2021年12月31日

オムツを頑なに拒否してきた家族が、草なぎくんのアテントのCMを見てから身につけるようになった 広告のあり方を考えるエピソード

名広告は人の行動をポジティブに変える
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でざいん姉さん|佐野五月 @irohazum_s

オムツを頑なに拒否してきた家族が、草なぎくんのアテントのCMを見てから身につけるようになったらしい。母から聞いて驚いた。「おとなのパンツ」「今までの常識をはきかえる」は、とてもいいコピーだと思う。スッキリする。本人も家族も大変だったので本当にありがたいし、広告の持つ力を感じた。

2021-12-29 12:31:58
でざいん姉さん|佐野五月 @irohazum_s

老いを突きつけられたような、落胆と羞恥心はとても理解できる。私もきっと同じように思う。オムツは赤ちゃんや介護の現場のものだけでなく、本人の快適な日常のため。それを周りが説明しても嫌なものは嫌なのだ。でも「草なぎくんも身につけてるのかも」と思ったことで気持ちが変わったらしい。

2021-12-29 12:40:24

草なぎくんの起用はかねてより話題に

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音楽ナタリー @natalie_mu

草なぎ剛が紙おむつ「アテント」CMキャラクターに、「24時間テレビ」で初放送 natalie.mu/music/news/393… #常識をはきかえよう pic.twitter.com/pxApsPUNcf

2020-08-22 00:00:06
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ケン @5kuIu02tHnChClr

草なぎ剛のアテントのCM良いな。 色んな意味でカッコいいわ。

2020-08-22 18:54:51
captain_クッキー・レオン氏 @reon722

こういうかっこいい仕事してるの見ると、俺はこの人達を応援してきて本当に良かったと思う。 草なぎ剛出演、“アテント”新CM完成!「日本の未来にとって、大切な役をありがとうございます」(エムオンプレス) #Yahooニュース news.yahoo.co.jp/articles/92000…

2020-08-22 08:05:37
小梅 @koumecyun

SMAPの草なぎ君のアテントのCMがすごくかっこよかったんだけど、1回しか見れてない。 あれは幻だったんだろうか、、、

2020-09-02 01:28:17
mamyon283 @mamyon2831

草なぎくんがアテントのCMていいんじゃないか、介護するのは女の人てわけでもないし。今の時代にいいと思う

2020-08-25 10:30:08
しょこちん☆ @shoko56

→年齢的に近い将来アテントは必要だし、今、親を看てる世代も多いSMAPファンなので草なぎ剛起用は大正解。SMAP、お年寄りにも知名度抜群で人気だし。日用品等を買いに行くのは主婦が多い。似た性能、似た価格ならアテント一択になるでしょう。それを期待してタレント起用するのだから!

2020-08-22 08:10:11

これぞ広告の力

でざいん姉さん|佐野五月 @irohazum_s

@online_checker ほんといいフレーズですよね!身につける本人だけでなく、家族も幸せになっています。このCMを作った関係者皆さんに感謝の気持ちでいっぱいです✨

2021-12-30 18:50:48
ペルメル @pelmel0314

@irohazum_s 困りごとを解決してくれて、オシャレなもの。 良いデザインは、人に新たな視点を与えてくれるものなんですね。

2021-12-30 09:41:49
でざいん姉さん|佐野五月 @irohazum_s

@pelmel0314 ほんとそうですね!広告の在り方、デザインについても考えさせられました。こういう仕事がしたいです✨

2021-12-30 18:43:21
お岩さんになった怠惰坊主 @yarukidenaibou1

うろ覚えだけどTwitterで見かけた「どの年齢層も心は20歳前後のまま。その世代の20歳に届けるつもりで広告作る」みたいなのに近いのかなぁって思った。 中々自己認識を年相応にアップデートって出来ないよね… 私ももうこんな歳なのにまだ子供気分 twitter.com/irohazum_s/sta…

