オンラインマーケティング講座体験 「これだけは知っておきたい！ネット広告出稿プランニングの基本」
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東京コンテンツプロデューサーズ・ラボ
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青木「自己紹介。大学時代からマーケティングに取り組んで商売の基礎を学んだ。その後モーションキャプチャのスタジオのマネジメントに関わる。」 #tcpl
2010-05-30 14:46:05
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青木「デジハリ時代にeラーニングに関わった後、独立。プロモーションに関するコンサルティング／広告代理に関わる。その後、先輩の会社にも参画、やがて合併した」 #tcpl
2010-05-30 14:48:26
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青木「同時期にeラーニング企業の（株）デジタル・ナレッジの役員に就任、さらにNTTナレッジスクエアの取締役として今に至っている」 #tcpl
2010-05-30 14:50:11
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【PR】TCPL×N-Academy合同企画／コンテンツ講座特別編 6月13日（日）10:30開場／11:00開演～「現役ドラマ脚本家が語る！"ドラマ業界で今求められる脚本家・人材とは？"」 http://bit.ly/dhWTkX?t
2010-05-30 14:51:29
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2010-05-30 14:51:42
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青木「日本の広告費は09年で6兆弱、2年連続の減少。インターネット広告は微増している。」 #tcpl
2010-05-30 14:58:51
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青木「2005年にネット広告がラジオを抜いた。ただし電通発表の数値は、2005年から計測方法が変わったため、グラフの変化のようにネット高校が2005年で純粋に倍増したわけではないことに留意されたい」 #tcpl
2010-05-30 14:59:44
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青木「インターネット広告の特徴、インタラクティブ、リアルタイム、ターゲット、効果測定、価値透明性など」 #tcpl
2010-05-30 15:01:05
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青木「広告の受け手からも発信が可能なインタラクティブ性、意志決定した後直ぐに出稿できる即時性、属性・嗜好・行動などにより対象者を絞れること」 #tcpl
2010-05-30 15:02:50
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青木「何人の人が、どのくらいの時間、広告を見て、何をクリックしたかが判る効果測定の速さ・正確さ」 #tcpl
2010-05-30 15:04:38
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青木「過去の広告では暗黙の中で作られていた価格設定ではなく、クリック数などに応じた適切な価格」 #tcpl
2010-05-30 15:05:15
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青木「しかし短所もある。信頼性・信憑性で既存メディアに劣る場合がある。気軽に誰でも発信できることの弊害だ」 #tcpl
2010-05-30 15:05:53
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青木「ブランディングに不向きなところもあり、"テレビでやってた／新聞に載ってた"という一言が生む信頼感は大きい」 #tcpl
2010-05-30 15:06:50
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2010-05-30 15:07:36
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青木「営業専任スタッフ中心に動くと、場合によっては数字的な裏付けより営業手法・腕力に偏りがちになるように感じている。」 #tcpl
2010-05-30 15:10:05
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青木「プロデューサーやプロモーターがすべきことは、1）自らユーザー目線で発見や検証をする、代理店の言うことを鵜呑みにはせず、自らも検証してみること」 #tcpl
2010-05-30 15:11:05
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青木「2）自ら問い合せ、3）自分でプランニングし、4）自分で仮説検証する、ことも大事だ。」 #tcpl
2010-05-30 15:11:48
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青木「5）出稿後も自らチューニングを続ける、ことも重要。出稿した結果のクリック数やPVを見て、内容を再検討し続けることが重要。」 #tcpl
2010-05-30 15:12:56
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青木「出稿だけで効果をあげることはできない。出稿してから、資料請求者を増やす購入者を増やすなどの同線整備＝誘導したWebサイトの整備が重要だ。ユーザー目線でプランして検証する。自らがユーザーの代表であるような気構えが重要。」 #tcpl
2010-05-30 15:14:56