ネイティブ広告（アド）とは

高広伯彦: ｺﾝｻﾙ＆顧問業,大学院特任教授,登山ｶﾞｲﾄﾞ,ｴﾝｼﾞｪﾙ投資家,京大博士 @mediologic

メディアブランドに伴うそこの枠の価値だと思います。“@naga8888: ネイティブアドってメディアブランドの 価値を問うもので単純に広告枠の価値を レスポンス係数的にはかるものじゃないと思うんだけどこれってマスメディア的な考えなのかな。ネット広告界隈では。”

荒鷲番長（高橋徹企画制作事務所） @tower747

ネイティブ広告って奴の定義が依然分からんのだが、メディア自体に信頼性がないと成立しえないのは確かだろうな。そういう意味ではGoogleの検索連動型広告がネイティブといっても頷くことはできる。

高広伯彦: ｺﾝｻﾙ＆顧問業,大学院特任教授,登山ｶﾞｲﾄﾞ,ｴﾝｼﾞｪﾙ投資家,京大博士 @mediologic

検索連動型広告はネイティブ広告か、という議論については、IABのプレイブックどおり、僕も検索連動型広告はネイティブ広告だと思う。

高広伯彦: ｺﾝｻﾙ＆顧問業,大学院特任教授,登山ｶﾞｲﾄﾞ,ｴﾝｼﾞｪﾙ投資家,京大博士 @mediologic

それがIABの説明の中にある、InAdというネイティブ広告の1フォーマットです。 “@koziii: @mediologic メディアの今あるディスプレイ広告枠も置き換わってしまいそうな可能性を感じました。”

𝕂𝕆𝕁𝕀🇺🇸投資家・トレーダー🏄🌊 @koziii

@mediologic メディアの今あるディスプレイ広告枠も置き換わってしまいそうな可能性を感じました。

ごみめがね @trashspectacles

@kkkkkkkappa ネイティブアドへの理解や知識がない人には、やはり本家IABのプレイブックを一読して頂くのが1番無難な気がします。DACの方が翻訳していただいてるようですし/slideshare.net/mobile/adtech-…

𝕂𝕆𝕁𝕀🇺🇸投資家・トレーダー🏄🌊 @koziii

@mediologic 言われてハッとしました。仰る通りですね。ネイティブの意味合いの誤認識が嫌悪感に繋がってるようですね。

高広伯彦: ｺﾝｻﾙ＆顧問業,大学院特任教授,登山ｶﾞｲﾄﾞ,ｴﾝｼﾞｪﾙ投資家,京大博士 @mediologic

@koziii 意外とスマフォにおけるネイティブアプリと同じ考え方でいいんですよ。ネイティブという意味ではね。

ごみめがね @trashspectacles

正直ここだけまとめられても分からない人の方が多そう... / “ネイティブ広告（アド）とは - Togetterまとめ” htn.to/38QFKCKD

𝕂𝕆𝕁𝕀🇺🇸投資家・トレーダー🏄🌊 @koziii

高広さんのツイートで理解が深まりました。ありがとうございます。RT @mediologic: その可能性は大きい。“koziii: そうか、ネイティブ広告のネイティブの意味を勘違いしてる人が多いのか。”

高広伯彦: ｺﾝｻﾙ＆顧問業,大学院特任教授,登山ｶﾞｲﾄﾞ,ｴﾝｼﾞｪﾙ投資家,京大博士 @mediologic

その可能性は大きい。“@koziii: そうか、ネイティブ広告のネイティブの意味を勘違いしてる人が多いのか。”

𝕂𝕆𝕁𝕀🇺🇸投資家・トレーダー🏄🌊 @koziii

ユーザーエクスペリエンスの文脈に沿ったコンテンツね。

pomrin @webjin1

グノシーはネイティブ広告っていいのかね。そもそもそれに疑問。まぁ定義が曖昧だから、それもネイティブ広告と言われればそうなのかもしれない。でも俺は嫌い。

高広伯彦: ｺﾝｻﾙ＆顧問業,大学院特任教授,登山ｶﾞｲﾄﾞ,ｴﾝｼﾞｪﾙ投資家,京大博士 @mediologic

承前)　その多くは、多様なネット広告とテクノロジーの理解不足から来ている。これらを理解しておかないと、ネイティブ広告が出てきた文脈、その新しさや可能性についてわからない。

