金田淳子さん、ロフト バレンタイン2019を〈読む〉

金田淳子＠実写ドラマ化ッッ @kaneda_junko

私の「女子は表面上仲良くても、裏では陰湿と言っているような広告で、イヤだ」というツイートに対して、女性からも「そんなふうに感じない」という反論があったので、そんなふうに感じない女性はロフトで買い物すればいいと思うんですよ。

金田淳子＠実写ドラマ化ッッ @kaneda_junko

ただ、私への反論の９割が、「実際、女子はあんなふうに陰湿でしょ。本当のことを書かれて図星で嫌なの？笑」というものだったので、「女子は陰湿」という内容の宣伝だと読解する人がそれなりにいたのは間違いないです。

金田淳子＠実写ドラマ化ッッ @kaneda_junko

女性のいわゆる美徳とされる面だけを取り上げるのではなく、そこから逸脱するような女性像を描いているのを否定すべきでない、というご意見を見ましたが、「女性は陰湿」というのは逸脱というより、「一部男性にとって都合がいい女性像」だと思うので、特に「宣伝」で使用されるのは納得いきません

金田淳子＠実写ドラマ化ッッ @kaneda_junko

「いい面だけでなく悪い面も、リアルな女性として描いていこう」というのは一般的な作品論としてはわかるんですが、広く人の目に触れて商品を買ってもらうための「宣伝」で、たとえば「マウンティングのために欲しくもない商品を買う女性」とか（リアルにあると思うけど）さすがに無理でしょ。

金田淳子＠実写ドラマ化ッッ @kaneda_junko

この作品が「宣伝」でなく単に書店にたくさん並んでいるマンガ作品の一つとかなら、（「女性は陰湿」という、よく女性への攻撃に使用されてる偏見を強調して何がしたいのかとは思うけど）別に私も気にしてないし、今後の展開によっては良い作品になるかもな、と見守ったと思います。

金田淳子＠実写ドラマ化ッッ @kaneda_junko

さすがに今回のLoftバレタイン広告と、ジレットの広告を同列に並べて、ともに購買対象を不快にさせることを恐れず描いたから、批判者たちより「よっぽどフェミニズム」というのは乱暴だと思います。前者が旧態依然の女性への偏見を再生産する内容であることを忘れてませんか。 amamako.hateblo.jp/entry/2019/02/…

金田淳子＠実写ドラマ化ッッ @kaneda_junko

私もジレットの広告は素晴らしいと思っていますが、それは別に購買対象をあえて怒らせたからではなく、男性らしさを暴力や支配と結びつけることを批判し、フェミニズム的な新しい男性像を堂々と提示したからです。人をあえて怒らせるぐらい誰でもできますから、べつにアートでもなんでもないでしょう。

金田淳子＠実写ドラマ化ッッ @kaneda_junko

著者の方は「女同士みんな仲良し」という表象がかえって嘘くさく、いじめに遭ってきた人を蔑ろにすると言っていて、それには一面の真理があると思います。しかし少なくとも私個人は、逆に「（男は友情が持てるが）女は生来陰湿だから、女同士には友情などない」という言葉をずっと聞かされてきました。

金田淳子＠実写ドラマ化ッッ @kaneda_junko

女性が「女性の友情」をどうとらえるかは個人の環境によって違います。女性にも「女の敵は女」という言説を心地よく感じる人も居るでしょう。それは別にいいのですが「女の友情なんてない」という言説が現にさかんに出てくる日本で、改めてそれを出すことに何らの思想的な新鮮味もないと思います。

金田淳子＠実写ドラマ化ッッ @kaneda_junko

「女は陰湿だから友情なんてない」という言説が「ありふれている」ことは、私がLoft広告を批判したときに受けた反論の９割がたがこの言説であったことで、幾分かは証明できると思います。ちなみに私への反論としてこの広告を擁護した男女には、この広告の趣旨は「仲良し」だと主張した方が数人います。

