「ソーシャルメディア時代のコミュニケーション戦略」 - Program 9 - 「大企業におけるソーシャルメディアマーケティング推進戦略 マイクロソフト "バイブル" 誕生秘話」
実際の制作では、AD/PR/Legalとの連携は最低条件、レベルの引き上げを意識したかった、規制ではなく実践を目的にする、つくるよりも活用!ということに注意した #acf2010
2010-03-20 17:43:21運用実績がなくて作れるものだろうか。机上の空論にならないだろうか。 #acf2010 http://2dotter.jp/
2010-03-20 17:43:35全て鍵は内部調整と外部パートナー選び。専門の社内組織があれば理想だが・・・現実的には無理だよね。ということでタスクフォースをつくった。チーム構成は、マーケ、宣伝、広報、法務、トレーニング(社内の教育担当部署)。これはマスト! #acf2010
2010-03-20 17:45:37社内の関連部門との調整や巻き込み、チームづくりは必須。つくるだけじゃなく、その後の啓発を想定したチームづくりが必要、そして調整にはしっかりと時間をかけること! #acf2010
2010-03-20 17:46:28会社の中の人を同じ価値軸に向いてもらう努力が必要。熊村さんのようにはできないけれど、自分もその必要性を今痛烈に感じている #acf2010 http://2dotter.jp/
2010-03-20 17:47:22熊村「SMMの専門チームにトレーニング担当を入れた。チームを作るだけではなく、その後に社内啓発することを前提とすることが大切」 #acf2010
2010-03-20 17:48:07MS熊村さん:ソーシャルメディアマーケティングでは社内の専門チームに加えて客観的なagencyの存在も重要。それも特定のツールに特化した存在でなく、全体をカバーできる企業の方が良い。 #acf2010
2010-03-20 17:49:15MS熊村さん:ソーシャルメディアマーケティングでは社内の専門チームに加えて客観的なagencyの存在も重要。それも特定のツールに特化した存在でなく、全体をカバーできる企業の方が良い。 #acf2010
2010-03-20 17:49:15新しいことをやる場合、大切ですね。経験を金で買う RT @nachnoidazor なるほどパートナーで経験を補うのか。 #acf2010 http://2dotter.jp/ #acf2010 http://2dotter.jp/
2010-03-20 17:49:17十産してもらうためにまず啓発することに重きを置いた。啓発することと煽ることは全く違う。しっかり正しい知識をもってもらい、冷静に、活用した方がよければ活用するという判断ができるようにしてあげる。 #acf2010
2010-03-20 17:50:50MSのような「上からの」指導で、ソーシャルメディアでのマーケティングはうまくいくのかな?ハンズ、日産は「下からの」動きだったみたいだけど。ネイバーはよく分からない。 #acf2010 http://2dotter.jp/
2010-03-20 17:51:37MS熊村さん:社内にソーシャルメディア活用を啓発することと、使わないとまずいと煽ることは全然違う。後者になってしまわないように注意すべき。啓発によって特性を理解してもらった上で「使わない」判断もある。 #acf2010
2010-03-20 17:51:42MS熊村さん:社内にソーシャルメディア活用を啓発することと、使わないとまずいと煽ることは全然違う。後者になってしまわないように注意すべき。啓発によって特性を理解してもらった上で「使わない」判断もある。 #acf2010
2010-03-20 17:51:42個人の業務におけるシチュエーションを具体的に規定し、わかりやすいルールを策定する。そしてトレーニングの時間を惜しまない。 #acf2010
2010-03-20 17:51:51ガイドラインに現場からのフィードバックがあればいいか? #acf2010 http://2dotter.jp/
2010-03-20 17:53:21SMMの責任者として>まず自分がSMにどっぷりつかること、客観的にSMを語れるようにすること、夢ではなく目標を持たせること、社内に仲間をたくさんつくること、関係部門数×組織階層分の社内調整を覚悟すること、長期間高いモチベーションを、コミュニケーションを諦めない #acf2010
2010-03-20 17:54:15これは降参するほど、云い得ていると思う。今日、いままでの多分最大ヒットの表現 RT @HironaoAshida: コミュニケーションをあきらめるからこそ盛り上がるのがソーシャルメディア。 #ACF2010
2010-03-20 17:59:05そんな定義や断定をしている時点で未来のソーシャルメディアに対する思考が停止すると思いますがね。 RT @HironaoAshida: コミュニケーションをあきらめるからこそ盛り上がるのがソーシャルメディア。 #ACF2010
2010-03-20 18:05:47担当と決裁者はほぼ一体ですので、上下ではなく、中からですかね。 ネイバーはよく分からない。 #acf2010 http://2dotter.jp/ /via @nachnoidazor
2010-03-20 18:16:30企業規模によって、今後「中」からガイドラインを決めていく場合もある、のかな。RT @masujun 担当と決裁者はほぼ一体ですので、上下ではなく、中からですかね。ネイバーはよく分からない。 #acf2010 http://2dotter.jp/
2010-03-20 18:23:03