CSS Nite LP49「【ワークショップで学ぶ】ユーザーと検索エンジンから評価されるためのwebライティングの極意」

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松尾「私たちがコンテンツを作る時は、インプット７割、アウトプット３割くらいでやっている。ただ、インプットする上でも「動機づけ」が大事になる。」 #cssnite

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松尾「インプットの「動機づけ」につながる要素 １．そのテーマが好きで好きで仕方がない ２．行動力があって好奇心旺盛 ３．調べ物が好きな研究者タイプ ４．「なんだかおもしろそう」と感じた ５．普段からそのことばかり考えている ６．インプットの量が報酬につながる」 #cssnite

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松尾「自分が書いた文章や、ライターさんが書いた文章がおもしろくないと感じたら、インプットの「動機づけ」を見直してみる。」 #cssnite

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松尾「インプットが大事とはいえ、アウトプットにもこだわりたい。インプットしたものを「どう調理するか」も大事。」 #cssnite

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松尾「読み手が文章を読みたくなる動機 １．自分の知的興奮を刺激する ２．読むのがラクでおもしろい ３．内容が自分に関係してそう ４．読んでおかないと後悔しそうな内容 ５．著者の憧れの人、好きな人 ６．途中まで読んだから ７．自分より不幸っぽいから」 #cssnite

はっち｜SEO対策・コンテンツアドバイザー @hacchi_web

#cssnite たとえ話がストリートファイター2を連発！！ ウェブライダー松尾さんはスト2好きが判明！ seoにはスト2が必要なのかもしれない（笑）

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松尾「冒頭文がないと、本文を読み切るまでのパワーがたまらない。冒頭文は助走のようなもの。冒頭文で読み手を勢いづける。関西風に言うと”つかみ”が大事。」 #cssnite

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松尾「ただ、「反論」や「反感」を持つ人もいる。反論や反感を持っている人たちの感情も意識して記事を作れるようになると強くなる。」 #cssnite

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【ワークショップ４】 書籍『沈黙のWebライティング』をWebライティングで苦労している人たちに向けて、ブログ記事で紹介するとします。本文を読みたくなるような「冒頭文」を1000字以内で書いてみましょう。 #cssnite

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松尾「どうすれば「読むのがラクで、内容がおもしろい」コンテンツが作れるようになるか。見やすさ、わかりやすさを意識するなら「マンガ」を意識すると良い。生まれてこの方「マンガが読みづらい」という人に出会ったことがない。マンガはわかりやすさの頂点にあるという持論がある」#cssnite

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松尾「マンガによるコンテンツ制作の例として、吹き出しを使った会話調や、同じ会話調でも顔のアイコンの横にセリフをならべたもの、イラストを使用したもの、などがある。」 #cssnite

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松尾「マンガのメリットは話者の感情がわかりやすいこと。話者の感情が見えるとコンテンツに共感してもらいやすい。」 #cssnite

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松尾「”共感”とは？ 「共に感じる」という言葉の通り、相手の「感情」を自分事として感じることである。 例えば、2ちゃんねるのまとめサイトがウケる理由の１つは、たくさんの人たちの感情が集まっている場所であり、共感ポイントが多いから。他に発言小町も同じ。」 #cssnite

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松尾「感情的な表現を入れるにしても、入れ方に配慮しなければならない。 ボーン片桐も「感情的な演出は、論理という土台の上でこそ成立する、ということを覚えておけ」と語っている。」 #cssnite

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松尾「ロジカルな文章の書き方について知りたい人は、沈黙のWebライティングの『愛と論理のオウンドメディア』にまとめてあります」 cpi.ad.jp/bourne-writing… #cssnite

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松尾「読み手の知的興奮をさらに高めるテクニックとして「たとえ話」は欠かせない。おもしろい文章には必ず秀逸な「たとえ話」が使われている。」 #cssnite

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松尾「お笑い芸人のネタはほとんどが秀逸な「たとえ話」でできている。 ・多くの人が知っているゲーム、マンガやアニメ、映画、ドラマ、音楽、小説 ・多くの人が「あるある」と感じるエピソード（恋愛、学生生活、社会人生活、家族、ペット、旅行）など」 #cssnite

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松尾「うれしさや驚き・衝撃、切望感・がっかり感、悲しい・切ない、がんばる・あきらめない、といった感情を、誰もが知っている「ドラえもん」に例えることで、過去にドラえもんを見て体験したことと結びつけられ、共感が深まり、知的興奮を高めている。」 #cssnite

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【ワークショップ５】 「学生時代あるある」「IT業界あるある」の中から、以下の３つの感情に該当するたとえ表現を考えてみてください。 １．嬉しさ、満足感、幸福感 ２．悲しさ、切なさ、絶望感、がっかり感 ３．ドキドキ感、ワクワク感、緊張感」 #cssnite

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松尾「【まとめ】 SEOを意識したコンテンツで意識すべき３つの要素 １．ユーザーの「検索意図」と「感情」 ２．コンテンツの「話者」 ３．「ツール」としての使いやすさを意識」 #cssnite

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松尾【まとめ２】ワンランク上のコンテンツを作る上で意識したいこと １．カスタマージャーニーマップを作り、見込み客の育成を意識 ２．ユーザーの知識レベルを網羅した体験型コンテンツを意識 ３．冒頭文（つかみ）にこだわる ４．反論反感側の感情も意識 ５．たとえ話も活用 #cssnite

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これにてCSS Nite LP49「【ワークショップで学ぶ】ユーザーと検索エンジンから評価されるためのwebライティングの極意」終了です。松尾さん、ありがとうございました！ #cssnite

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本日のCSS Nite LP49、セッション内容も濃密でしたが、それ以上にワークショップが良かったです。学んだ内容をすぐにワークショップで実践し、体感することで理解が深まり、他の方とのワーク共有も盛り上がります。再演版に参加される方、お楽しみに！（by実況担当） #cssnite

Misawa @creatry

松尾さんの単独CSS Niteの帰り。実践者だからこそ語れる内容で、参考にして磨き込むべき思索が多々あった。写真や動画に目を奪われて、テキストなんか読まないでしょと勝手に思ってたけど、ちゃーんと実績出してて尊敬。後は自分がやるかやらないか。ここで差が出るんだよなぁ。

タナカ ヒロキ @tanahiro1214

CSS Nite LP49、セッション内容も学びが多かったですが、良い方々と一緒にワークショップができたのも良かったです。 松尾さんのあるあるつぶやき楽しみですw セッション内容は公式アカウントでつぶやかれていたので割愛。 @cssnite #cssnite pic.twitter.com/jg0CQtb8El

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