2021-12-31 05:09:19
冬樹蛉 Ray FUYUKI @ray_fyk

いい話だね。言葉をこんなふうに使えたらいいなと思う。 twitter.com/irohazum_s/sta…

2021-12-30 20:39:42
うめもん🌈人事労務SaaS導入支援 @Official_TECO

こう…根本的な認識の大どんでん返しみたいなのを起こせたらいろんなことがすっきりいくのかな。クラウド渋る経営者に届くようなの、なんとかならないものか… twitter.com/irohazum_s/sta…

2021-12-30 20:25:29
(._.) @Se_sk2020

これが広告としてのあり方 表現が与える影響(良くも悪くも)をきちんと考えて的確なメッセージを届け、見る者がどう受け取るかが重要 広く浸透させるプロモーションと表現そのものの自由さとはまた別の話 twitter.com/irohazum_s/sta…

2021-12-30 19:51:41

大人向け商品を使うハードルの話

OTORIKISOJI @otorikisoji

オムツじゃなくて おとなのパンツ  とってもいいですね twitter.com/irohazum_s/sta…

2021-12-30 18:07:10
✝️黒猫✴︎🐈‍⬛人生はノリと勢いとパッション🥳 @nekonecojpn

初任者研修の資格を取る時の課題の中に、『おむつをつけて意識的に排尿して数時間過ごす』ってあったんだ。 トイレに行きたいのにオムツにしなきゃいけないのは、してしまうのは羞恥心以上に自尊心が傷付くんだよね。私は用を足すことさえ抵抗あったし数時間過ごせなかった。(してすぐ不安で脱いだ) twitter.com/irohazum_s/sta…

