牛乳石鹸のWeb動画は「受容」がテーマ

猫柳墓場 @NM_amida

これ、刺さる人にはメッチャ刺さると思うよ。炎上するのも判らんでは無いが、その分だけ「よくこんな難しいラインのCM作ったな」と褒めたい。 youtube.com/watch?v=CkYHlv…

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猫柳墓場 @NM_amida

炎上の火種は、まあこの父ちゃんの迷走にあるわけですが。子供の誕生日に早く帰る約束を破って、部下と飲んで帰ってきて妻の怒りに何も答えずに風呂に入る、という。で、それを「別に悪くないんだよ。さ、洗い流そ」と肯定するように描く。見様によっては意味不明すぎて恐怖すら覚えるかも知れない。

猫柳墓場 @NM_amida

でもこのCMで描かれているのは『肯定』じゃなくて『受容』なんですよね。この父親の行動を「間違ってない」とは誰も言っていない。本人も風呂上がりに謝ってるし。「お前は間違った行動をしちゃったけど、そういうことは誰にでもあるわな。まあ風呂でも入れや」くらいの視線が、このCMにはある。

猫柳墓場 @NM_amida

まず前提として、この父親は日頃良きマイホームパパを演じている。家事も手伝い（ゴミ出し程度で家事貢献のつもりか、とかは置いといて）、「記念日は祝うもの」という意識があり、携帯の待ち受けは家族写真。この辺で「家族を大事にしているサラリーマン」ということが描かれている。

猫柳墓場 @NM_amida

で、それと同時に、この男がそういう役割に倦んでいるということも描いている。ゴミを持って家を出て、毎日同じ景色を見ながら通勤し、働き、帰宅するという、家族のための代わり映えのしない毎日、良き父親という役割にちょっと嫌気が差しているんですよな。

猫柳墓場 @NM_amida

で、そこでふと「自分の父親はどうだったろうか」と考えてしまう。多分、彼の父は家族を省みない仕事人間だったんだと思いますが。一人でキャッチボールをしている回想シーンとかあるし。そんな父への反発もあって、恐らく彼は「家族を大事にする父親」をやっている部分もあるのだと思う。

猫柳墓場 @NM_amida

でも、かつての彼は、そんな父親のことでも尊敬していたし愛していたんでしょうな。背中を流す回想シーンでそれが描かれている。「仕事人間だったけど、あの人はちゃんと父親やってくれてた」という。で、翻って自分は？自分の父とは路線の違うマイホームパパやってるけど、それは本当に正しいの？と。

猫柳墓場 @NM_amida

そんな考えを抱いてるところに、ちょうど叱られて凹んでる仕事の後輩が目に付くわけですよな。そこで、「こいつを元気付けるのも、俺の役割の一つじゃないのか？」と思ってしまう。そして実際に行動してしまう。家族の約束をほっぽらかして。

猫柳墓場 @NM_amida

・自分の現状と役割に対する倦怠（毎日の生活） ・本来あるべき正しい姿が判らなくなった不安（父親像のギャップ） ・社会的役割に対する義務感（後輩のケア） このそれぞれの要素がそれぞれに対する逃避にもなって綿密に絡み合った末に、彼は早い帰宅より後輩との呑みを選択した訳です。

猫柳墓場 @NM_amida

これ、軽い感じですっぽかした様に見えるかも知れませんが、多分彼にとってかなりのパニック事案なんだと思うんですよね。「どうすればいいのか判らない」という状態。正解が見えない不安の自縄自縛の中で、最初に目に付いた後輩への誘いに舵を切ってしまった。こう言うのを「魔がさす」っていいます。

猫柳墓場 @NM_amida

で、こう言うのって誰にでもあるじゃないですか。日々の疲労や不満、ストレスに晒されながら、それでも自分の役割を全うして生きてる中で、常に賢明で公正で的確な判断や行動がとれる訳じゃないじゃないですか。彼はアカンことをしたけど、それは誰にでも有り得る、と言うことをこのCMは描いている。

猫柳墓場 @NM_amida

で、そう言う間違ってしまう人（我々）に対し、牛乳石鹸は「さ、洗い流そ」と言ってるわけです。自分がどうしても日々やってしまう失敗や、愚かさ、抱えてしまう悩み、澱み、心の汚れに対し、肯定はしないけど「風呂でも入れ」と風呂場の石鹸として受容する。そう言う役割を自らに課している。

猫柳墓場 @NM_amida

ノーバディーズ・パーフェクトというか。誰もが完璧には生きられない。だけども誰もが生きてていいんだよ。とりあえず風呂に入れ。という優しい目線の下に作られたCMだと思うんですな。で、彼は裏切ってしまった家族に謝罪し、また日々の代わり映えのない生活に戻っていく、という。

猫柳墓場 @NM_amida

まあ、奥さん側から見るとたまったもんじゃない話ではありますが。誰の視点からも完璧なCMというのも難しい。特に「間違ってしまった人をそれでも見捨てず頑張れと応援するCM」だったりすると特に。あんまり詳しくないけど、昨日見かけたこれとかも見る限り、基本そういうコンセプトなんでしょう。 pic.twitter.com/MrSSwwNgBY

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求明＠睡眠時間は大事 @rosa_thea

父を持つ様々な人が考える事があるCMですが、私はとりあえずこの男性には「帰る場所がある」息子の誕生日？に飲んで帰っても、修羅場にならない、そこそこ穏やかな家庭があるじゃない。こう言う家庭は誰かしらみんな「我慢」している。のです。でも、キツイ人にはキッツイわ。 twitter.com/NM_amida/statu…

しまこ @hehehehello_

牛乳石鹸CM、私は父性になり得ないけどけっこう共感した。うまく言葉にできないけど、ACにありがちな「自分の芯が常に揺れる」感を表現しているからかな。この方の意見に近い。あと、自分の夫は絶対にこんな行動をしないという安心感から、ただの「作品」として無責任に共感できてる部分も絶対ある twitter.com/nm_amida/statu…

しまこ @hehehehello_

結局出口が見えないかんじとかも似てる。一方で、批判が多いのもとてもよく理解できる。理解できるから、ACは総じて自己肯定感が低い。わたしもそう。

445@12/25 @445_515

牛乳石鹸派手に炎上してるけど、この方の説が自分の印象に近いな。皆迷いながら生きてる普通の日常をリアルに切り取ったものの、解りにく過ぎて炎上した感。 まあでも、ケーキはもうちょい大事に運んで？ twitter.com/nm_amida/statu…

445@12/25 @445_515

子育て最中の人とか、細かいところに色々腹立つ人も居るだろうなぁというのも良くわかるけど、「もう牛乳石鹸は買いませんｷﾘｯ」ってのはわからないから、とりあえず後で牛乳石鹸1個買ってこようかな。前に岡本圭司君のスポンサーになってくれてたし笑