111102 有料メルマガ運営の「想像図」

津田大介 @tsuda

今の有料メルマガブームは、ビジネスのサイズ感的にフリーの編集とか、版元から独立しようと思ってる編集の人にとっては多くのブルーオーシャンがあるってことよね。この9月にある種の創刊ブーム（第二次創刊ブーム）が頂点を極めた感があるので、場所取りは来年上半期までかなって気もするけど。

津田大介 @tsuda

最初のコストをどう負担するかが鍵ですね。編集にミニマムギャランティー設定しつつ、購読者数に応じて報酬増やすインセンティブが必要かと。RT @tarareba722: 津田さんの持ってるこの「ビジネスのサイズ感」という関連情報は出版関係者には喉から手が出るほどほしい情報です。

ふるまいよしこ @furumai_yoshiko

あと、広告とか？RT @tsuda: 最初のコストをどう負担するかが鍵ですね。編集にミニマムギャランティー設定しつつ、購読者数に応じて報酬増やすインセンティブが必要かと。RT @tarareba722: 津田さんのこの「ビジネスのサイズ感」という関連情報は出版関係者には喉から手が

たられば @tarareba722

え!?　広告は営業立てなきゃいけないからさすがに入らないのでは？　津田さんや堀江さんクラスだと代理店が動くのかなぁ。。 RT @furumai_yoshiko: あと、広告とか？RT @tsuda: 最初のコストをどう負担するかが鍵ですね。編集にミニマムギャランティー設定し……

ふるまいよしこ @furumai_yoshiko

別に代理店なくても広告はつけられるよ？RT @tarareba722: え!?　広告は営業立てなきゃいけないからさすがに入らないのでは？　津田さんや堀江さんクラスだと代理店が動くのかなぁ。。 RT あと、広告とか？RT @tsuda: 最初のコストをどう負担するか……

たられば @tarareba722

無論そうなのですが、広告用文言作りやらクライアントとの折衝やら広告効果の報告やらもろもろ面倒なことを編集担当か津田さんがやるのかなー、あるいは代理店が入ってそこらへんをザッと引き受けるのかなーと思ったわけです。 RT @furumai_yoshiko @tsuda

ふるまいよしこ @furumai_yoshiko

あなたが考えておられるのはそのものずばり「広告代理店」のお仕事で、そんなに複雑にする必要ないんじゃね？RT @tarareba722:文言作りやらクライアントとの折衝やら広告効果の報告やらもろもろ面倒なことを編集担当か津田さんが、あるいは代理店が入って引き受けるのかなー

ふるまいよしこ @furumai_yoshiko

広告って、そんな「広告代理店」がやってるお仕事だけじゃないっすよ？　町の広告屋さんとかあったんだけどね、昔は。自分で自分のメルマガに広告つけてる人もいっぱいいるし。

たられば @tarareba722

いやーおっしゃるとおりで、私は社員雑誌編集をずっとやっているのですが広告局や代理店の連中とばかり折衝していて、おっしゃる「手軽で簡単な広告」というものをイメージしにくいんだと思います。 RT @furumai_yoshiko: あなたが考えておられるのはそのものずばり「広告……

たられば @tarareba722

代理店も広告局も、原則として敵に回ってばっかりだしなあ……。。。

ふるまいよしこ @furumai_yoshiko

昔、街には広告屋さんがあった。それを思い出せば原点は見えてくるはず。RT @tarareba722: いやーおっしゃるとおりで、私は社員雑誌編集をずっとやっているのですが広告局や代理店の連中とばかり折衝していて、おっしゃる「手軽で簡単な広告」というものをイメージしにくいんだと思い

ふるまいよしこ @furumai_yoshiko

新しいことをやるときに、既存の考え方と既存の体制をそのまま自分の手で作ることを前提にしたら、それはなんの新しいことでもないよ。ただの権力欲の現れっしょ｡

たられば @tarareba722

いやいやですから、その「街の広告屋さんの仕事」を、津田さんのメルマガの場合は津田さんがやるのか編集担当がやるのか、あるいは第三者にお金を出してやってもらうのか、というのが気になったわけです。 RT @furumai_yoshiko: 昔、街には広告屋さんがあった。

たられば @tarareba722

まあ「広告を取ってきて作って入稿してチェックして校了してクライアントからお金をもらう」という一連の作業に対して、どれくらいの負荷だと考えるかの違いなんだろうな、とは思っている。営業までできる編集って意外と少ないんだよなー。いると超重宝するのだけども。

ふるまいよしこ @furumai_yoshiko

@tarareba722 津田さんの場合、彼がやることはないでしょうが、専用の発行チームを組めばそういうお仕事も組み入れられるんじゃないでしょうか？　…「広告」のお仕事をバカにしているのではなく、そこまで大きくやる必要があるかどうかですね。

ふるまいよしこ @furumai_yoshiko

@tarareba722 つか、「津田さんの場合」をご想像なら、すみません、「そんなの、あたしのしったこっちゃない」です。あたしが言いたいのは、津田さんがツイートしておられた新しい形態としての有料メルマガメディアを、どう発展させるか、という点においてです。m(_ _)m

たられば @tarareba722

@furumai_yoshiko おそらくそう誤解されているのかな、と思っておりました。お気になさらずに。自分の食い扶持＋津田さんへのインセンティブを出せる広告人員がいればグッと発展しますね。かなりハードル高いですがそういう人が重宝される時代になったということでしょう。

ふるまいよしこ @furumai_yoshiko

あ、あたしの誤解、ですか、了解です。失礼しました。RT @tarareba722: おそらくそう誤解されているのかな、と思っておりました。お気になさらずに。自分の食い扶持＋津田さんへのインセンティブを出せる広告人員がいればグッと発展しますね。かなりハードル高いですが

ふるまいよしこ @furumai_yoshiko

…つか、あたしはリプをもらった側なんだが。

ふるまいよしこ @furumai_yoshiko

大物がつぶやくアイディアを、自分に当てはめて何ができるかを考えることは、そんなにヘンか？　つか、わたしにとってツイッター上のすべてはいつもそういうアイディアの源泉でしかないんだけどなーーーーー（つまり、他人のことなんか、知ったこっちゃねぇ）

たられば @tarareba722

あれ？　ちゃうのかな？　まあいいか。

たられば @tarareba722

@furumai_yoshiko えっと、なんかすいません、ちょっとウザいかもですが私の理解を書いておきます。 まず http://t.co/Eu4vNR6o このtweetを拝見して（続く）

たられば @tarareba722

@furumai_yoshiko （承前）「実際このご時世に広告を探してくる手間とか広告記事作成とか集金とか難しくないか？　その処理コストは誰が負うのだろう？　もしや津田さんクラスの有名人なら代理店が入ってリスクを取るの？」と思ったのがリプをお返しした動機でした。

たられば @tarareba722

@furumai_yoshiko （承前）いっぽうでいただいたリプの要旨は「広告を入れるのはそんな大変な話ではないよ、思ってるより簡単だよ」ということだと思いますし、それは一般論としてはそのとおりだと思うのですが、津田メルマガモデルのように少人数少読者モデルでも成立するかというと

たられば @tarareba722

@furumai_yoshiko （承前）コスト増加率が大きいぶんさらに検討が必要になると考えるわけです。購読料収入だけでうまくいっていればビジネスモデルとして新しいし、下手したらノウハウだけでも売りようがあるななどと考えていましたが、広告が入ることで新たなコストが発生し、