28 00:31:09
Hiromi
@Door_intoSummer
調査にしても分析にしても、どんな手法を使おうとも、結局は解釈するリサーチャーや分析者の読解スキルは必須ですね。それがないと人間がやる意味がないですが。。。。
2011-01-28 00:49:14
Hiromi
@Door_intoSummer
ただし、異様に手間隙かかる部分については、IT技術の応用とか、分析アプローチの仕方を変えてみるとかして改善していくべきだとも思う。
2011-01-28 00:50:52
牛堂雅文
@ushido
連続ツィートありがとうございます！これはスゴイです！ RT @Door_intoSummer 連続ツイート開始【バイオメトリクスリサーチの可能性】実際にバイオメトリクスリサーチの結果を見れる機会というのは今現在なかなかない。まずは発表されたNTTデータスミスさんに感謝。#jmrx
2011-01-28 07:49:56