東日本大震災時、気が狂いそうなくらい流れてきた「ぽぽぽぽーん」はCMが災害と結びつくことを防ぐための生贄だったのではないのだろうか

yuuu @ad_career28

元旦の最も広告が活況な時間で緊急速報による番組編成変更、そしてこれからAC差し替えの対応。流す予定だった番組はお祝いモードで後日放送で使えないものばかり、さらには3が日用のCM作成していたクライアントもいるだろう。 胃がもげるようなハードな状況になる広告会社の方々、がんばれ、、！！

yuuu @ad_career28

テレビCMと広告代理店の介在価値に関する話について。 今回のような震災が起きた際にテレビCMがどうなるのか。以下の2パターンがセオリーです。 ①通常編成から報道特番に切り替わり、予定されていたCM枠が飛んだ場合 →テレビ局持ち出しで補償作業が発生します。具体的にはクライアントに対して、同等価値のCM枠を別日に提供します。 ②報道特番から番組が通常編成に戻り、クライアント判断でAC差し替えが行われた場合 →クライアント側の事由となる為、AC差し替えされたCM枠はクライアントの自己負担(補償無し)となります。 要は「放送局側の都合で変わったか、否か」が判断基準となります。 パターン②のAC差し替えをすべきか、否かも苦渋の決断となりますが、今回、上記パターン①に関する利害調整がそれ以上に難しい仕事となります。 元日は特異日と呼ばれ料金単価(パーコスト)が通常より跳ね上がります。何より「元日にCMを流す」こと自体に意味を感じるクライアントも多数いらっしゃいます。 そのため、パターン①「同等価値のCM枠補償」といっても同様のGRP (CMの延べ視聴率)やタイムランク(放送される時間帯)だからといってクライアントは中々納得しないでしょう。何より元旦用のテレビCMのクリエーティブを作っている場合は別日にCM枠を貰っても意味がない訳です。 このように「調整が困難極まりない案件」においてクライアント-放送局の双方の利害調整の綱引きの間に立ち、折り合いをつけるのが広告会社担当のミッション。「中抜き」ではない、介在価値のある仕事なのです。

T_K_Soft💉💉💉💉💉 @TechnoTreasure

東日本大震災の時にCMが自粛されてACの「ぽぽぽぽーん」だらけになり気が狂いそうだったのだが、あれは「嫌なことがあった時の思い出に結び付くものを全て引き受ける役目」だったのだな。 例えばいち企業のCMが災害に結びついたら確かに問題が多い。