Nao Asada(浅田奈穂)氏と神崎ゆき氏のIKEA広告を発端としたやりとり
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gokuno_otaku
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神崎ゆき
@yukinoko811
IKEA広告へのバッシングで思うこと。 「ある家庭を肯定的に描く表現」は、別にそれ以外の家庭の形を"否定"してはいません。でも、その表現を非難するのは『その家庭を素敵だと思う人の価値観』を"否定"しています。価値観の押しつけをやめて欲しいのに、これが分からない人が多すぎて、驚いてしまう。
2021-12-27 05:05:00
神崎ゆき
@yukinoko811
専業主婦の仕事を「奴隷」とか言うの、根本的に『専業主婦を見下している』発言なんだよね。専業主婦が働く広告や表現に「女性蔑視だ」と言いながら、実際は自分自身が女性を蔑視してるから「そう見える」だけ。自分の価値観を無意識に投影して「制作者の意図」だと思い込んでしまう。表現は"鏡"です。
2021-12-27 05:06:00
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@yokutabenemuru
表現に製作者の意図を見出すのが広告では(そうじゃないならなんのための広告だよ) 逆に全ての作り手に失礼では… twitter.com/yukinoko811/st…
2021-12-27 12:55:14
神崎ゆき
@yukinoko811
"表現に製作者の意図を見出すのが広告では(そうじゃないならなんのための広告だよ)逆に全ての作り手に失礼では" ……私は、意図を見出して「きっっっしょ！」「どうせキモい爺が作ったんだろ」「飲み物溢した犯人はピュ𓂺じゃん」「ドレイテーブル」「女卑男尊ウイルス」と言う人々の方が失礼と思う。 twitter.com/yokutabenemuru…
2021-12-27 13:01:54
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@yokutabenemuru
広告って、たかが15秒、たかが画像1枚の中に企業の意図を盛り込んで反映させ認知・購買に繋げるために金が払われて企画して提案して撮影して編集して公開されていて、その全ての工程を企業側の人間が確認してんのよ。 自分たちの会社が世間にどう見られたいかをめちゃくちゃ意識して作られてんのよ。
2021-12-27 13:04:04
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@yokutabenemuru
ただの一般人が自室で描いた落書きを覗いて取り上げたわけでも、たまたまカメラを回して撮れちゃった写真や映像でもなくて、写ってるもの細部に明確に意図があるのよ。 それを過剰に読み取るな！という人間は私にしてみればこいつらどんだけ読解力がないんだろう、にしか見えない。
2021-12-27 13:04:05
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@yokutabenemuru
@yukinoko811 意図を見出すことと極端な一部のコメントを並べてどちらが失礼かを比べる必要性がわからない。 私はコメントの話ではなく意図を見出す話をしてるんだけど。
2021-12-27 13:12:58
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@yokutabenemuru
「企業の意図なんてこの商品が売れてくれ以外にないだろ」「女がテーブルだと伝えたいわけではないだろ」みたいな擁護を見るとCMを作る過程がそんな雑な訳ないだろ…と絶句してしまう
2021-12-27 13:15:25
神崎ゆき
@yukinoko811
これ、よく聞く主張だけど……。 私もマーケターの端くれとして言うと、広告効果を完璧に制御できると考えるマーケターや企業は、驕っていると思います（本当に類稀な天才の可能性もあるけど、それは一握り）とんでもない読解でレッテルを貼られて、それに集団が追従して炎上が起きるのはよくある話。 twitter.com/yokutabenemuru…
2021-12-27 13:17:11
神崎ゆき
@yukinoko811
「他人を傷つけない/自分と異なる属性の人々を尊重する」「公共性を意識する」「自分の体は自分のもの、人の体は人のもの」 と、この方は語っていて、家事する女性の描写を『奴隷』と呼ぶのは「自分と異なる属性の人々を尊重する」に反すると思うけど、気にならないのかな。 huffingtonpost.jp/asada-nao/how-…
2021-12-27 13:27:30
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@yokutabenemuru
そんなにつっかかるなら自分の意見を出せ！と息巻かれてもお前に喋ってるわけじゃないんだが…でしかないな。 私が広告制作会社で働いていて企画から公開まで見てきた中でそんな雑な意図でCM作ろうとする企業を見ていないから、じゃ足りないですか？？？？？
