牛乳石鹸 WEBムービー「与えるもの」篇 ~与えるものは何か?~

https://dentsu-ho.com/articles/5243 >動画は、どこにでもいる平凡な会社員のお父さんの一日と、淡々とした日常の中の“親子、絆、子育て”といったお父さんの悩みを描いている。 >頑固な父親に育てられた主人公は「家族思いの優しい父親」になっている。息子の誕生日をきっかけに“このままの自分、父親でいいのか”という疑問を抱く。そんな気持ちを引きずりながら風呂に入り、また明日へ向かっていく。キャッチコピーの「さ、洗い流そ。」は、主人公のよう続きを読むhttps://dentsu-ho.com/articles/5243 >動画は、どこにでもいる平凡な会社員のお父さんの一日と、淡々とした日常の中の“親子、絆、子育て”といったお父さんの悩みを描いている。 >頑固な父親に育てられた主人公は「家族思いの優しい父親」になっている。息子の誕生日をきっかけに“このままの自分、父親でいいのか”という疑問を抱く。そんな気持ちを引きずりながら風呂に入り、また明日へ向かっていく。キャッチコピーの「さ、洗い流そ。」は、主人公のように子育てに悩みながらも毎日を頑張るお父さんへの応援メッセージだ。特別な出来事もなく展開するストーリーだけに、現代の「父性」とは何かを深く考えさせられる。
男性嫌悪 ミサンドリー まなざし村 牛乳石鹸
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  • リンク ハフポスト 42 1 user 「さ、洗い流そ。」ネットで話題のPR動画、牛乳石鹸にねらいを聞いた。その回答は... 牛乳石鹸のウェブPR動画が話題になっている。ハフポスト日本版の取材に、牛乳石鹸が回答した。
  • リンク cakes(ケイクス) 90 23 users 牛乳石鹸の炎上CMに思う団塊ジュニアの憂鬱 | 世界のどこでも生きられる | May_Roma | cakes(ケイクス) 牛乳石鹸のCMが大炎上しましたが、元国連職員で国際経験豊富な @May_Roma(めいろま)さんは、CMの中に団塊ジュニアの憂鬱なココロを見たといいます。
  • Absit Invidia @sit_venia_verbo 2017-08-15 23:07:09
    牛乳石鹸 ウェブ動画 dentsu-ho.com/articles/5243 主人公は叱責された同僚を励ますべく飲みに誘うのだろうが、その動機が可視化されていないため、意味不明になっているし、その動機が無言の遅刻の理由たりうるというのでは父親失格である。演出面でもコンセプトでも失敗作だね
  • Absit Invidia @sit_venia_verbo 2017-08-15 23:11:51
    演出面。まず叱責される部下の顔をアップで撮るべき。その失敗の深刻さも上司の台詞でもっと明快に。妻からの連絡のショットが割り込んで来るので、落胆ぶりも描けていない。歩道橋からの部下の発見シーンも、部下の顔が不明。地上の部下の顔のアップから歩道橋の上の主人公をナメるべきアングル。
  • Absit Invidia @sit_venia_verbo 2017-08-15 23:17:45
    さて、前半の演出面の不備は不備として、主人公は飲みに行く時、帰宅が遅れるなら、職場の事情を妻にスマホで連絡ぐらいしろよ!
  • Absit Invidia @sit_venia_verbo 2017-08-15 23:24:13
    後半、帰宅してからだが、「さっきはごめんね」の後、前半の事情を言葉で明確に妻に(観客にも)伝えるべきだろうし、どの程度の遅刻なのかが不明。子供は待ち疲れて寝てるほうがいい。母に呼ばれて出てきたのが一番拍子抜けした、ありえない演出である!