高広伯彦: ｺﾝｻﾙ＆顧問業,大学院特任教授,登山ｶﾞｲﾄﾞ,ｴﾝｼﾞｪﾙ投資家,京大博士 @mediologic

ネイティブ広告って、従来のネット広告の歴史やあり方、そして周辺の広告外のテクノロジー(例えばレコメンデーションエンジンなど)を知ってないと本質的な理解は難しいんだなぁ、とつくづく思う。 わかってるように言ってる人でも、話をしてみたらほんと理解してないことが多々ある。

高広伯彦: ｺﾝｻﾙ＆顧問業,大学院特任教授,登山ｶﾞｲﾄﾞ,ｴﾝｼﾞｪﾙ投資家,京大博士 @mediologic

ネイティブ広告が目指すべきは「嫌われない広告」のあり方だと思う。だからネイティブ広告のプラットフォーマーは、リンク先に「ランディングページお断り」としているところもある。なので、クリックして媒体外の別ページに飛ばされ、そこで表示された情報次第で嫌われる広告になるかどうかが決まる。

高広伯彦: ｺﾝｻﾙ＆顧問業,大学院特任教授,登山ｶﾞｲﾄﾞ,ｴﾝｼﾞｪﾙ投資家,京大博士 @mediologic

企業が作ったコンテンツを色んな媒体に出すとすると、それってもうネイティブ広告じゃないんじゃない？という話を聞くことがありますが、それだとIn-feedなネイティブ広告ネットワークは成立しないということになりますね。繰り返しますが、ネイティブ広告はコンテンツの話ではなく「枠」の話。

高広伯彦: ｺﾝｻﾙ＆顧問業,大学院特任教授,登山ｶﾞｲﾄﾞ,ｴﾝｼﾞｪﾙ投資家,京大博士 @mediologic

@copyscarecrow この資料の20p目を見てください。slideshare.net/MKTGENGINE/140…

高広伯彦: ｺﾝｻﾙ＆顧問業,大学院特任教授,登山ｶﾞｲﾄﾞ,ｴﾝｼﾞｪﾙ投資家,京大博士 @mediologic

@copyscarecrow それは記事広告とネイティブ広告の中でも媒体作成の記事と連動するものを比較した説明であって、ネイティブ広告そのものの説明ではないです。

高広伯彦: ｺﾝｻﾙ＆顧問業,大学院特任教授,登山ｶﾞｲﾄﾞ,ｴﾝｼﾞｪﾙ投資家,京大博士 @mediologic

そういった意味ではスマフォにおけるネイティブアプリのネイティブと、ネイティブアドにおけるネイティブというのは、同じ意味合い。

高広伯彦: ｺﾝｻﾙ＆顧問業,大学院特任教授,登山ｶﾞｲﾄﾞ,ｴﾝｼﾞｪﾙ投資家,京大博士 @mediologic

媒体社がコンテンツを作るのがネイティブアドの基本形なら、ネイティブアドという名前は生まれてない。エディトリアルかアドバトリアルでいい。ネイティブアドという言葉になっているのは、広告素材が存在しないことが大きい。ここが注目のポイント。

高広伯彦: ｺﾝｻﾙ＆顧問業,大学院特任教授,登山ｶﾞｲﾄﾞ,ｴﾝｼﾞｪﾙ投資家,京大博士 @mediologic

違います。“@copyscarecrow: ネイティブ広告って、媒体側の編集チーム（あるいはそれ用の制作チーム）が作るのが「基本」じゃないのかな。もちろん例外はあるにせよ。認識違いだったのだろうか。。”

yhy @yyhhyy

今 国内ではネット上の記事広告をネイティブアドって呼び変えているようにしか見えないけど、 米国では 違う意味で使っているんですね。。。

小西康高 @konishi36

ネイティブアドと記事広告の違い、僕も含めいまだにはっきりとした違いが分からない人多そう。定義などの概念的な話でなく、具体的なアウトプットをもとに比較して欲しい。

高広伯彦: ｺﾝｻﾙ＆顧問業,大学院特任教授,登山ｶﾞｲﾄﾞ,ｴﾝｼﾞｪﾙ投資家,京大博士 @mediologic

ネイティブ広告を、バズワードと一蹴する人って、何を見てるのかな。そんなに簡単に片付けられることではないのにね。