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長谷川賢人
@hasex
嶋「どんな家庭だったんですか？」 青木「大企業に勤める父と専業主婦の母です。子供の頃、『相対性理論があってね…』なんて言われて『わかんないよ！』なんて話してたのを覚えてます」 佐藤「こたつを囲んでよく話す家庭だったなぁ、と思いますね」 #BB北欧暮らしの道具店
2018-10-02 21:02:37
長谷川賢人
@hasex
嶋「女性向け雑誌のESSEは家事効率化、LeeやMartは家事をどう楽しくするか、という文脈の上にある。広告出稿側としてはどの価値に共感し、追い風になるかを見る。雑誌編集者は世界観を大事にするが、ウェブは単体PVが評価されがち。でも北欧〜は媒体全体に意識がなされている」 #BB北欧暮らしの道具店
2018-10-02 21:12:06
長谷川賢人
@hasex
青木「常に考えているのは自発的に来てくださる人の増やし方。今も常連層でアクセスの多くは成り立つ」 佐藤「12年やってきたけど、本当に暮らしが好き。道具店のオモテ面はありながら、モノなどを通じ生きることにポジティブな影響を与える事業がずっとしたくて続けてきた」 #BB北欧暮らしの道具店
2018-10-02 21:18:00
長谷川賢人
@hasex
嶋「いま、あらゆるメーカーが暮らしを売りたがってる。でもスペックから入ってしまって生活をプレゼンテーションできていない。暮らしの提案って簡単にはできない。どうコンテンツディレクションしてる？」 佐藤「月100本の新規読み物＋新規商品ページを17人で作ってます」 #BB北欧暮らしの道具店
2018-10-02 21:21:52
長谷川賢人
@hasex
嶋「商品を暮らしに定着させるテクニックってある？生活を見せるスタッフコラムも多いですね」 佐藤「タイアップと通常読み物はどちらも編集方針は同じ。仕入れでも、売れそうなものでも他で売れてるでもなく、自分たちが売りたいものを売る。読みたいものでも同じ基準です」 #BB北欧暮らしの道具店 twitter.com/hasex/status/1…
2018-10-02 21:24:25
長谷川賢人
@hasex
嶋「広告会社も自分たちでECをやりたかったはず」 青木「僕たちは自分たちが紹介した商品で食ってきた。その自力の違いはある。そして、お店として関係性を結んできたので、主観で語れる強みがある。広告コミュニケーションでも主観語りで正面からの紹介が成り立ちやすい」 #BB北欧暮らしの道具店
2018-10-02 21:31:14
タロウ
@mattsuo
ECと広告ビジネスは基本的に同じだと思ってます。お客様から仕入れた商品をブランドの背景含めて語り、ECはカートという場所でコンバージョンさせるけれど、広告はブランドのストーリーを語ってクライアントのLPにコンバージョンさせる。 #BB北欧暮らしの道具店
2018-10-02 21:32:03
長谷川賢人
@hasex
青木「ただ、広告も、自分たちが仕入れてきた商品と同じようなものを仕入れる必要はある」 嶋「今の広告代理店はあらゆる媒体を一覧でクライアントに見せてExcelで営業してる。あなたの商品だから、ここで紹介すべきだ、というマッチングのセンスが今求められていると思う」 #BB北欧暮らしの道具店 twitter.com/hasex/status/1…
2018-10-02 21:33:45
長谷川賢人
@hasex
青木「（ECの展望を聞かれ）ウェブ全体でプラットフォーマーの支配力が高まっている。出店料や広告費を払ってそれらの軍門に下る選択肢もあるが、その枷から逃れ、クラシコムは自由・平和・希望を胸に、特にエクストリームに自由でい続けられないかを常に考えています」 #BB北欧暮らしの道具店
2018-10-02 21:42:42
タロウ
@mattsuo
これからの北欧。ECが厳しくなってきてるというよりはインターネットのビジネス自体がプラットフォーマーの影響力が強くなってきてるのでそう言う意味では厳しくなっていくと思います。by 青木さん #BB北欧暮らしの道具店
2018-10-02 21:42:43
長谷川賢人
@hasex
佐藤「いまはラジオ（soundcloud.com/hokuoh_kurashi/ ）の収録が仕事としては一番楽しいですね。いま5千人くらいがコンスタントに聞いてくれるようになって」 嶋「音声コンテンツは今、一番暮らしに入り込みやすい。耳だけは、実は奪いやすい」 #BB北欧暮らしの道具店
2018-10-02 21:49:31
タロウ
@mattsuo
編集長の佐藤さんがいま一番楽しいのはラジオ。日曜の夜にゆるく楽しくやってます。 hokuohkurashi.com/note/category/… #BB北欧暮らしの道具店
2018-10-02 21:50:16
長谷川賢人
@hasex
佐藤「日曜日のラジオ更新は、月曜日の切なさを抱えている『誰か一人のために』を意識してます」 嶋「ラジオはその意図が効く。銀座のママ理論と僕は呼んでいて、『僕のことが好き』と思わせる力がある。中島みゆきが自身のラジオ番組で午前3時に天気予報を読む理由と同じ」 #BB北欧暮らしの道具店 twitter.com/hasex/status/1…
2018-10-02 21:52:53
タロウ
@mattsuo
青木さんのオススメ本。 身体感覚で「論語」を読みなおす。―古代中国の文字から amazon.co.jp/dp/4393436377/… #BB北欧暮らしの道具店
2018-10-02 21:53:59
タロウ
@mattsuo
@kohei_a さんのオススメ本、その2 未必のマクベス (ハヤカワ文庫JA) amazon.co.jp/dp/415031294X/… #BB北欧暮らしの道具店
2018-10-02 21:55:20
タロウ
@mattsuo
編集長の佐藤さんのオススメ本。 #BB北欧暮らしの道具店 高山なおみさんの日々ごはん〈1〉 amazon.co.jp/dp/4877586024/…
2018-10-02 21:57:46
タロウ
@mattsuo
Q: 競合やライバルを意識したりすることは？ A: 非競争原理でやってるので戦うのではなく混みあってきたらちょっと他の場所に移動するくらいの感覚でやってます。 #BB北欧暮らしの道具店
2018-10-02 22:03:06
長谷川賢人
@hasex
嶋「世界観があるからこそ、音声コンテンツや映画までが作れるんですよね」 おつかれさまでした。面白かったです！ #BB北欧暮らしの道具店
2018-10-02 22:10:14
やまみー
@yamamie
「北欧、暮らしの道具店」を始める その少し前。 それまで"北欧"がデザインの文脈から 雑誌PENやCasa BRUTASに載っていたのが 映画かもめ食堂の公開、IKEA日本進出 によって 雑誌kunelや天然生活に載るようになっていったと。 北欧&ライフスタイル文脈への変化。 #BB北欧暮らしの道具店
2018-10-02 22:30:53
野村 愛
@nomu_ai__
「常連さんは、いつもお店に来てくれる人ではない。お店がなくなってしまったときに困る人」 クラシコム佐藤さんの言葉が印象的だった。「仲間でいたい」そんな愛着を持っててもらえるかどうか。 アイデアの起点は「私みたいなあなたのために」。大ファンになってしまった。#BB北欧暮らしの道具店 pic.twitter.com/TgmgvsfXNi
2018-10-02 23:59:27
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