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田村憲孝
@onikohshi
日本の成功事例はまだ少ない。今後どんどん発表していきたい。今日の話をもとにぜひとも事例となる運用を。 #msw2012 #facebookjp
2012-07-25 13:51:38
田村憲孝
@onikohshi
まとめ ・FBマーケティングの本質はつながりである。 ・成功事例から導きだされ推奨しているのが「BCEI」モデル ・失敗事例にも多くのヒント（誤解・従来のWeb手法） ・企画の最初からソーシャルメディアを意識しておくと成功確率は高い。・ROIは数字で計測可能 #msw2012
2012-07-25 13:50:51
田村憲孝
@onikohshi
スポンサー記事を見たグループと見なかったグループを比較。見たグループは１．５６倍購入頻度が上まわっている。 #msw2012 #facebookjp
2012-07-25 13:47:41
田村憲孝
@onikohshi
Ex スターバックス TL上で接触したグループはそうでないグループと比較し購入する確率が３８％上回った。 #msw2012 #facebookjp
2012-07-25 13:45:20
田村憲孝
@onikohshi
ページのファンはより多くの商品を購入する ファンであるひとの９７％が購入金額UP ファンはそうでない人の２倍の金額を購入する #msw2012 #facebookjp
2012-07-25 13:42:36
田村憲孝
@onikohshi
ComScore社による調査 The Power of like ←ダウンロードできます。 #msw2012 #facebookjp
2012-07-25 13:41:23
田村憲孝
@onikohshi
後付けで十分→最初からソーシャルを前提にキャンペーンを構築 会話に割り込む→会話のネタになるような材料を提供 ウェブの代替物→会話をしている場所という特徴に合ったコンテンツ提供 #msw2012 #facebookjp
2012-07-25 13:40:17
田村憲孝
@onikohshi
５つの誤解をクリア！ キラーコンテンツをつくればよい？→既存のキャンペーンとの連動や広告を巧みに運用 テクノロジー必須？→バーチャル旅行プランを作るシンプルなアプリ #msw2012 #facebookjp
2012-07-25 13:39:14
田村憲孝
@onikohshi
結果 広告主から「あらゆるキャンペーンのなかでもっとも成功」と評価 前年比２０％の売上増加 BW会員数の大幅増 FBページ上でのエンゲージメント率が１２倍に BWブランドに対するポジティブなイメージ強化ができた #msw2012 #facebookjp
2012-07-25 13:38:06
田村憲孝
@onikohshi
BWesternに３回宿泊すれば休暇旅行で１名プレゼント！ 期間限定キャンペーンと連動→FBページでバーチャルツアーコンテスト→ 夢の休暇プランをつくり家族/」友達を招待しよう アプリ作成 →招待者が増えれば作成者のプライズ獲得確率UP #msw2012 #facebookjp
2012-07-25 13:33:46
田村憲孝
@onikohshi
誤解５ 誤 従来のウェブサイトの代替物として扱う（キャンペーンが終わったら終わり）→ ALLWAYSON 持続的・永続的にコミュニケーションをとる。 #msw2012 #facebookjp
2012-07-25 13:27:51
田村憲孝
@onikohshi
誤解３ ソーシャル要素は、後からの味付けで十分→キャンペーン当初よりソーシャルの要素を踏まえる。 #msw2012 #facebookjp
2012-07-25 13:25:54
田村憲孝
@onikohshi
誤解２ 誤 エッジの効いたテクノロジーが必須→ 「交流」が最重要。 ※アプリ開発は３クリック以内で完了させないと効果なし。 #msw2012 #facebookjp
2012-07-25 13:25:12
田村憲孝
@onikohshi
・広告に「ソーシャルコンテクスト」が付加される。高い広告効果。・ニュースフィードにもともと出現する可能性のある記事に対してのみ。 ・モバイルにも表示される唯一の手段がスポンサー記事（会場では表示例を公開） #msw2012 #facebookjp
2012-07-25 13:22:06