最近話題の #ネイティブ広告 に関するディスカッションまとめ #MSWK14
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あー、テステス。行けませんでしたが悔しいので私見をチラチラはさんでみます。
川崎 裕一 / マネタイズおじさん
@yukawasa
オウンドメディアを構築するだけではなくて、ネイティブアドを通じて届ける仕事も増えてきている。#MSWK14
2014-07-25 15:50:55そうなんですよね。
もともとコンテンツマーケティングなんていうのは、一種のSEO(検索対策)だったり顧客の裾野を(安く)広げましょうの話なので、お金を使わないのかなあ…と思ってたんですが、案外そうでもない。
せっかく作ってもらったコンテンツへの送客ボリュームはあったほうがいいとのことで、お話結構来てますね。
川崎 裕一 / マネタイズおじさん
@yukawasa
アウトブレインジャパン嶋瀬さん。4月から日本本格稼働。オウンドメディアを拡散するプラットフォーム。#MSWK14
2014-07-25 15:54:06
川崎 裕一 / マネタイズおじさん
@yukawasa
メディアのコンテンツの下に、コンテンツのレコメンデーションとしてメディア内リンク、外部リンクを提供する。#MSWK14
2014-07-25 15:54:51
川崎 裕一 / マネタイズおじさん
@yukawasa
オバマの場合、読んでいるユーザー一人ひとりに別々の記事を提供する。レコメンデーションが違う。#MSWK14
2014-07-25 15:56:15
川崎 裕一 / マネタイズおじさん
@yukawasa
テキストの内容、記事人気、ユーザーのコンテンツ閲覧履歴(cookie)、行動属性(他ユーザー傾向、ソーシャル、ビジネス(ビジネス視点、編集(編集者意向、バランサー(自動学習。#MSWK14
2014-07-25 15:57:43
川崎 裕一 / マネタイズおじさん
@yukawasa
ネイティブアドのプラットフォームは多岐に渡るので、みなさんがイメージしているものと違うかもしれない。#MSWK14
2014-07-25 15:59:29
川崎 裕一 / マネタイズおじさん
@yukawasa
リコーのコンテンツマーケティング／ネイティブアドの事例。自社サイトでのコンテンツ作成→メディアタイアップ→メディアへのオーディエンスの配信。これをインフォバーンと一緒にやっている。#MSWK14
2014-07-25 16:01:52
川崎 裕一 / マネタイズおじさん
@yukawasa
リコー菱沼さん。メディアタイアップがネイティブアドと名前を変えただけなのかなと思っていた。#MSWK14
2014-07-25 16:02:42この認識でおられる広告主さん、代理店さんも多いですね。
実際に、タイアップは依然として「タイアップ」としてあるのです。
カテゴリーアライアンスとも違うんですよね。
川崎 裕一 / マネタイズおじさん
@yukawasa
見込み客が広告をクリックする確率をあげる。人が触れているメディアと広告そのものが一体感があるからネイティブという表現がある。一体感がポイント。#MSWK14
2014-07-25 16:06:43