a2iアクセス解析セミナー「事例で探るアクセス解析最前線」
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アナリティクス アソシエーション - a2i.jp
@a2ijp
最初の事例は家具やさん。どうしてもサイト名、店舗名での検索のコンバージョンが高くなり、「デザイナーズ家具」とかで来ても、なかなか直接のコンバージョンは見えない。 #a2iseminar
2010-11-02 16:11:23
伊藤潔人
@kiyotoi
#a2iseminar 内野さん：一般名詞検索で流入したユーザは、2回目以降で直接訪問して購入してるので、コンバージョンレートでみても意味ない。KPIが変わった。
2010-11-02 16:17:43
スカイアクティブ・ポンポンおじさん™🍜🍖🥃
@dj_mutameso
間接効果・長期分析を紐解くのは推理小説を読むようなイメージだよな…と感じているなど #a2iseminar
2010-11-02 16:19:28
伊藤潔人
@kiyotoi
#a2iseminar 内野さん：コンバージョンした訪問の前の訪問で、ショールームページを見てる人多い。会社の安心感を醸成している可能性。
2010-11-02 16:20:22
OGASAWARA, Kazutomo
@oneworld
これ、もうちょっと具体的に聞きたい！ RT @a2ijp: 続いてコンフォートマーケティング内野さんのお話は、セッションを超えた長期分析の話。特に高価な商材、B-to-B商材の場合、長くサイトを訪れているケースが多い。 #a2iseminar
2010-11-02 16:23:03
ムラヤマ ユウスケ
@muraweb_net
解析の視点をセッションからユーザに返ることで、ＣＶセッションから再来訪セッションがSEOにおけるKPIと変わった事例。ビックワードで初回流入したセッションは次回は直接流入が多いとわかったため。 #a2iseminar
2010-11-02 16:26:52
アナリティクス アソシエーション - a2i.jp
@a2ijp
コンフォート内野さんのセッションは、二番目の事例で、実際のお客様KDDIウェブコミュニケーション深田さんが登壇。これまでの解析の課題を話してくださっています。 #a2iseminar
2010-11-02 16:27:29
伊藤潔人
@kiyotoi
#a2iseminar 深田さん：CPAは広告の評価指標として、どうよ。CPAでは、リスティングのブランドワードに偏り、判断ができない。
2010-11-02 16:27:35
アナリティクス アソシエーション - a2i.jp
@a2ijp
深田さん、そもそもは「CPA」に対する疑問が発端。果たして、広告に購買まで期待をしてしまって本当にいいのか？ 広告の役割はもっとほかにもあるんじゃないか？ 認知からサイト訪問だって大事な役割 #a2iseminar
2010-11-02 16:29:31
伊藤潔人
@kiyotoi
#a2iseminar 深田さん：コンテンツ評価にGAのインデックスは便利だが、あくまでセッション単位。複数回訪問でのCVでは使いにくい。
2010-11-02 16:39:09
t.ugajin
@tugajin
KDDIウェブコミュニケーション深沢さん。CPCを評価するに当たり、単なる流入数ではなくて、非直帰訪問数をベースにし、広告費を維持したまま申し込みの２割アップを達成。 #a2iseminar
2010-11-02 16:41:17
Masaki Saito
@masakiplus
RT @seo_mura: 解析の視点をセッションからユーザに返ることで、ＣＶセッションから再来訪セッションがSEOにおけるKPIと変わった事例。ビックワードで初回流入したセッションは次回は直接流入が多いとわかったため。 #a2iseminar
2010-11-02 16:49:20