【130221】ソーシャルメディアウィーク036「世界初のソーシャルテレビを生み出した、日本テレビの次世代テレビ視聴戦略」 #SMWTOK #SMW13

※主に自己メモとして纏めています。適宜ご活用下さい。 「世界初のソーシャルテレビを生み出した、日本テレビの次世代テレビ視聴戦略」  太田正仁(日本テレビ放送網株式会社)氏  http://socialmediaweek.org/tokyo/events/?id=67044#.USQ6bVr3yf4 続きを読む
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Koji Inui @resigner
【日本テレビ Session #SMWTOK_2 #RL36 】続いてのセッションは「世界初のソーシャルテレビを生み出した、日本テレビの次世代テレビ視聴戦略」、スピーカーは太田正仁氏となります。

 

セッションスタート。
朝日新聞デジタル編集部 @asahicom
日本テレビの太田正仁さんによる「世界初のソーシャルテレビを生み出した、日本テレビの次世代テレビ視聴戦略」始まりました。 #smwtok_2
Koji Inui @resigner
【次世代テレビ視聴戦略 #SMWTOK_2 #RL36 】太田「よろしくお願いします。ソーシャルメディアがテレビに与える影響に関してはここ2年くらいで目立つようになってきました」
Hiroyasu Ichikawa @SocialCompany
【次世代テレビ視聴戦略 #SMWTOK_2 #RL36 ライブ配信中 http://t.co/oYgrZIM9HD 】 日本テレビの次世代テレビ視聴戦略、太田正仁氏 http://t.co/js4bOIUPiv
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Koji Inui @resigner
【次世代テレビ視聴戦略 #SMWTOK_2 #RL36 】太田「とある会見に関して。ブログ→2ちゃんねる→twitterという流れで、情報がどんどん拡散されていった。夜の他社ニュース番組では冒頭から視聴率上がっていたのですが、取り上げなかったために反応は下向きに。」
Koji Inui @resigner
【次世代テレビ視聴戦略 #SMWTOK_2 #RL36 】太田「そして我が社のニュース番組の開始タイミングと情報解禁のタイミングが重なったこともあって、番組で報道し視聴率は番組終了まで高い状態が続いた」
朝日新聞デジタル編集部 @asahicom
太田「ここでネットやソーシャルメディアのパワーを初めて認識した。テレビ局の中では早く取り組んできたつもりだが、認識したのはこのときが初めて」 #smwtok_2
Koji Inui @resigner
【次世代テレビ視聴戦略 #SMWTOK_2 #RL36 】太田「もう1つ、有名な”バルス”ツイートですが、瞬間視聴率にして5%の伸びがあった。有名な場面の少し前からTwitterなどで話題にされ始め、みんなで一斉にテレビを観ながら投稿するタイミングを図った」
朝日新聞デジタル編集部 @asahicom
太田「『ラピュタ』で1秒間に25088ツイート。当時世界記録です。『まもなくバルス』がネットで広がり始めた。すると、視聴率が5%も上がった」 #smwtok_2
朝日新聞デジタル編集部 @asahicom
太田「『サマーウオーズ』の事例。CMタイムに内容に関するツイートが広がった。そのおかげでチャンネルを変えられることがなかった。CM見てもらえなくても、チャンネル変えられるよりよっぽどまし。視聴行動への影響を感じた」 #smwtok_2
Koji Inui @resigner
【次世代テレビ視聴戦略 #SMWTOK_2 #RL36 】太田「このとき、CM時における視聴率の低下というのはあまり見られなかった。つまり特徴的なコンテンツがある場合には視聴率が落ちにくい、そこに合わせ込んだCMを打っていくとそれなりの視聴を見込める」
aoi nkgw @Aoideal
【次世代テレビ視聴戦略 #SMWTOK_2 #RL36 】会場風景 http://t.co/X1FnYHOQE1
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Koji Inui @resigner
【次世代テレビ視聴戦略 #SMWTOK_2 #RL36 】太田「朝の”オリーブオイル”。一部のTwitterユーザーで盛り上がっているところに、徐々に一般ユーザーが気づき出してとりあえず番組を観る→視聴率が微増する...といったケースはあるが、決定的な効果とまではいかない」
aoi nkgw @Aoideal
【次世代テレビ視聴戦略 #SMWTOK_2 #RL36 】会場風景 オリーブオイルキター\(^o^)/ の図。 http://t.co/GgCMzPcarp
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朝日新聞デジタル編集部 @asahicom
太田「スマートTV=『テレビが見にくいテレビ』。出す場も含めて今は提供しているが、単にコンテンツ制作だけにならないかという危機感がある。あとスマホ。博報堂の調査によると、TV見ながらスマホから投稿する人が3割くらいいる。これはチャンスかなと」 #smwtok_2
aoi nkgw @Aoideal
【次世代テレビ視聴戦略 #SMWTOK_2 #RL36 】会場風景 http://t.co/aXSdwcJ8y1
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aoi nkgw @Aoideal
【次世代テレビ視聴戦略 #SMWTOK_2 #RL36 】会場風景 http://t.co/4gzKCBVFw9
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aoi nkgw @Aoideal
【次世代テレビ視聴戦略 #SMWTOK_2 #RL36 】会場風景 http://t.co/eq9rEpSgLx
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aoi nkgw @Aoideal
【次世代テレビ視聴戦略 #SMWTOK_2 #RL36 】会場風景 http://t.co/p0AQG9HYa1
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朝日新聞デジタル編集部 @asahicom
太田「ネット以前=お茶の間テレビ。ネット以降=パーソナルテレビ。ソーシャル以降=ソーシャルテレビ。次世代のテレビ視聴を見据えた方策が必要だと。そしてメディアデザインセンターを立ち上げた。ITツールを使い新しいテレビ視聴を創造するという意気込み」 #smwtok_2
aoi nkgw @Aoideal
【次世代テレビ視聴戦略 #SMWTOK_2 #RL36 】会場風景 http://t.co/ZcibDYb7Iz
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