2021-12-27 13:36:49
神崎ゆき
@yukinoko811
"「企業の意図なんてこの商品が売れてくれ以外にないだろ」「女がテーブルだと伝えたいわけではないだろ」みたいな擁護を見るとCMを作る過程がそんな雑な訳ないだろ…と絶句してしまう" これ、CMに携わった経験が無い方にありがちな理想論で、実際は一般的な仕事と同様。異次元のクレームはよくある。 twitter.com/yokutabenemuru…
2021-12-27 13:40:26
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@yokutabenemuru
それでメシ食ってたのに「CMに携わった経験が無い方にありがちな理想論」だと思われてたのキツすぎるな😂 ごめんな、マーケターの君の方が偉いよ、すごいすごい。 twitter.com/yukinoko811/st…
2021-12-27 13:45:38
神崎ゆき
@yukinoko811
広告制作会社で働いていて企画に携わっている方がこう思っているなら……。 はっきり言って『運が良かった』以外の何物でもない。広告の失敗事例は山程ありますが、それは主に「想定より訴求効果が無かった」という類。あらゆるクレームまで想定できるという過信は（ごく一部の天才を除き）経験不足。
2021-12-27 13:49:16
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@yokutabenemuru
運が良くて経験が足りなかったんですね！ 広告の失敗事例を知り尽くされている方は流石違いますね、勉強になりました！ twitter.com/yukinoko811/st…
2021-12-27 13:54:04
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@yokutabenemuru
業界の者ですが…みたいな一番嫌いなキモいノリになったけど本来広告に携わった人同士があり方について火花散らしてもマジで不毛なのでは。見て感じて行動するのは私たちのような自称業界人ではなく消費者なんだから…
2021-12-27 14:05:54
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@yokutabenemuru
広告の現場を知らん理想論と言われたのでそのお仕事してるんですけど〜と言ったらお前はたまたま運が良かった、現場での経験が意見として生かされていない、って急に上から目線で査定されるの面白すぎるな…上司か？？？？
2021-12-27 14:14:02
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@yokutabenemuru
○○を知らん奴が○○を語るな、みたいなノリほんっっっと〜に良くないですから！！！！本来○○を評価するのはそれをよく知らない人たちだから！！！！それが商売だから！！！！見たまま、感じたまま思い浮かんだことはポジティブでもネガティブでも誰も間違ってないから！！！
2021-12-27 14:16:10
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@yokutabenemuru
某識亜論のかの有名な幻説「セックスの快楽はチーズバーガー2個分」の図表を作ったのが私が先ほどまでお戯れしていたマーケターの方と知ってもの凄い察しを得るなどしている
2021-12-27 14:30:10
神崎ゆき
@yukinoko811
なんか先方、物凄く怒っていらっしゃるみたいです……。 最近、こういうのが多くて戸惑います。自分の方から先に絡みに来るのに、私が反応したら激昂されるパターン。最初から絡みに来なければいいのに……と思っちゃう。話しかけられたから対応したのにそれで怒られるって、なかなかの恐怖です……。
2021-12-27 14:38:04
神崎ゆき
@yukinoko811
"○○を知らん奴が○○を語るな、みたいなノリほんっっっと〜に良くないですから！！！！" ……ええええ。私の意見に対して「逆に全ての作り手に失礼では」と言われたから、作り手の視点から意見を述べたのに、この言い草はなくないですか。最初から絡んで来なきゃいいのに。 twitter.com/yokutabenemuru…
2021-12-27 14:59:49
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@yokutabenemuru
先に絡んできたのに！という割には引用への返信に留まらず私のツイート片っ端から引用してたよな？ 絡んでくるな！と言いながら相互ブロックのその先から引用してくるの、普通に怖いですよ
2021-12-27 15:07:44
神崎ゆき
@yukinoko811
"「表現は鏡」とかドヤ顔で墓穴掘ってるのウケるな" ……と初っ端から言われ、他にも『ごめんな、マーケターの君の方が偉いよ、すごいすごい』と煽られて。私よく我慢しているな……って思います。なるべく冷静でいようと努めているけれど、別に怒ったり悲しんだりしないワケじゃない。私も人間です。
2021-12-27 15:40:21