新世紀テレビ大学「TVデータ最前線」第一部実況まとめ
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sknsdys
@sknsdys
横山氏:福羽さんのところのn数が多いというのはターゲットの切り分けを意識してパネルを作っているのか 福羽氏:最低1セル100人いないといけないと思ってパネルを作ってる #TVdaigaku
2015-07-10 16:38:46
sknsdys
@sknsdys
横山氏:デモグラだけじゃない見方をしていると、ネットはセグメント化しすぎ、テレビはいまだにF1、そこを歩み寄りたい 福羽氏:その通り。テレビもネットも同じソースで見られるようにしたい #TVdaigaku
2015-07-10 16:39:51
sknsdys
@sknsdys
横山氏:パネルはどのような方向性になるか? 福羽氏:録画とオンデマンド。リアルに加えて把握していきたい。テレビ全体の見られ方を細かい属性で見られるようにしたい。プラスデジタル系 #TVdaigaku
2015-07-10 16:40:38
sknsdys
@sknsdys
境氏:テレビが悩ましい状況に入っているが、X軸のほかにY軸があると媒体価値が向上するか? 横山氏:絶対に向上する。誰がどう見ているかに踏み込めるなら内容(が変わる)。クライアントも広告として(テレビCMの)需要は高い。 #TVdaigaku
2015-07-10 16:42:53
sknsdys
@sknsdys
横山氏:アメリカで放送の視聴率が下がって困っているのは広告主。出すところがない。だからネット動画と垣根がなくなっている。アメリカでは到達できなかったときの保証をオンラインでやるかネットでやるかはおまかせというプログラムがある。それだけ在庫がない #TVdaigaku
2015-07-10 16:43:57
櫻井泰斗 Taito Sakurai
@SakuraiTaito
アメリカでは、GRP補填をオンラインでやるかネットワークの放送内でやるか、局に任せるメニューがある。（これは初耳・・） #TVdaigaku
2015-07-10 16:44:38
櫻井泰斗 Taito Sakurai
@SakuraiTaito
番組を観るきっかけを作らないといけない。昔は観ないと村八分にされるような番組があった。今は誰も気にしない。番宣をもっとしたほうがいい。#TVdaigaku
2015-07-10 16:45:27
sknsdys
@sknsdys
横山氏:日本は動画で音声がついているという広告の出しどころを考えている。それを出す精度はテレビはまだ優れている。視聴を取れる番組づくりや、番宣を器用にやった方がいい。見るべききっかけを上手に作れば視聴率は上がる。 #TVdaigaku
2015-07-10 16:45:27
櫻井泰斗 Taito Sakurai
@SakuraiTaito
Twitterでデスノートをやっていることをしって急に部屋から出てきた。@sakaiosamu さんの息子さんのエピソード。 #TVdaigaku
2015-07-10 16:45:58
sknsdys
@sknsdys
境氏:うちの息子はTwitterでテレビ番組を知る 横山氏:普段はテレビを見ていないので、番宣の出し方を考えたほうがいい #TVdaigaku
2015-07-10 16:46:02
sknsdys
@sknsdys
境氏:世帯との違いがわかるか? 福羽氏:そこを捕まえるために利用して欲しい。F1が見ているゾーンを理解して打っていくことは引き続き有効。 #TVdaigaku
2015-07-10 16:47:47
sknsdys
@sknsdys
福羽氏:テレビは億単位で予算を持っていないと出しちゃいけないと思われていたが、ターゲットが明確であれば、工夫しながら出せばリーチをきちんと取れる #TVdaigaku
2015-07-10 16:47:59
櫻井泰斗 Taito Sakurai
@SakuraiTaito
（個人的な邪推だが、こういったツールや考え方が出て来ると、広告代理店は提案の軸が複数あることになるので、大変だろうな・・各社どのタイミングで脱皮するのだろう・・・） #TVdaigaku
2015-07-10 16:48:25
sknsdys
@sknsdys
質問者:シェアオブボイスは有効か 横山氏:有効だと思う。ただ競合はテレビCMだけではない。いろんな切り口で考えていかねばならない。 #TVdaigaku
2015-07-10 16:49:49