中国マーケティング事例まとめ

Kayo / 広報PR・マーケ💃 @kayoito_1111

今日から当社の中国向け事業責任者・番匠（@tasu1208）が #中国マーケティング事例まとめ 発信してます🇨🇳具体的な手法から結果までまとめているので事例をたくさん知りたい！という方はぜひご覧ください☺️FBコミュニティでは資料ダウンロード可能です😘facebook.com/groups/CNMLAB

番匠達也＠アライドアーキテクツ・オセロ @tasu1208

■公式Weiboの活用 公式Weiboアカウントと中国ECサイトの連携が重要 アカウントフォロー・DM・クーポン配布により、フォローしたユーザーをEC（主に天猫）へ誘導可能 #中国マーケティング事例まとめ pic.twitter.com/vrikw9lA8e

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番匠達也＠アライドアーキテクツ・オセロ @tasu1208

■SK-2新商品プロモーション（Weibo活用） 新商品の認知向上/話題づくりの場としてWeiboを活用 新商品の＃＃（ハッシュタグ）は1.8億リーチされており、商品の話題化に成功 #中国マーケティング事例まとめ #FBコミュニティにて資料ダウンロード可 pic.twitter.com/seNmlUfdAV

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番匠達也＠アライドアーキテクツ・オセロ @tasu1208

■小红书（RED)活用 KOL数名と多くのKOCを活用 KOCは毎月100名～300名前後活用 淘宝での自然検索数が増加 #中国マーケティング事例まとめ #FBコミュニティにて資料ダウンロード可 #タメになったらリツイートお願いします pic.twitter.com/nvnG8S9gPN

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番匠達也＠アライドアーキテクツ・オセロ @tasu1208

■ビリビリ動画KOL広告 すでに多くの企業が実施中 ビリビリ動画のファンは熱量が高く、コミュニティ化されており、ファン同士の交流が積極的 Z世代向けのプロモーションには必須 #中国マーケティング事例まとめ #FBコミュニティにて資料ダウンロード可 #タメになったらリツイートお願いします pic.twitter.com/hAX7FLHVde

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番匠達也＠アライドアーキテクツ・オセロ @tasu1208

■パーフェクトダイヤリーの新商品プロモーション ーWeibo →美容TOPKOL・タレントによる認知向上＆話題化 ーRED・ビリビリ動画 →中堅KOL・KOCを活用して口コミや体験レビュー増 #中国マーケティング事例まとめ #FBコミュニティにて資料ダウンロード可 #リツイートお願いします pic.twitter.com/UF8ngnv1pN

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■日本人プロモーション事例 中国企業・グローバルブランド・日本企業の中国支社の中国プロモーションにおいて中国で人気のある日本人が起用されています。 W11向けにも増加傾向 #中国マーケティング事例まとめ #FBコミュニティにて資料ダウンロード可 #リツイートお願いします pic.twitter.com/1SCXTrVgLf

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■パーフェクトダイヤリーのRED活用 3月・6月・11月のセール時期にあわせてREDの投稿を増加 RED投稿に相関して天猫での売上が増加 #中国マーケティング事例まとめ #FBコミュニティにて資料ダウンロード可 #リツイートお願いします pic.twitter.com/IZYQW4YTC8

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■パーフェクトダイヤリーの公式WeChat活用 私域流量の概念をもとに、既存顧客をWeChatを誘導 WeChatでのコミュニケーション＋ミニプログラムを活用することでリピート購入を誘導 #中国マーケティング事例まとめ #FBコミュニティにて資料ダウンロード可 #リツイートお願いします pic.twitter.com/iDJMwujGjF

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■Weibo最新動向（2020年2Q） Weibo利用者の変化はない（MAU：5億人程度） 収益は増加（ブランド広告が増加） 動画配信に力を入れており、動画配信者のファン数や視聴時間が増加 #中国マーケティング事例まとめ #FBコミュニティにて資料ダウンロード可 #リツイートお願いします pic.twitter.com/sUQERkWPF6

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■ビリビリ動画の最新動向（2020年2Q） 月間利用者は1.72億人（前年比55％増加） 新規ユーザーの平均年齢：21歳 UP主（投稿者）：180万人（前年比123％増加） Z世代向けのSNSとして良いサイクルに #中国マーケティング事例まとめ #FBコミュニティにて資料ダウンロード可 #リツイートお願いします pic.twitter.com/p80zXFecx8