2021-12-31 07:32:47
mimix @ayumimi95232249

うちではオムツというと履く家族のプライドを傷つけてしまうので、必ずパンツと呼ぶようにしている。 twitter.com/irohazum_s/sta…

2021-12-31 00:01:36
ピョンこ @sa9rakomiiverse

オムツと言うと赤ちゃんや寝たきりの老人のイメージになるから使い捨てパンツと言うようにしてる。 twitter.com/irohazum_s/sta…

2021-12-31 05:57:00
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コメント

丸丸玉朗 @7zn5BT56PAAWv4m 2021年12月31日
20年後にTOKIOがオムツCMやりそうと囁かれていたけど、まさか草薙がやるとは思わんかった。
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まるい りん @maruirin 2021年12月31日
こういうネガティブなイメージだったものが、あえてアイドルが関わることでポジティティブになっていくのは良いな。キャッチコピーも良い。
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tobo1103 @tobo1103 2021年12月31日
そういえば『任侠ヘルパー』って草彅剛主演だった。TSUTAYA以外では今観られないみたいだけど。
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紺碧 @Konpekin 2021年12月31日
草薙剛、「育毛剤のCMやってもオムツのCMやってもイメージが損なわれない元ジャニーズ俳優」というメチャクチャ稀有な個性がすごくいい。人間らしさと魅力が完全に同居してる。アイドル時代はやや三枚目の扱いだった人の方が、老若男女に広く長く愛されて光っている印象あるな。
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るんば @runrunrunba74 2021年12月31日
オムツとかけて常識をはきかえる、ええな こういうのすき
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てす子 @6qltce 2021年12月31日
今度はオムツ一丁で「ナイスですねえ」しよう
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テスラ @hz0tPOjtCcJmL1b 2021年12月31日
草彅くん、昔は生理用品のCMもやってなかったっけ?清潔感と穏やかな雰囲気を纏った新しい風って感じでカッコいいなー
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あさき @asaki_knnk 2021年12月31日
20代で生理用オムツ使い始めたけど、自分で選んだその時ですら結構な抵抗感があったので、実際に歳を取ってからオムツ履かなきゃいけないとなるとそりゃ嫌だろうな……と思う
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ルル @after_zero 2021年12月31日
hz0tPOjtCcJmL1b エリスですね。草彅さんの清潔感がマッチした、印象的なCMでした。  そして同じ会社の大人用おむつのCMに出たというのがまた素敵です。
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鶏男ザ3番目 @MenyouToriotoko 2021年12月31日
誰もがいつか履く可能性が結構な割合であるものだからね。草薙氏もいつか履くことになるかもしれない。 穿く側だけでなくまだ穿かない側にも「大人がオムツを履くことは恥ずかしい事」ではないという事を印象づける良い起用だと思う。
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鶏男ザ3番目 @MenyouToriotoko 2021年12月31日
草彅氏の清廉キャラクター、一度酔って失敗して、5年断酒して、そこからまたコツコツ積んできた清廉さなんだよなぁ。未だにあの事件を後悔してて律している部分があるからこそ、人間臭さがあって清廉さや上品な振る舞いをしても嘘くさく感じない(個人の感想)ともすれば綺麗事だと言われかねない、こういう型破りをやっても受け入れられやすいのかなと思う。
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ゴトー @MAPrXLi0DNHiXAn 2021年12月31日
剛はダンスやってるからな
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あじたま @9029ajitama 2021年12月31日
このまとめの趣旨とは何の関係もないんだが「大人向け商品」と言われるとどうしてもR-18的なものを想像してしまう不具合…。まぁ下の話って事では同じだが。
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(💉= =)りこまんだー@ファラザード @Lycoris6 2021年12月31日
子供のオムツはせいぜい3年だけど 大人のオムツは10年以上付き合ったりするからな…
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ashen@一週間のご無沙汰でした。 @Dol_Paula 2021年12月31日
新しい地図の3人はジャニーズ辞めてから以前なら出ないようなCMも色々出るようになったけど、イメージが全然落ちてないのは流石というか。
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KARADAちゃん @karada_chan_ 2021年12月31日
asaki_knnk 余計なお世話ですが、伝い漏れ防止とかでなく、量が多すぎる場合は婦人科へ…
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あじたま @9029ajitama 2021年12月31日
バラムツを大量に食わせたらオムツを履くことに抵抗なくなるかも!
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くおんみどり🖖Master_Asia 作品集単行本発売中&楽曲配信中 @midorik 2021年12月31日
そのうち「ハイエイジトランクス」とか更にひねってカッコよくなるかな?「Highty(High ◯◯ty)インナー」とかも良さそう。(妄想)
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um @nanasi0003 2021年12月31日
今月アタマから87歳の母が入院・転院してるけど、それぞれの病院でスタッフさんは「紙パンツ」と言ってる
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SAKURA87🌸多摩停督 @Sakura87_net 2021年12月31日
一度捨てたパンツで人を幸せに出来るってやっぱ凄いわ草彅剛(もう許してやれよ
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あさき @asaki_knnk 2021年12月31日
karada_chan_ ご心配ありがとうございます 伝漏れ防止のためオムツ利用してますが、それとは別件(生理痛)で婦人科へ行き無事子宮筋腫の診断をいただいております
