【#DMCxマケスタ 全人類が見るべき神回】ウェブライダーのコンテンツ事業思考。

フクパンマン🍞@教育系マーケ&コンマケ支援CMO @fkd89

#DMCxマケスタ はじまた！ 株式会社ウェブライダー CEO 松尾茂起さん(@seokyoto) !! 「ウェブライダーのコンテンツ事業計画書 2020」 peatix.com/event/1413190/ こちらの内容の1時間バージョン！たのしみ～。

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松尾さん、資料が206ページ…。笑 コンテンツ全般に使えるようなマインド共有。 美味しいワイン：46記事だけで月間50万PV。 Betters：10記事だけで月間30万PV。 少ない記事でも成功できる。これ、すごいし実践してみたい… #DMCxマケスタ

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ウェブライダーが意識しはじめたこと 1.打算的にならない 2.プロセスの見える化による、信頼性向上 3.プレゼンス（存在感）を高める 4.エンゲージメントライティング 5.マイクロコンテンツ 6.言葉を定義し、哲学的にアプローチ 7.切り口を増やし、世の中に情報を増やす #DMCxマケスタ

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1.打算的にならない 打算的とは？キーワード含有率とか、ドメインとか、相互リンクとか、h1h2とか、検索ユーザーの心に寄り添っていない。 自分の損得ばかり考えている。これはページにもにじみ出てくる。 こういう思考から外れよう。これが一番伝えたい事。 …響く。。 #DMCxマケスタ

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人を「理解しよう」とするのではなく「寄り添う」ことが大事。理解はできないけど寄り添える。 『プライミング効果』 1.人は不条理、2.感情で動く、3.価値観には一貫性があるが直観には一貫性がない …これも響く。 #DMCxマケスタ

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「検索行動はカオス」→バタフライサーキット理論。 人はさぐる、かためるを繰り返す。 ★8つの情報検索動機 ＜検索の5つ＞ なんとなく、すぐ知りたい、しっかり知りたい、世の中の基準を知りたい、他人が知らない情報を知りたい ＜確定の3つ＞ ショックを減らしたい、言い訳をつくる、確信を得る

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●パルス消費 24時間が買い物のタイミング。 ＜6つの直観センサー＞ ・セーフティー：よち安心安全 ・フォーミー：自分にぴったり ・コストセーブ：おとく ・フォロー：売れている、推薦 ・アドベンチャー：知らなかった、興味をそそる ・パワーセーブ：労力を減らせる #DMCxマケスタ

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こころは複雑。 ＜情報発信で大切な視点＞ 1.人の数だけ「視点」がある 2.人の数だけ「正義」がある 3.人の数だけ「誇り」がある 4.人それぞれ「環境」が違う 5.人それぞれ「人生」が違う 6.人それぞれ「気力」が違う #DMCxマケスタ

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人に関心をもつ。敬意をはらう。 もっと喜んでもらう。攻略ではない。寄り添う。 SEOもおなじ。検索ユーザーの体験を最適化する。 SEOって、検索ニーズがある時点でユーザーが求めている情報に答えてあげることだから、ほんとこの視点が大事。すごい好き。 #DMCxマケスタ

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全部、すごい本質的なことだなぁ。 この話きいていると、SEOやコンテンツマーケターってほんと素敵な仕事だと思える。僕自身、このキャリアでよかった。 #DMCxマケスタ

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2.プロセスの見える化による信頼性向上 Googleは人生にかかわる検索結果は特に重要視している。ユーザーにとって安心安全なもの。 信頼されるコンテンツの定義とは「検証」「透明性」「優良誤認に繫がる様な情報を発信しない」 情報発信者、コンテンツ作成のプロセスを見える化する。 #DMCxマケスタ

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編集しないというアプローチ。 普段から思考している、自信を持っている、情熱を持って取り組んでいるという証明。 「ライブアーカイブ」で実際に案件が入った。他にも例えば ・テスト風景 ・仕込み風景 ・研修風景 ・ミーティング風景 #DMCxマケスタ

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3.プレゼンスを高める ネットの中での存在感を高めていく「プレゼンス」が大事 ・SNS言及数 ・指名検索 ・検索結果でのCTR そのためにエンゲージメントライティング、マイクロコンテンツが大事。 #DMCxマケスタ

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Q.リライトの頻度は？ A.記事による。時代がかわって例えばスクロールされていなくなったなど、相手に寄り添ってベストを目指した頻度でリライト。 #DMCxマケスタ

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『エンゲージメントライティング』とは。 1記事で「古希祝い」で1位表示されるのか？という検証をしたことがある。 カミムラナナさんにTwitter運用をお願いしたら上位表示を開始。コンテンツだけではなくコンテンツの背景情報、どんなふうに社会に貢献しているのかを見ている。 #DMCxマケスタ

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カミムラナナさんは以下の7つを気を付けて運用。 1.興味をもってもらえるプロフィール 2.自分：他人を3:7で発信 3.人となりが分かるツイート 4.自分の視点で他の人が喜んでくれるようなことを発掘 5.コミュニケーションにつながるツイート 続く #DMCxマケスタ

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6.強い言葉を使わない。人にやさしく温かみのある運用。フォローしている方の心理的安全を担保 7.自分が携わっているコンテンツを紹介するときはプロセスや思いを伝えた この人とつながれてよかったと思われるアカウントに。 絆を大事にする。これがエンゲージメントライティング。 #DMCxマケスタ

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カミムラナナさんのエンゲージメントライティング、普通のTwitter運用に活用できるなぁ。これだけでもめちゃくちゃ勉強になる。 #DMCxマケスタ

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5.マイクロコンテンツが大事 一つのコンテンツを細分化していって、ニーズや好みに合わせた小さなコンテンツをたくさん作ること。 どんどん分岐していくことでいろいろなユーザーニーズにこたえられる。 #DMCxマケスタ

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6.言葉を定義し哲学的にアプローチ 何気なく使っている言葉を、分割して咀嚼しやすい状態にすること。 例えばSEOを定義すると… 検索"エンジン"を最適化することではない。 検索"エクスペリエンス"の最適化と定義しなおしたことで意識が統一された。 #DMCxマケスタ

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言葉を定義すると、背景情報が伝わり、深い情報伝達が可能になる。自分の言葉にすると、パワーワードに昇華する。パワーワードになると、情熱的に語れるようになる。 これも勉強になるなぁ・・・ #DMCxマケスタ

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7.切り口を増やし世の中に情報を増やす 世の中にない情報が増えれば検索結果はさらに充実。Googleのデータベースをつくる手伝いをする。 無駄な情報はいらない。深い情報は評価される。それだけのこと。 #DMCxマケスタ

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ウェブライダーの理念【すべての人をヒーローに】 「ヒーローの視点をもつ。マーケティングの本質はヒーローを目指すことにある。 自分の願望をかなえる、悩みから救ってくれる人を求めている。そんなひとたちの、ヒーローになろう。」 #DMCxマケスタ

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ウェブライダーの理念、自社のブランドに愛をもってそれを顧客にも愛をもって伝えようという僕の理念にも似てて共感。 #DMCxマケスタ

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Q.フォロワー0からエンゲージメントを高めていくには？ 人に興味をもって、人にどんどんつながっていく。noteの感想をTwitter上で自分の言葉でつぶやく。 #DMCxマケスタ