金田淳子＠実写ドラマ化ッッ @kaneda_junko

私が「広告は客を怒らせるな、ハッピーにしろ」（趣旨）と言ったことは、敷衍すると最終的には金持ちマジョリティの権益擁護につながるため言葉足らずだったと思うので謝罪し撤回します。問題なのは広告が人を怒らせるかどうかでなく、その言説が偏見や差別を強化していないかということです。

金田淳子＠実写ドラマ化ッッ @kaneda_junko

著者の方の周りは「女の絆は強い」という言説が幅を利かせすぎで、どんな男女にもある陰湿さや、その被害者が見えなくなっている世界なのかもしれません。そのような世界ならば「女は陰湿、女の絆は薄っぺら」という広告にも意義があると思います。残念ながら私の周囲にはその言説はあふれていますが。

金田淳子＠実写ドラマ化ッッ @kaneda_junko

あ、それとちなみに、わざわざ聞いてくる人がいるのでここで書きますが、私はこの広告について「撤回しろ」とは一言も言っていません。ただどういう意図・経緯で作成したのか知りたかったし、私には女性に対する偏見の再生産に見えたので店に行かないと書きました。

金田淳子＠実写ドラマ化ッッ @kaneda_junko

ロフトのバレンタインの件、いろんな説を拝聴・拝見しましたが、そもそも描かれた女子たちが「仲が悪い」か「仲が良い」かすら解釈がバラバラです。私もあの作風の文化圏の人間ではないので、本当に純粋に「伝えたかったこと」、特に「仲が良い」か「仲が悪いか」どちらを描いてるのか知りたい。

金田淳子＠実写ドラマ化ッッ @kaneda_junko

Loftさんがターゲット層を見誤っているのは多分確実で、この分析は勉強になりました。ただ、広告を褒めている方の一部からは、「全員が嫌い」というサブカル感ではなくて、「この子たちは仲が良い」という意見もいただいたので、これが全てとも思えません。note.mu/mi_te_yo/n/n35…

金田淳子＠実写ドラマ化ッッ @kaneda_junko

私はもともと撤回せよとは求めてないし、もっと詳しく企画意図を説明してほしい。「楽しい女の子たちの茶目っ気」とかではなく、彼女らの絆について知りたい。嫌味を言える、秘密をもらす、スカートめくれるほど仲がいいという表現をしたかったというなら（客に伝わってないけど）面白いと思うので。

金田淳子＠実写ドラマ化ッッ @kaneda_junko

確かに「女は陰湿」には様々な意味を見出すことが可能ですので、私のここでの記述は一面的でした。とはいえ私は一貫してこれが「広告」という公共性の高い媒体であることを問題にしています。広告でありふれた偏見を再生産することはやはり批判します。 twitter.com/erishibata/sta…

柴田英里 @erishibata

なんで「女性は陰湿」=「一部の男性の利益」という屈強な男女二元論モデルなのだろう？BLだったらその読解しないんじゃないですか？女同士の陰湿さには、楽しさやおかしさや滑稽さや切なさもあり、あのイラストはそういう類いのものだったのでは？ twitter.com/kaneda_junko/s…

2019-02-05 20:23:48

金田淳子＠実写ドラマ化ッッ @kaneda_junko

付け加えさせてもらえば、あの広告では「女は陰湿」の楽しさ、おかしさ、切なさ等の「良い面」は、視聴者（少なくとも私）に十分に伝え切れていないと思います。一例を挙げれば、私への批判の９割がたが「女は陰湿」の良い点を挙げるものではなく、実際に陰湿だから仕方ないと悪く言うものでした。

金田淳子＠実写ドラマ化ッッ @kaneda_junko

女性の様々な側面が描かれてよいというご意見は、大枠として同意ですが、「女は陰湿」「女は不仲」に関しては（その切なさを重点的に描くならまだしも）世間に流布していて、現実の女性をバカにする語彙として使用されているため、改めて評価するほどでもないし、特に広告では使用してほしくないです。