2011/11/27ad:tech tokyo 2011 1日目の一部セッション

#adtechtokyoタグでつぶやいていた人のうち、 公式カンファレンスから [C-2]ブランドにとってROIの本質とは何か? [H-1]ソーシャルゲームの中で起き始めた 「ブランド・インテグレーション」 〜最新事例紹介〜 続きを読む
セミナー adtech adtechtokyo
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kurakakeya @kurakakeya
#adtechtokyo 午後のセッション2つめはベネッセの橋本さんと電通の小西さんによるブランドのROIの話。
kikuiken @kikuiken
岩手県山田町で「この震災は自分達の代で全て元どおりにするのは無理だ。だから子どものことから、子どもを一番に、考えたい」と言われた。とベネッセ橋本氏。これはマーケティング視点でも理にかなっているね。その分、老人を大切にしたいとも思うけど。 #adtechtokyo
poptop @poptopxtc
#adtechtokyo C-2。電通小西さん。ブランド=コミュニティ・プラットフォーム。ナイキのようにブランディングの中心にコミュニティを据える。単なる囲い込み戦略ではなく事業戦略、プランド戦略。形容詞のブランディングから動詞のブランディングへ。その為に必要な共有価値の発見。
本荘修二 @shonjo
ブランドROIの本質セッションーベネッセ橋本氏…かつてはNo.1企業であることを唄ったが、いまは子育て支援の貢献を掲げている。ブランディングの転換…ソーシャル時代への変化対応は、ツール利用など小手先より基本からやるという例。質疑ナシは残念。 #adtechtokyo
Atsumasa @Atsumasa_k
GREE吉田氏「続ける」というポイントがやはり重要視。課金はアイテムによる「劇的な」変化、ネットワーク効果(ユーザーが入れば居るほど買う効果が高い状態)自己顕示欲の最大化。 #adtechtokyo
Atsumasa @Atsumasa_k
mission/quest(ナビゲート)→reward(やってることは正しいことを伝える)→achievement(プロフィールに称号表示して権威付け)→collaboration(協力) and/or competition(競争) 鉄板だけど改めて。 #adtechtokyo
Atsumasa @Atsumasa_k
DeNA坂東さん「主にGREEさんと同じようなことをやっております」w 会場が一瞬であったまった。 #adtechtokyo
Atsumasa @Atsumasa_k
1.達成感 2.ストレス→時限性・戦略性・ギャンブル性 3.ソーシャル性→相対的な自分の位置の確認 4.デザイン性→達成感の印(トロフィー)、個性の表現 #adtechtokyo
Atsumasa @Atsumasa_k
「冬にホッカイロを売る」のではなく「ホッカイロのために冬にする」 DeNA坂東さん #adtechtokyo
Atsumasa @Atsumasa_k
でも寒すぎると凍死する(離脱する)し、多少の寒さなら我慢(課金しない・頑張らない)。自然に冬にする。 RT @Atsumasa_k: 「冬にホッカイロを売る」のではなく「ホッカイロのために冬にする」 DeNA坂東さん #adtechtokyo
次は、はなもも @juntarue
ルグランルームで、佐藤達郎さんの講演 はじまり!コミュニケーションとブランドWill #adtechtokyo
ルグラン『リスティングエディター』 @EZsem
佐藤達郎さんセッション:ソーシャル・クリエイティビティ~「伝える」から「伝える」へ~。ソーシャルクリエイティビティとは何か?まずはカンヌ国際広告祭で話題となったCMをご紹介!既に満員状態ですが、是非お立ち寄りください。 #ルグランルーム #adtechtokyo
ルグラン『リスティングエディター』 @EZsem
従来のクリエイティビティのCMでは"全く関係ないところから始まり、最後は商品につなげる"といったストーリー性や芸術性が軸ですが、先ほどのクリエイティビティは(http://t.co/hk67czty)人々の"伝播性";がキーとなります。 #ルグランルーム #adtechtokyo
ルグラン『リスティングエディター』 @EZsem
佐藤達郎さんセッション:"BRAND WILL"について。ある機能(ブランド/商品が提供するもの)が"便益"かどうかは、受ける側が決める。 #ルグランルーム #adtechtokyo
ルグラン『リスティングエディター』 @EZsem
従来は、供給側⇒消費者に"BRAND WILL"を伝えることを重視してきたが、これからは消費者が供給側の"BRAND WILL"を重視し、消費者ひとりひとりが、志向性に合う商品をサーチしている。ただ今よりサイン会を開始いたします! #ルグランルーム #adtechtokyo
ルグラン『リスティングエディター』 @EZsem
#ルグランルーム 5:00 PMからのセッションはNECビッグローブでソーシャルメディア分析「感°Report」の責任者である渡辺純子さんが登場!メーカー・テレビ局に於けるソーシャルリスニングの取り組み現場をご紹介します。是非、お立ち寄りください #adtechtokyo

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