さとなおリレー塾：第六回（高広伯彦）

kanameho @kanameho

ソシオメディア論 advertimes.com/20101122/artic… #welovesatonao

Opi【創造性をデザインしよう】 @Opi

マクルーハンを全部読む必要はないけど、「メディアはメッセージ」というあたりは覚えておいた方がいいよー。#weLoveSatonao

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ビデオ上映→1961年トロント大学でのマクルーハンの発言。#weLoveSatonao

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学生「メディアはメッセージより大事なん？」#weLoveSatonao

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学生「テレビで流されるメッセージよりも、テレビの方が大事なんですか？」#weLoveSatonao

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これまでは、メディアというのは、情報を載せる乗り物のように捉えられていた。#weLoveSatonao

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これまで、メディアとメッセージを切り離して考えていた。#weLoveSatonao

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マクルーハンいわく、ポケベルや新聞のありようそのものがメッセージ。#weLoveSatonao

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（間違えた）史上最低の遊園地のエイプリルフール事例（箭内さんたちの1990年のやつ）#weLoveSatonao

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もし、これが新聞広告でなかったら、どうなっていただろう。#weLoveSatonao

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この広告の面白いところは、「新聞は間違ったことを言わない」というコンテクストに埋め込まれている。#weLoveSatonao

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たぶん、信頼のメディアたる新聞以外でこの広告をやってもそんなに面白くなかったんじゃないか。#weLoveSatonao

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ある製品は、送り手が意図した通りに使われるとは限らない。#weLoveSatonao

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バブル以来の消費概念の研究。モノの価値からブランドや記号論への変遷物語消費という考え方の出現。#weLoveSatonao

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そしたら、そもそも消費するって話から発想変えたらええんちゃう？ #weLoveSatonao

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1966年に書かれた本「日常生活批判」（ルフェーブル）#weLoveSatonao

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「そもそも消費者という言い方違くね？」#weLoveSatonao

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消費→消尽。これって失礼。コンサンプションという概念に対しての批判。 #weLoveSatonao

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あれ、ルフェーブルって1970年だったかな？ｗ #weLoveSatonao

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消費者から使用者へ（User、Usage）#weLoveSatonao

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高広的には、ずっとこの視点から考えている。今も昔も変わらない。#weLoveSatonao

kanameho @kanameho

ぺたろう！ #welovesatonao

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ぺたろうの事例。#weLoveSatonao

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ユーザーの気持ちになって考えるって言っちゃうと簡単に思えるけど、今、流行りのことおっかけるんじゃなくて、ちゃんと古典から学んだ方がいいよね。#weLoveSatonao

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ブランデッドエンターテイメントの元祖、日産TRUNKの事例。#weLoveSatonao