書店員から見たライトノベルの売れ方

トランペ @trumpe3128

OL文庫の人とも話しててアレだったんだけど、そろそろラノベ市場の飽和感もあるし、各レーベルも生存戦略がより厳しくなってくるだろうけど、立ち位置が違うと「レーベルの現状とやばさ」の見方も結構違うなーって感じた。書店員とリアルであんまり話す機会ないから、ちょっと同業と話し合いたい気分

トランペ @trumpe3128

メディア化とか刊行点数の増減とか含めて今後生き残るのはどういうやり方がいいのかっていう。

トランペ @trumpe3128

個人的にすごく思うのは、これだけ流行り廃りが早いジャンルだからこそ、「ロングランで売れるタイトル」があるレーベルはやっぱり強いかなーって。

トランペ @trumpe3128

例えば電撃文庫を支えてる作品って、今はやってる作品とかより、棚から一定期間できちんと回転するタイトルが多いだよなーと。一度のアニメで、そのまま棚から消えずに、ちゃんと残ってる作品が多いのが電撃文庫というレーベルの凄さなんじゃないかなって

トランペ @trumpe3128

そういう意味でいえば、MFはそういう作品がゼロ魔ぐらいしかないから風向きが変わった時に急激にやばくなる可能性がある。というか個人的にはそろそろMFやばいんじゃね？ って最近の返品率見て思う

トランペ @trumpe3128

そしてもっとやばいというか現状最高にやばいっておもうのは富士見なのかなーって。はっきり言って僕がカドカワ以外の出版社のラノベ営業だったらまずまっさきに富士見の棚を削るという戦略を立てるね

トランペ @trumpe3128

大体の書店が今まで業界の順位で棚面積決める感あったけど、新規で書店で出来た時、今後富士見の棚スペースはどんどん狭くなっていくんじゃなかろうか

ゆきとも@ラノベ紹介YouTuber @yuki_tomo624

@trumpe3128 新規レーベルが安定するのに数年かかるのって、ラノベの棚をある程度確保できるようになってからなんだろうな、と思った。電撃は占有率高いから強いよなぁ

トランペ @trumpe3128

@yuki_tomo624 棚の中でいかに削り合うかという現状だから、新興レーベルはじゃあどこのレーベルの棚を喰うかという戦略を立てる必要性は絶対に出てくると思う。まぁ立ててるとは思うんだけど、営業さんからは「注文とってくれ」ってしか言われんからどうなのかはわからんけど

ゆきとも@ラノベ紹介YouTuber @yuki_tomo624

@trumpe3128 棚なんて早々増えるものでもないし、絶対に必要になると思うな。ただ営業的には「ここのレーベル分を削ってくれ」とは言いづらいからなぁ。常時棚に置くメリットの提示をするには、ある程度時間はかかるし、難しい所

トランペ @trumpe3128

今後はMF・富士見の棚スペースを如何に奪っていくかなのかなーって気もするね

トランペ @trumpe3128

はっきり言って電撃は別に下手にメディア化しなくても棚回転高いやつとか、そこそこ売れてるもので、他のレーベル圧倒してるから

トランペ @trumpe3128

他の中堅レーベルの棚面積はまぁどこもどっこいどっこいじゃないですかね。GAも喰われそうなレーベルだけど、現状はまだそこそこ棚回転いいアイテム結構あるしな

れとす @retosu

とらんぺさんがMF富士見ヤバイって言ってるけど、 http://t.co/AG83pLuJ8Q 見る限り、アニメ化してない作品の上位はMFか富士見が多い様に見えるのだが。むしろアニメ化してない電撃のほうがやばく見える

トランペ @trumpe3128

そうなの。だから新刊初動だけの数字でメディア化アニメ化とかあると「えぇー？」ってなること多いね

トランペ @trumpe3128

結局「オープンになる数字」ってメリットある面しか見せないようにされてるからな。

トランペ @trumpe3128

新刊初動より、「前の巻よりどれだけ売上が伸びてるかどうか」だからなー

トランペ @trumpe3128

電撃は新作売れないこともおおいけど「アニメになった作品の新刊売上減少率が少ない」のが強いというか

トランペ @trumpe3128

例えばさっきレトスちゃんが貼ってくれたオリコンデータ1位だったフルメタアナザーだけど、5巻が3万部売れてすごいねって思うかもしれんが、4巻は10日で5万部売れてたんだよ。そんで同じぐらいの期間で集計比較すると5巻は12日でも4万部。こうしてみるとフルメタアナザーすらやばいんだよ

トランペ @trumpe3128

これが巻数2ケタとかならまだしも、一番伸びなきゃいけない巻数でこの減少率。これが何を意味してるかというと、「既刊が売れてない」ということに他ならない。こういう動きを日々目にしている書店員たちは、たとえ本の内容全然しらなくても得ている情報ってのは多いんだなってのがよくわかりますよね

トランペ @trumpe3128

これらのデータを活用すると、「オリコン1位ですよ！ 今売れてるタイトルですよ！」っては大手を振っていえるし、確かに一面の真実ではある。そんでこういう情報だけみたら「あぁ、売れてるんだな」って思わせることもできる。

トランペ @trumpe3128

でも長い目で見た時、シリーズ全体の動きを見た時はやっぱりマイナス傾向でしかない。でもそんな情報ふつうは言わない。マイナスアピールしてしまったら余計マイナスに転じるだけだからだ。

トランペ @trumpe3128

とはいえ別にそれが悪いことじゃないし、どこの企業だってそういった「数字の表現」は多かれ少なかれやってることだ。本屋の売上で言ったら「図書カードの売上を売上に計上する」とかね

トランペ @trumpe3128

でも実態はどうあれ「プラスをアピールする」ってのはことのほか重要なんだよ。例えば実際はどうあれいい数字だけを使って「今ラノベ業界がアツいですよ！」って各所が言い続けたからここまでライトノベルってジャンルは伸びてこれたし、ここまで刊行点数も増えたわけだし。

トランペ @trumpe3128

でもよく考えたらフルメタアナザー5巻は限定版あったから、そっちの数字次第ではあるな。