本日も、とっておきの濃厚コンテンツでお送りします! 小川さん、白井さん、松本さんのデータ分析の本質からスタートです。 #CIC exhibition.cinc-j.co.jp pic.twitter.com/RTPUKS8bVW
2020-09-30 12:41:58本日 #CIC 2日目です☀ 2日目のスタートを切るセッションは「データドリブン・マーケティングの挫折と進化」をテーマに @matsuken0716 をモデレーターとしてお迎えし、 @dancehakase と @EriShirai のお二方にデータ分析の本質を語って頂きます! 10分後より開始です👏 exhibition.cinc-j.co.jp pic.twitter.com/rNeBgedp47
2020-09-30 13:00:03カンファレンス、聞いてくださってる方の反応がわからず不安で震えているので、ぜひ #CIC 感想でつぶやいてください〜(登壇しながらのツイート)
2020-09-30 13:10:29データ・ドリブン・マーケティング #CIC データ・定点観測で足止め、、、、 からアクションへのつなげ方をこれから話してもらえるのかな?
2020-09-30 13:24:04#CIC 北極星がぶれている、、、、 取れちゃう溜まっちゃうデータから得るものがない可能性があるから、今あるデータから再定義の必要があると🤔 twitter.com/aa_kamimura/st…
2020-09-30 13:25:463つのデータ・ドリブン・マーケティング ・トラディショナル:森岡さん:スモールデータ ・カスタマーセントリック:アフターデジタル:ビックデータ←みなさんが今やってるやつ ・顧客理解を前提としない:非構造型データ └集めたビックデータから探す(マーケの範疇外も) #CIC
2020-09-30 13:29:463つのデータドリブン・マーケティング 1.トラディショナル(確率思考の戦略論) 2.カスタマーセントリック(アフターデジタル) 3.顧客理解を前提としない #CIC
2020-09-30 13:30:08なぜ定性的データが必要? 定性的なデータ分析が人気だったら転職しなかったって マツケンさん、、、www #CIC
2020-09-30 13:37:40なぜ定性的なデータ分析は人気がないのか? 小川さん…定性的はデータに向き合う必要性が減ってる?ネットでの積みあげ型中心? 昔は完全なるマスマーケティング1キャンペーンに○億円。1つのメッセージを考えるのに、関係者で激しく議論。 松本さん…定量的手法の進化でシフト? #CIC
2020-09-30 13:37:58定性分析は「あなたの主管でしょ?」と言われがちだから わかるーZenlyで埼玉のJK100人以上とつながっているから わかるー #CIC
2020-09-30 13:39:22上村の周りのJK100人だろ?とかよく言われるー 昔いた会社たち #CIC twitter.com/aa_kamimura/st…
2020-09-30 13:40:14白井さん…定性的な分析が不人気か、わからない(笑)。ユーザーテストからの定性的なデータは評価が低い? 広告運用ではユーザー行動の理由を考えた改善を行わなくても、自動最適化のほうが成績がいい。 松本…WHYを考えていると運用が回らない、は名言! #CIC
2020-09-30 13:42:01・レポート中で良くなった理由を考える ・工数が足りない ⇒Whyを考えてると定性を感がられない └相対的に弱くなる └集客とプロダクトの改善にぶつ切りになる └Howを突き詰めるのがWEBマーケターになってる #CIC
2020-09-30 13:42:29イノベーション的インサイトはHow(定量分析)から見つからない #CIC twitter.com/aa_kamimura/st…
2020-09-30 13:43:21WHY?見つけるリサーチや分析は? 白井さん…「なぜ」への確信は実行フェーズでの強力なおまじない(またしても名言!) 小川さん…減ってきている。身近なひとに聞くのは重要。 「顧客体験マーケティング」はおすすめ! #CIC
2020-09-30 13:48:44白井さんの最後の定性調査の話。すごくよかったし共感できる。 やっぱり定量データは本質的な「なぜ」の仮説を生みずらい。 定性データはその「なぜ」を把握するための解像度が高い 情報が集まるので、裏付けとしての納得感が違う。 その納得感が、方向性を示した後の全体行動力が変わる #CIC
2020-09-30 13:52:53職能としてのマーケターはリサーチや分析という手段を使いこなせるようになるべきか?専門家に任せるべきか? 小川さん…即答で前者!使いこなせるべき。 「サンプルサイズの決め方」を読むべし!難しいけど… 「マーケティング・リサーチ入門」と松本さんの行動経済学本もおすすめ!(忖度!) #CIC
2020-09-30 13:54:28マーケターのスキルとして ・定量スキル ・定性スキル どちらも必要 マーケターは定量によっている #CIC
2020-09-30 13:56:12白井さん…機能としては分離可能だが、プロのマーケターであろうとするなら使えるほうがいい。定量と定性ともに。 データ分析スキルは自分の領域を広げるブリッジにも。 #CIC
2020-09-30 13:56:21松本さん…マーケターは過酷な仕事。 JX通信社でマーケティング職募集中(宣伝タイムか…) #CIC
2020-09-30 13:59:16