10周年のSPコンテンツ!

【検索流入6倍】 Benesse『いぬのきもち』『ねこのきもち』手つかずだった「ストックコンテンツ」作成、SEO初心者が取り組んだ施策とは? @MarkeZine Day 2019 Autumn(2019.9.13)

人気雑誌『いぬのきもち』『ねこのきもち』から展開したWEBサイト。当初は販促目的だったサイトをメディア化してWEBマガジンに。雑誌以外の事業につなげるため、セッション数、PV増が急務になり、SEO対策がカギになったため、ノウハウが無い状況の中でストックコンテンツを量産することに。MIERUCAを使ったテーマの洗い出しからコンテンツ制作・Webシステム開発のすべてをお話します。 (告知ページから https://event.shoeisha.jp/mzday/20190912/session/2165/
FaberCompany ストックコンテンツ SEO ねこのきもち ベネッセコーポレーション セルフまとめ いぬのきもち
43
みっちー@MarkeZine編集部 @g8SpEjyEDEcjkOH
FaberCompanyとベネッセのセッションが始まりました! #markezineday
みっちー@MarkeZine編集部 @g8SpEjyEDEcjkOH
いぬのきもち、ねこのきもちWebの検索流入は1年2ヵ月で約6倍になった(いぬに至っては33倍) #markezineday
河原塚 徹@本とボードゲームが好きなマーケター @passionhack
ストックコンテンツとは? いぬのきもち、ねこのきもちWEB 1年2ヶ月で自然検索流入が約6倍に! #markezinday pic.twitter.com/J8n2FgJ1CG
拡大
河原塚 徹@本とボードゲームが好きなマーケター @passionhack
犬と猫で検索傾向が違う? 来場者は猫派が多い! (暗所で色がおかしくなるなあ…) #markezinday pic.twitter.com/xY1XX8UeK0
拡大
たんたん®︎👯‍♀️ロゴガール @nonontter
プロフィールに愛犬・愛猫の情報が盛り込まれてるの最高🐾 ちなみに我が家はウェルシュコーギー🐾 #markezineday pic.twitter.com/DOIfddvuYj
拡大
河原塚 徹@本とボードゲームが好きなマーケター @passionhack
今日お話すること (本気でストックコンテンツ、が気になる…) #markezinday pic.twitter.com/QTgGidaMlI
拡大
河原塚 徹@本とボードゲームが好きなマーケター @passionhack
雑誌から始まり、WEBへも展開。 紙とWEBでの違いを意識。 (媒体による違いが気になる…) #markezinday pic.twitter.com/cRh9lrgn0U
拡大
ほじょじょじょ @jya_jyu_jyo
各流入メディア毎にクセがあり、LINEやyahoo!は真面目な記事がウケる。犬はhowto,猫はカワイイ系 #markezineday
ほじょじょじょ @jya_jyu_jyo
理想の流入。自然検索40:ダイレクト30:参照サイト30 #markezineday
河原塚 徹@本とボードゲームが好きなマーケター @passionhack
流入元比率 自然検索17%だった 白砂さんの黄金比は自然検索40% #markezinday
月岡克博@ミエルカマーケ&CSの人 @tsukky09
リリース直後はLINEやFBなど様々な媒体からの流入割合が大きかった。検索チャネルも強化していきたかった。 #ミエルカ #MIERUCA #markezineday
ほじょじょじょ @jya_jyu_jyo
理論的な記事はSEOに向く。感情的な記事はSEOに向かない。 #markezineday pic.twitter.com/2JMToQA6tc
拡大
みっちー@MarkeZine編集部 @g8SpEjyEDEcjkOH
SEOを仕掛けていくには、ノウハウ系、理論系のコンテンツが良い #markezineday
河原塚 徹@本とボードゲームが好きなマーケター @passionhack
WEB版のコンテンツは4種類 ノウハウや医師QA→論理的でSEO向き! エンタメ系や漫画など→感情的 #markezinday pic.twitter.com/lVJ4lNuT45
拡大
月岡克博@ミエルカマーケ&CSの人 @tsukky09
検索流入が取れてなかったのは、 検索ニーズ ◎ 検索意図 ✕ だったから #ミエルカ #MIERUCA #markezineday
ほじょじょじょ @jya_jyu_jyo
当時の問題点:検索ニーズは把握出来ていたが、検索意図まで深掘りができていなかった #markezineday
ほじょじょじょ @jya_jyu_jyo
失敗:同じテーマ内容で複数の投稿をしていた。 #markezineday
河原塚 徹@本とボードゲームが好きなマーケター @passionhack
検索意図を深堀り! 「犬 甘噛み」で検索するひとの意図は? (意図の深堀りが白砂さんの真骨頂!) #markezinday pic.twitter.com/kbEvpSmy4C
拡大
河原塚 徹@本とボードゲームが好きなマーケター @passionhack
甘噛みについて、類似テーマでライトな記事を乱発 しかしLPが切り替えることになる… #markezinday pic.twitter.com/UcaH6z4kXM
拡大
月岡克博@ミエルカマーケ&CSの人 @tsukky09
類似テーマでコンテンツが複数存在したため、LPが安定せずに順位も安定しないってことが起きていたのですねー #ミエルカ #MIERUCA #markezineday
みっちー@MarkeZine編集部 @g8SpEjyEDEcjkOH
SEOはストックコンテンツ SNSや広告はフローコンテンツ #markezineday
ほじょじょじょ @jya_jyu_jyo
そもそもなんで猫と犬でこんなに伸び方違うのかな。 もともとの母数の問題? #markezineday
残りを読む(18)

コメント

ログインして広告を非表示にする
ログインして広告を非表示にする