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ぽぽ @poporirinPORIN 2021年12月31日
オムツ、履いても心から許容してないと出なかったりするんだよね。精神科医療入院時に拘束されてオムツ履かされたけどどうしても排泄できなくて結局トイレの度に拘束解いてもらってた。アイドル起用で心理的ハードルが低くなるのは凄い。
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ざ わ ( H N ソ ー シ ャ ル デ ィ ス タ ン ス 対 応 中 ) @zawayoshi 2021年12月31日
Sakura87_net 本人がネタにして武器にもなってるので、いいんじゃないかとw
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櫻子。@相模国 @sakurago_cc 2022年1月1日
アラフィフの私はこういうのとてもいいと思うんだけど、後期高齢の親は「こういうののCMに出るなんて、やっぱりSMAPやめて仕事ないのね」「なんか落ちるわよね、がっかりする」って思考なんだよね。
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nekosencho @Neko_Sencho 2022年1月1日
CMがいいと感じるか悪いと感じるかは人それぞれだしな。 要はこういうものが必要になった人を差別しなきゃそれでいいの
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ジョルジ=フェルナンデ@流川市民 @JorujiF 2022年1月1日
裸で何が悪いと言っていた草彅くんがパンツを履くことを覚えたという画期的成長をもうかがえる
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ぶんぶく @bunbukuultra 2022年1月1日
sakurago_cc 仮にSMAPが続いてたとしても、草薙氏なら普通にこういうCM出てると思うけどなあ 年配の人はいかにもなカッコいい要素がないと落ち目って受け取っちゃうのかな
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櫻子。@相模国 @sakurago_cc 2022年1月1日
bunbukuultra テレビに出てない芸能人も全部落ち目だと思ってる。
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櫻子。@相模国 @sakurago_cc 2022年1月1日
あと、15年くらい前に90すぎで亡くなった祖母が織田裕二のファンだったんだけど、ホワイトアウトをレイトショーで見てきたって言うから感想聞いたら「織田裕二が汚くて(物理)あんまりよくなかった」ていってたなあ。年配の方には、スターはきらきらしくあるべきというのがありそう。
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ちこたん @chiko_tam 2022年1月2日
ぼくも足が不自由になった時はオムツ生活でしたけどねぇ。今は回復しましたが。
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ちこたん @chiko_tam 2022年1月2日
MenyouToriotoko そう簡単に割り切れるような人がどれだけいるのかと。
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かにかま @kanikama_surimi 2022年1月2日
高齢&血圧の薬による頻尿で意図せず漏らす(ジョーっとじゃなくてちびる感じ?)ことが起こったおかんも、最初のころは"大人用おむつでもパッドでもつければええやん"って言っても抵抗あるらしかったなあ。
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かにかま @kanikama_surimi 2022年1月2日
けど"オラ若いころから生理不順とかおりものとかすごかったから、もう常にシート系つけてないとパンツ(下着のほう)直ばきはできなくなってるけどなあ"と言ったら普通に尿漏れシート使いだしたなあ。"身近・知ってる人も普通に使ってる"ってわかるだけでハードル下がるぽいね。
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NAX @NAX1279 2022年1月2日
sakurago_cc スターやアイドルに対する『こうあるべきだ』と求められる姿は特に昔は厳しかったでしょうからね。90年代以前、テレビ全盛期の直撃世代なんかだとそうなるとは思う。
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08_Reader @08_Reader 2022年1月2日
sakurago_cc まぁ実際は、テレビで知名度稼いだら後は地方営業で荒稼ぎってパターンが多いらしいね。 特にテレビ出演しなくなった芸人とか。
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ざっこく @zakkokumaiumai 2022年1月5日
これだけ功績を積み重ねつつあっても「しんごー」でいじられるんだなぁ(とある棘コメ見て)…うちの80代の母、役者としての草なぎ君が好きで、最初のコロナワクチン接種の時直前までビビりまくっていたのに、会場に「火の用心の注意喚起をする草なぎ君」のポスターを発見したとたん足取りが軽くなっちゃって進んで打たれに行ったから推しの力って偉大だと思った。
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藤堂雷鳥🖖♌ @CHICKEN_TODO 2022年1月5日
手術で下半身麻酔することになったときオムツ生活なったけど、最初穿くときは情けない気持ちでいっぱいだったの思い出した(´・ω・`)手術したら痛くてそんなん気にならなくなったけどw
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SNSパトロール @snspatrol_ 2022年1月5日
草なぎくん凄いよりも、TVって高齢者向けのメディアになっちゃったんだなと感じた。
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ふぃずばん @fizzbang_alvitr 2022年1月5日
なお綾戸智恵さんもライフリーのCMに出ていたことが。こっちは使ってる事を明るくあっけらかんと公表しててこれはこれで好感度高かった。 https://www.youtube.com/watch?v=W-d0KmRZ4TU
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ザマアミロペクチン @fantastic_days 2022年1月6日
そうか、介護する側の意識にも影響するのかあ
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五月雨山茶花蝉しぐれ @taken1234challe 2022年1月7日
個人的にはレディースアートネイチャーの清水ミチコと森山良子が好きだな。カツラをどこか恥ずかしくて人に知られたくないものというイメージではなく、おしゃれの一つとして気軽に使えるツールという明るいイメージでCMされていてすごく好感を持てる。使えば便利だけど使っていることに罪悪感や恥ずかしさを感じてしまうものはたくさんあるけれど、誰もが知っているアイドルや芸能人がその暗いイメージを彼ら自身の持つ明るいイメージで払拭してくれる。これはCMのいいとこだよね。
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