#ネイティブ広告勉強会 2016年12月5日＠TECH LAB PAAK

武者良太 @mmmryo

これは違うと思う。PV保証やPVを売りにした広告メニューをなくせばいい。 twitter.com/jsakaguc2010/s…

坂口淳一 @jsakaguc2010

PV保証は、しんどい。毎回ホームランを打てるわけじゃない。（宮脇さん） 広告主と媒体社で認識の差が生まれることもあるので、そこは話し合うべき。（水野さん） #ネイティブ広告勉強会

2016-12-05 20:17:12

宮脇淳（ノオト） @miyawaki

@mmmryo @jsakaguc2010 ですです。私は保証しないで、実績で納得してもらうのが良いと発言しました。

坂口淳一 @jsakaguc2010

@mmmryo @miyawaki 申し訳ないです、発言の切り取り方が適切ではなかったです……。

坂口淳一 @jsakaguc2010

オウンドメディアの運用をしている人が、自分自身のツイッターで「自社製品が美味しい！」と言うのはPR表記必要？記事執筆と情報拡散を依頼されている場合。→契約次第で問題にはなるかも。業務内か業務外か分からない。曖昧さは広告に効くので、倫理が問われる（水野さん） #ネイティブ広告勉強会

坂口淳一 @jsakaguc2010

引用として画像を使用。自社コンテンツ（テキスト）は7割以上。本サイトはコピーライト表記。これは違法？→引用という言い方は可能。これが5割切っていると怪しい。ただ確固とした判例は無いのでグレーゾーン。→引用要件満たしていればOKでは？（宮脇さん） #ネイティブ広告勉強会

坂口淳一 @jsakaguc2010

写真は、旅行系で遠くまで行って絶景を撮っている人がいる。引用といっても、こたつ記事で書くのは、失礼。（宮脇さん）→正当な目的が引用では要求される。写真と記事の内容がリンクされてない、必要性がない場合は満たさないので違法になるかも（水野さん） #ネイティブ広告勉強会

坂口淳一 @jsakaguc2010

InstagramやTiwtterのAPIの範囲で使う分には、利用許諾があるので、問題はない。さらにAPIを利用してキャッシュをとるのか、保存するのかというのでも分かれる。リンクだったらOKという話も著作権法上ある。引用の要件を満たすのかもある（水野さん） #ネイティブ広告勉強会

坂口淳一 @jsakaguc2010

APIか、リンクか、引用か、保存orキャッシュか、投稿型ならプロバイダー責任法（ユーザーがあげているものが著作権で深刻だと気づいて対処すればメディアの責任は問われない）という問題がミックスされている。なので「ケースバイケース」となってしまう。（水野さん） #ネイティブ広告勉強会

坂口淳一 @jsakaguc2010

埋め込みで使うなと言われた場合は、鍵かけてと要求するのか、使わないのかなどは、メディア判断。 #ネイティブ広告勉強会

坂口淳一 @jsakaguc2010

著作権侵害でフルボッコは、著作者が声をあげて始めて侵害の問題になる。外の人がフルボッコにするのは、違うのでは。でもメディアとしてどうあるべきかという話はあるが（水野さん）→お行儀が悪いとフルボッコになる。（宮脇さん） #ネイティブ広告勉強会

坂口淳一 @jsakaguc2010

とあるブロガーが「50万円分の現物あげるから、ブログに"よかったら"かいてね」は[PR]表記は必要？→法律上は問題ない（水野さん）→提供されたことは書くべきでは。あとよく書いてねと言われたら違うが。（宮脇さん） #ネイティブ広告勉強会

坂口淳一 @jsakaguc2010

旅費と宿泊費は出してあげるから、代わりにブログを書いてねと言われて、ファッションイベントに招待された。利益は出てない。これはPR表記必要？→ユーザー目線だと絶対PR表記入れて欲しい。個人的には。（水野さん） #ネイティブ広告勉強会

坂口淳一 @jsakaguc2010

メディアの人は目が霞んでいるのでは。もっとユーザーメリットを考えるべき（水野さん） #ネイティブ広告勉強会 広告業界と利害関係がないから言える、水野さんの提言。

坂口淳一 @jsakaguc2010

アメリカではステマの法規制あるのに、日本だと何故無いのか？→アメリカのほうが消費者団体が強いからなのでは？あと広告の倫理への議論が進んでいるのかもしれない。（水野さん） #ネイティブ広告勉強会

坂口淳一 @jsakaguc2010

シェアしてても、URLで見ないと判断することがある。生活者側も自衛が働いていくのでは。（宮脇さん） #ネイティブ広告勉強会