#BRIDGE2011 November 「ゲーミフィケーションの向こう側 ～壊れた現実をどうする？～
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Kei Nakazawa
@muo_jp
深田氏「なんで必死で友達と争ったりするのか→ソーシャルグラフをとてもうまく使ってる。これは他にも使える」→ガートナーのHype Cycle for Emerging Technologiesな図 #bridge2011
2011-11-17 18:23:02
Kei Nakazawa
@muo_jp
深田氏「『ゲーミフィケーションとは、利用者を楽しませ、没頭させるためにゲームで使われている要素を"ゲーム以外の領域に"活用する』とする」 #bridge2011
2011-11-17 18:25:39
おかけん
@kensukeo
ハイプサイクルの日本語版はこちらにあります http://t.co/1ksFnYxy ( #BRIDGE2011 live at http://t.co/GeHlyFqD)
2011-11-17 18:26:13
Kei Nakazawa
@muo_jp
深田氏「感覚的にはポイントカードみたいな感じで、他者が面白そうなしくみを展開していると競争のために自分も、とここ数年のうちになっていくのでは」 #bridge2011
2011-11-17 18:26:20
Ayako Nakamura/Ya-ko
@ya_k0
ゆめみ深田社長が現在お話されています『ゲーミフィケーションとは何か？』というテーマです。 ( #BRIDGE2011 live at http://t.co/flyfqS6F)
2011-11-17 18:26:52
Kei Nakazawa
@muo_jp
深田氏「USのgamification summit、2回参加して特徴的だったこと:参加者はインターネット業界の人ではなく保険のセールスマンを抱えてる人だったり教育・医療な人々が多かった」 #bridge2011
2011-11-17 18:27:35
Kei Nakazawa
@muo_jp
「人間ってどういうことに楽しみを見出すんだろう、というあたりと深く関わってるのはサミット主催者に心理学の先生が名を連ねるあたりからもよく見える」 #bridge2011
2011-11-17 18:30:09
Kei Nakazawa
@muo_jp
深田氏「日本だとくら寿司の5枚皿投入でミニゲームなしくみとか。つい5枚区切りになるように食べてしまう」 #bridge2011
2011-11-17 18:30:48
Kei Nakazawa
@muo_jp
深田氏「これ、半年ごとにラインナップ変わっていったり、レアなものがあったりと、よく考えられてる。他の例だと航空会社のマイレージなどのグレード(ブロンズ/プラチナ/ダイアモンド)など、こっちのほうがよりリアルなインセンティブと紐づいてる」 #bridge2011
2011-11-17 18:32:59
Kei Nakazawa
@muo_jp
深田氏「ゲーミフィケーション、考え方としては広いので2つに分けることを提唱する。広義:現実の課題解決手法として実現(くら寿司、マイレージ、スウェーデンのスピード違反カメラくじなど)、狭義:ネット上において実現(4sqなど)」 #bridge2011
2011-11-17 18:37:14
Ayako Nakamura/Ya-ko
@ya_k0
回線品質が悪いため、フレームレートを下げます。一旦配信を停止しますのでお待ちください。 ( #BRIDGE2011 live at http://t.co/flyfqS6F)
2011-11-17 18:37:37
Kei Nakazawa
@muo_jp
深田氏「分ける理由。リアルなものだと感動を伝えることが難しいが、ネット上だと拡散力が強い。ソーシャルゲームなどでとられている方法が使えると考えられ、取り組みやすい。」 #bridge2011
2011-11-17 18:37:49
牛堂雅文
@ushido
深田宏嗣氏 ：事例紹介、スウェーデンの高速道路で、スピード違反者の罰金から、速度を守った人のクジを作り、速度を守った人に当たるようにした。するとその区間の速度が20%低下した。 #bridge2011 http://t.co/Uo6iYRqA
2011-11-17 18:37:55
たかはしまさかず★コンサル未マン
@mtakasurf
スエーデンのスピードカメラクジ。スピードを守ったら賞金。原資は罰金。すばらしい仕組み。#bridge2011
2011-11-17 18:38:29
Kei Nakazawa
@muo_jp
深田氏「fb/twitterなどソーシャルWebのインフラ化が強力に進んでいるからこそいまゲーミフィケーション。また、ソーシャルゲームをやってるのは一般の人で、多くの人が既にゲームな構造に慣れ親しめているのではないか。」 #bridge2011
2011-11-17 18:38:59
Kei Nakazawa
@muo_jp
深田氏「ソーシャルゲームはノウハウの塊。ゲームメカニクス+ソーシャルゲーム→狭義のゲーミフィケーション。例えばNike+、記録/目標設定/友達にチャレンジなど」 #bridge2011
2011-11-17 18:40:05
Kei Nakazawa
@muo_jp
深田氏「次の例、club psych。USのTV番組プロモーションサイト。番組好きな人がより番組を楽しむコンテンツ。観てないと分からないクイズなどが仕込まれていて、オリジナルグッズと交換出来るような仕組みを用意してる。ワーナーやSamsungもやってる」 #bridge2011
2011-11-17 18:43:02
Ayako Nakamura/Ya-ko
@ya_k0
一番フレームレートを下げて配信しています。画質が悪く申し訳ございませんがご了承ください。 ( #BRIDGE2011 live at http://t.co/flyfqS6F)
2011-11-17 18:44:14
Kei Nakazawa
@muo_jp
深田氏「これらは"social loyalty program"と表現され、案外ゲーミフィケーションよりもこっちのほうが分かりやすいかも。根底にあるのは心理学、『モチベーション3.0』によると①目的②自律性③有能感がモチベーションの源泉」 #bridge2011
2011-11-17 18:45:05
Kei Nakazawa
@muo_jp
深田氏「ゲームは自ずからこれを実践している。ゲーミフィケーションはゲーム以外のサービス上でこれらを達成するための手法」 #bridge2011
2011-11-17 18:45:51
Kei Nakazawa
@muo_jp
本庄氏「これだけ見ると、なんでもゲーミフィケーションじゃん!となる。もうちょいマーケ観点から整理するとほとんどのことが効率追求だったここ数十年から『一見非効率なことを楽しくやる』方向への転換」 #bridge2011
2011-11-17 18:48:19
Kei Nakazawa
@muo_jp
ちなみに私の感覚は、こう #bridge2011 http://t.co/457oMkGO RT @muo_jp: ゲーミフィケーションです(ｷﾘｯ と言われた途端、当該サービスを使う気がなくなる不思議
2011-11-17 18:50:11
なかや けんいち CCXP
@kenichi_n
本荘さん「深田さんはエンゲージメントだ、と言うが、ゲーミフィケーションは悪用もできる。ちゃんとやると効果が出るものだからこそ、お客様に"あ、やられた。騙された"と感じさせてしまったら、ブランドロイヤルティを毀損する」 #bridge2011
2011-11-17 18:50:47