【記録用】月曜日のたわわに関する公開質問状とその答え

片桐まめこ @mamecoisfreedom

今どうしても理解できないことが2つ ・あの広告が性的搾取や性犯罪を助長すると思うなら何故平気で何度もノークッションで拡散するのか ・広告批判に対し「そう思わない」という意見が少なくないことに安心するどころか「何故性犯罪を肯定していると取れないのか」と逆に怒るのか ご回答お待ちしてます

片桐まめこ @mamecoisfreedom

私はこの2つの質問事項に関してはレスバをしたいわけではありません。不特定多数に向けた公開質問状のようなものです。

Haruki Atomiya @snobbie

・絵柄だけの問題ではないから。転載されたら文脈が変わってくるから。 ・「そう思わない」のは構わないが、それは問題点が存在しないことにはならないのにその区別ができない人が多いから。 twitter.com/mamecoisfreedo…

るすばん @NakamotoRusuban

回答します。 ・批判されてるのは広告なのでそれ以外の利用場面は直接の批判対象ではないこと。 ・問題は、そう思うか思わないかの感想ではなく、そこからどう分析されるかの事実ベースの話だから。感想文がどれだけいっぱい提出されても意味ないのと一緒です。 以上です。 twitter.com/mamecoisfreedo…

片桐まめこ @mamecoisfreedom

@NakamotoRusuban なるほど。つまりあのイラストそのものが性的搾取であるとか、性犯罪に繋がるとは考えておらず、新聞広告という場の方が不適切である為にそれ以外の場面での転載はOKということですかね。 そして「広告から性犯罪を肯定する意図を受け取らない」というのは感想でしかないので積み重ねられても無味と→

片桐まめこ @mamecoisfreedom

@NakamotoRusuban ＞そこからどう分析されるかの事実ベースの話だから。 こちらの意味が少々分かりかねますので、もう少し詳しく解説願えますでしょうか。私は「性犯罪を肯定する意図を受け取らない＝あの広告を見ても性犯罪（セクハラ含む）しようとは思わないから実行しない」としか思えず…お手数ですがお願いします

るすばん @NakamotoRusuban

@mamecoisfreedom まず、あるテキストなり表象なりにはそれなりに正しい解釈があります。現代文の試験問題で点数がつくみたいなもんですね。まず、問題はその解釈次元の話で、ある程度客観的に理解しうる物である…ここまでご理解頂けますか。

るすばん @NakamotoRusuban

@mamecoisfreedom 前半部分がご理解頂ければ大丈夫です。絵なりテキストには正解と呼ぶべき解釈が存在する。まずそこをご理解の上、以下、お読みください。（連ツイするのでのんびりお待ちを）

るすばん @NakamotoRusuban

@mamecoisfreedom 今回の広告を解釈するにあたって、まずは広告単体の解釈を考えます。広告で扱われる商品の中身や、広告が出稿されるに至った文脈など外部情報も追々検討に入れる必要はありますが、まずは順を追って広告自体に向き合います。

るすばん @NakamotoRusuban

@mamecoisfreedom この広告には、細かく見ていくといっっっっっぱい要素があるのですが、差し当たり重要な要素として以下が挙げられます。 ・女子高校生のイラスト ・アオリ（「今週も、」以下） ・商品名 ・商品情報 ・その他 まずこれら要素に分解できます。ここまでは大丈夫ですね。

るすばん @NakamotoRusuban

@mamecoisfreedom ちなみに、余談ですが、欧米ではこの時点でこの広告は「児童ポルノ」に分類されるのでアウトです。制服を着た女子高生の表象はどんな文脈であれ児童ポルノと解釈されるからです。とはいえここは日本なので、本解釈は退けます。

るすばん @NakamotoRusuban

@mamecoisfreedom その上で見ていきますが、まず上から順に、 ・女子高校生のイラスト から見ていきます。ここも細かく見ていけばいっぱい解釈の余地はあるのですがさし当り、 ・鞄を持っているので通学途中である ・こちら（読者側）を振り向いている ・胸を隠し気味である 等が観察されます。

るすばん @NakamotoRusuban

@mamecoisfreedom それら要素を勘案すると、それら表象は概ね以下の通り解釈しうると思います。 「巨乳女子高校生が通学途中にこちら（購読者）を振り向いている。」 表情などから、振り向きの趣旨は「こちらにおいで」とも読めるかもしれません。

るすばん @NakamotoRusuban

@mamecoisfreedom 順番は前後するかもしれませんが、胸を隠しがちなのは広告利用を想定して表現を控えているためです。1巻表紙やタイトルなどから理解できる様に、本作最大のウリは巨乳です。そこを隠すのは、チラリズム的なフェチズムもありますが、より外側の媒体側の都合という側面を考慮せざるを得ないでしょう。

るすばん @NakamotoRusuban

@mamecoisfreedom いずれにせよ、本広告のイラストを、解釈するとそうなります。ここまでは大凡ご理解頂けると思います。その上で、 ・アオリ ・タイトル の解釈に移ります。

るすばん @NakamotoRusuban

@mamecoisfreedom アオリには「今週も、」とあります。これはタイトルの「月曜日」ならびに広告掲載の4/4（月）という日付を考慮すれば解釈は容易です。つまり、 ・新聞を読む購読者に対して ・月曜から始まる今週1週間が ・「素敵（略）になりますように」と祈っている と読めます。

るすばん @NakamotoRusuban

@mamecoisfreedom 先ほどの読みでもあった様に、本表象の巨乳女子高生は読者を振り向いてこちらを誘う様な体勢を取っています。そこには多少の好意が秘められてると読むことも可能でしょうか。そういう女子高校生からあなた（新聞購読者）への応援メッセージと解釈し得るでしょう。

るすばん @NakamotoRusuban

@mamecoisfreedom ただしここまでだと単なる「巨乳女子高校生の応援メッセージ」以上の意味がありません。本表象が広告としての機能を果たすためには、この表象の解釈を通じて商品へと購読者を誘因しなければなりません。