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■WeChatマーケティング（ママ向け商品） 友人・知人からの影響が受けやすい（信頼されている） その上でWeChatのチャットやモーメンツが活用 公式アカウント・ミニプログラムとの連動を図る。 #中国マーケティング事例まとめ #FBコミュニティにて資料ダウンロード可 #リツイートお願いします pic.twitter.com/TzthPpYyJw

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■ビリビリ動画KOL活用（中国コスメ） ーZ世代向け媒体として広告主が増加 ー中国コスメブランドが導入 ー31名のUP主×ビリビリ広告によりCTR向上 #中国マーケティング事例まとめ #FBコミュニティにて資料ダウンロード可 #リツイートお願いします pic.twitter.com/nMaKKaSLnM

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■WeChatマーケティング（コスメ編） ・25歳以下：KOLからの情報を重視 ・25～40歳：友人・知人からの情報を重視 コスメにおいてはCRMやリピート獲得のためにWeChatが活用される。 #中国マーケティング事例まとめ #FBコミュニティにて資料ダウンロード可 #リツイートお願いします pic.twitter.com/dZDGD7l5qp

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■中国ライブコマースまとめ -2020年の市場規模は14兆円を超える予想 -ファッション・コスメ・食品が視聴されやすく、購入率も高い -購買理由は商品の品質や価格が重要視 #中国マーケティング事例まとめ #FBコミュニティにて資料ダウンロード可 #リツイートお願いします pic.twitter.com/6HnLGplZbp

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■ビリビリ動画プロモーション（コスメ） ーコスメ企業の導入が増加 ーZ世代向け・商品理解向上を目的とする。 ーW11向けにも出稿は増加する見込 #中国マーケティング事例まとめ #FBコミュニティにて資料ダウンロード可 #リツイートお願いします pic.twitter.com/w4McmOYP44

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■中国KOL広告（618ECセール） -Weibo首位 -ドウイン・REDの利用が増加/WeChat減少 -ドウインは300万ファン以上のTOPが起用の中心 -REDはKOCを中心に幅広く利用 -ビリビリは中堅の利用が割合として多い #中国マーケティング事例まとめ #FBコミュニティにて資料ダウンロード可 #リツイートお願いします pic.twitter.com/7TPVyP8DIg

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■中国SNSにおける各KOL影響力 ーSNSによりTOPKOL定義のが異なる ーWeibo ：500万以上 ードウイン：500万以上 ービリビリ動画：50万以上 ーRED：35万以上 #中国マーケティング事例まとめ #FBコミュニティにて資料ダウンロード可 #リツイートお願いします pic.twitter.com/oblvE5dvxF

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■ZOZO社の中国プロモーションについて -中国向けはアプリで展開 -ビリビリ動画を活用してZ世代にアプローチ -KOL中心に実施することでフィード広告より効果改善 #中国マーケティング事例まとめ #FBコミュニティにて資料ダウンロード可 #リツイートお願いします pic.twitter.com/JFbA1Tm8Wm

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■MCNが考える注力SNS ー収益源はECとタイアップ ーWeibo/淘宝直播/快手の収益力高い ー注力は抖音/快手/ビリビリ動画/Weibo ーSNSを使い分けて複合的に展開していく。 #中国マーケティング事例まとめ #FBコミュニティにて資料ダウンロード可 #リツイートお願いします pic.twitter.com/6Qde8av3Nf

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■Weiboを活用したプロモーション ・KOL50名を起用 ・＃＃（ハッシュタグ）の閲覧数は4.7億リーチ ・Weibo広告を活用して話題の拡大 ・KOL×広告の組み合わせで露出最大化 #中国マーケティング事例まとめ #FBコミュニティにて資料ダウンロード可 #リツイートお願いします pic.twitter.com/WV7PthdgJs

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■商品別の情報元について ー商品により情報源が異なる。 ー知人・友人の口コミが有効 ー特にWeChatモーメンツが重要 #中国マーケティング事例まとめ #FBコミュニティにて資料ダウンロード可 #リツイートお願いします pic.twitter.com/FRMQCGExWj

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■RED（小红书）最新動向 ーコスメ投稿者は前年対比で192％成長 ー動画投稿数は223％成長 ー動画投稿者は97％成長 ーエンタメ・食についての動画コンテンツ増加 #中国マーケティング事例まとめ #FBコミュニティにて資料ダウンロード可 #リツイートお願いします pic.twitter.com/dxZTxPXoGa

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