最近話題の #ネイティブ広告 に関するディスカッションまとめ #MSWK14
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川崎 裕一 / マネタイズおじさん
@yukawasa
高広さん。個人的には潜在顧客にリーチするという点があるからあまり購買までトラックしないでいいんでは。#MSWK14
2014-07-25 16:45:09提案する側、プランニングする側はそういうわけにもいかないから苦しい。
全体KPIで見てくれたらいいのだけど、そういう視座を持ったプレイヤーはまだそんなに多くない。
川崎 裕一 / マネタイズおじさん
@yukawasa
共通したLP、画一的な対応。そこから、興味ある情報と個別対応に、様々なコンテンツを用意することで対応していった。#MSWK14
2014-07-25 16:46:39
川崎 裕一 / マネタイズおじさん
@yukawasa
出産と水、健康と水、環境と水、スポーツと水とか、個別コンテンツを用意する。それを用いて顧客対応するし、閲覧者もそれを目的にサイトに訪れるという構図。#MSWK14
2014-07-25 16:47:35
川崎 裕一 / マネタイズおじさん
@yukawasa
商談プロセスが長くなる。最初の段階からファネルを狭めないといけない。セールスオートメーションとCRMがコンテンツマーケティングと連動しないといけない。#MSWK14
2014-07-25 16:49:24
川崎 裕一 / マネタイズおじさん
@yukawasa
リタゲで追いかけているクライアントも存在する。オウンドメディアの定着化をしてもらないといけない。バナーを出していいんですよというパーミッションと捉えている。#MSWK14
2014-07-25 16:51:15このリタゲクリックを「パーミッション」として観測するのは面白い発想！とてもいいな。個人情報に近い属性データを扱うアドテク分野、殊にターゲティングにおいては、このパーミッションのとり方が今後めっちゃ重要になる。
川崎 裕一 / マネタイズおじさん
@yukawasa
良いキャンペーンはPR、広告、PRの順番でやるものだ。P&Gのマーケターがいっていたこと。高広さんより。#MSWK14
2014-07-25 16:51:41
川崎 裕一 / マネタイズおじさん
@yukawasa
今までの広告は邪魔者になるだけど、先にネイティブ広告とコンテンツ・マーケティングをやっていくと興味を持ってもらえる広告になる。#MSWK14
2014-07-25 16:52:39
川崎 裕一 / マネタイズおじさん
@yukawasa
マス行く前に、コンテンツを用意しておいて、マスうった後に、コンテンツに到達して。コンバージョンさせるというアプローチが有効では。#MSWK14
2014-07-25 16:53:49
川崎 裕一 / マネタイズおじさん
@yukawasa
今の多くのリタゲ運用の追いかけていく、という運用ではなく、次の情報を送り込むという形で使うのが良いのではないか。#MSWK14
2014-07-25 16:54:55
川崎 裕一 / マネタイズおじさん
@yukawasa
今田さん。注意していることは、1.絶対にステマをしない。ステマは広告主からお金をもらっていることを明示しないでポジティブな記事を書くこと。#MSWK14
2014-07-25 16:57:26