  • Absit Invidia @sit_venia_verbo 2017-08-15 23:28:15
    何から何まで、素人が作ったとしか思えないガサツすぎる映像に、無理して2分40秒で二世代ぶんの記憶を詰め込もうとして破綻している。スバルのYour story with 路線狙いだとしても、もはや二番煎じだよ
  • Absit Invidia @sit_venia_verbo 2017-08-15 23:32:48
    このCMのキツイところは、今あげたように過度に省略された数々の「余白」に対するそれこそ「忖度」を妻子にも、観客にも、強制していることだな、仮にこの作品が口下手で無表情な主人公の機微を描きたかったのだてしても、観客にもその細部を不可視のままにしておいてはいけない
  • Absit Invidia @sit_venia_verbo 2017-08-15 23:37:07
    とりわけプロローグとエピローグのゴミ出しのショットは不要。そんなものはいらんから、もっと丁寧に条理を尽くして齟齬と和解のプロセス自体を描かないと
  • Absit Invidia @sit_venia_verbo 2017-08-15 23:41:23
    あの稚拙きわまりない(映画をまるで勉強していない?)演出だと、コンセプトとしては、単なる旧世代の亭主関白への退行の礼讃ととられかねないし、あの「忖度」を強要する演出がそれ自体として旧世代の美学を自己正当化してしまっている
  • Absit Invidia @sit_venia_verbo 2017-08-16 00:39:12
    今のところ、牛乳石鹸CFの炎上の最大の理由は、TL上の現象として見る限りは、叱られた部下を偶然見つけて飲みに誘ったというストーリーの存在じたいが「知覚」されていないことに起因しているみたい
  • Absit Invidia @sit_venia_verbo 2017-08-16 00:42:44
    そういう演出技術の稚拙さはいったん置いておいて、コンセプトの面でいうと、あの主人公はもはや自分が頑固一徹な旧世代の父親になれないことは自覚していて、それでも妻の言いなりになってばかりでは癪だから、居酒屋で電話に出なかったり、帰宅して詰問されると風呂に逃げてしまったりするんだな
  • Absit Invidia @sit_venia_verbo 2017-08-16 00:45:10
    そういう卑屈な男の「ささやかな反抗」ぶりは、結果としてリアルに描かれているんだけど、なにもそういういじましい反乱をよりによって息子の誕生日にしなくてもいいだろうという
  • Absit Invidia @sit_venia_verbo 2017-08-16 00:48:03
    この卑屈さには、男性の、似かよった境遇の父親には、もしかすると微かな共感をいだかせるかもしれない、とはいえ、そういう観客層が一個百何円かの牛乳石鹸をこぞって購入するとは到底、思えないのだが
  • Absit Invidia @sit_venia_verbo 2017-08-16 00:55:30
    単純に考えたら、(ボディーソープに代えて敢えて)石鹸を買う層がいるとしたら、「主婦」だよねえ、そのゾーンに反感をもたせるような男性中心主義(とまではいかないとしても現状への懐疑「正しいのかな?」)をぶつけてくるのは、明らかにマーケティングの失敗かと
  • Absit Invidia @sit_venia_verbo 2017-08-16 00:57:38
    なんだか連投になってしまったので、ついでに書くと、個人的にはラストのドサッというゴミ出しのアップが怖すぎるw
  • Absit Invidia @sit_venia_verbo 2017-08-16 01:01:04
    だって「さ、洗い流そ」だよコピーが。いったい昨夜、何を洗い流したんだよ、あの主演の俳優、演技うますぎるでしょう(ホラー映画として、だけど)w
  • Absit Invidia @sit_venia_verbo 2017-08-16 01:05:15
    なにしろ全編をつうじて、あの世界には淡々としてフラットな恐怖映画的な肌触りが立ち込めている。精神分析的にいうと、あの蛇足の生ゴミ出しのショットは、ディレクター自身が「アブジェクシオン」(妻子)を洗い流して廃棄したいという欲望の露呈じゃないのかな.....
  • Absit Invidia @sit_venia_verbo 2017-08-16 01:16:49
    (でもって、試しにパートナーに意見を求めたところ、「あの男は叱られた部下でなくてもだれでもいいから飲みに行きたかったにちがいない。励ますなんてことは考えてなくて、ただ自分が息抜きがしたかっただけでしょ?」と、私以上にグサグサと容赦なかったですハイ)
  • Absit Invidia @sit_venia_verbo 2017-08-16 01:23:52
    ともあれ、「おまえさ、なんで報告しないんだ」と上司に叱責されている後輩の失策行為を、飲み屋で妻からの呼び出しに出ないことによって、意識的な「報告しない」行為として反復している主人公像に、監督が無意識的に供託したものが重すぎる。まさに「無意識過剰」な作品である
  • 高橋 秀和 @chihayaflu 2017-08-15 23:07:20
    動画に込めた牛乳石鹸の意図には頭痛を覚えますが…、このお父さんの混乱は、一昔前に「職場の中で自己実現せよ」と背中を押された女性の混乱と同じものだと感じました。 twitter.com/c_ssk/status/8…
  • Nacco @climbing_nacco 2017-08-15 23:20:20
    牛乳石鹸のウェブCM、言わんとしていること、理解できます。 自分の知っている父親、母親像と世間で称賛される父親、母親像がかけ離れていた場合に、反面教師と思いながらも全否定はしたくない。親から渡されたものはあったはずと。 youtu.be/CkYHlvzW3IM
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  • りんござか @mariko_0913 2017-08-16 00:39:28
    牛乳石鹸のCMが炎上してるけど、昭和世代の母親は何かジーンと伝わったそうだ。つーことは、このCMにGOサイン出したのは昭和世代の偉い人なんだろうな。昭和世代と平成現代の意識とか考え方がまるっきり違うってことなんだろうな…

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