【120214】ソーシャルメディアウィーク005「140文字で世界を変えることができるか」 #SMWTOK #SMW12
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Koji Inui
@resigner
【140文字で世界を変えることができるか #smwtok #RL05 】講演者は葉村真樹氏(Twitter Japan 営業戦略統括)。
2012-02-14 12:55:23
Koji Inui
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【140文字で世界を変えることができるか #smwtok #RL05 】葉村「さっそく内容に入らせていただきます。ポトマック川の不時着事件やジュスミン革命など、ユーザーの投稿によって社会を知るという機会も増えてきた。今回はTwitterのメディアとしての役割について」
2012-02-14 13:02:48
Koji Inui
@resigner
【140文字で世界を変えることができるか #smwtok #RL05 】葉村「Twitter社からSNSと名乗ったことはない。設計思想のひとつとして、救急車のemergency systemの考え方がある。」
2012-02-14 13:04:51
Koji Inui
@resigner
【140文字で世界を変えることができるか #smwtok #RL05 】葉村「”世界の全ての人を、その人が最も大切だと思うことに瞬時につなぎます。”というのがTwitter社のミッションとしている」
2012-02-14 13:05:30
Koji Inui
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【140文字で世界を変えることができるか #smwtok #RL05 】葉村「ユーザーが大切だと思う情報は千差万別。タイムライン＝興味。ユーザーが自分の興味に応じて適切に構築していくプラットフォームを提供しているのがTwitter」
2012-02-14 13:06:44
Koji Inui
@resigner
【140文字で世界を変えることができるか #smwtok #RL05 】葉村「Twitterをビジネス目的で使うとき：フォロー＝ユーザーの興味を獲得しているということ → ユーザーのマインドシェア につながる」
2012-02-14 13:08:35
Koji Inui
@resigner
【140文字で世界を変えることができるか #smwtok #RL05 】葉村「しかしながら、ユーザーがどれくらい企業アカウントをフォローしているか？：アメリカ2011.8のデータでユーザーの70％が20アカウント以下の企業アカウントをフォローしていない」
2012-02-14 13:09:41
Koji Inui
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【140文字で世界を変えることができるか #smwtok #RL05 】葉村「Twitterをマーケティングに活用する：まずはデータから。ユニークユーザー４億以上、月間アクティブユーザー１億以上、１日あたりのツイートは2.5億以上」
2012-02-14 13:12:04
Koji Inui
@resigner
【140文字で世界を変えることができるか #smwtok #RL05 】葉村「55％のアクティブユーザーがモバイルから利用。四半期比で40％の伸び、一方で40％のアクティブユーザーはツイートせず情報の摂取をメインとしている」
2012-02-14 13:14:28
Koji Inui
@resigner
【140文字で世界を変えることができるか #smwtok #RL05 】葉村「世界の瞬間ツイート数のトップ10のうち5つが日本からのツイート。トップの”バルス”は20,588件/秒」
2012-02-14 13:16:13
Koji Inui
@resigner
【140文字で世界を変えることができるか #smwtok #RL05 】葉村「情報の瞬間性および拡散性について：一次情報がグローバルに拡散されている」
2012-02-14 13:20:18
Koji Inui
@resigner
【140文字で世界を変えることができるか #smwtok #RL05 】葉村「海外メディア活用事例：番組で視聴者に質問を投げかけ。その際にハッシュタグを設定してツイートを誘導する。リアルタイムが内容的に問題ありそうなら、あえてディレイを生じさせて紹介していることもある」
2012-02-14 13:25:22
Koji Inui
@resigner
【140文字で世界を変えることができるか #smwtok #RL05 】葉村「CMの中でハッシュタグを表示する→気になる終わり方でCM終了→視聴したユーザーが感想をつぶやく(CM直後1分後に数万単位のツイート)」
2012-02-14 13:30:20
Rie Imaoka🙋♀️
@ri_ie
続きはTwitterで。RT @resigner: 【140文字で世界を変えることができるか #smwtok #RL05 】葉村「CMの中でハッシュタグを表示する→気になる終わり方でCM終了→視聴したユーザーが感想をつぶやく(CM直後1分後に数万単位のツイート)」
2012-02-14 13:30:43
Koji Inui
@resigner
【140文字で世界を変えることができるか #smwtok #RL05 】葉村「フォロワーを獲得するためのプロモアカウント、リーチを拡げるプロモツイート、認知の向上を生み出すプロモトレンド(バスとトレンドを想起させる)」
2012-02-14 13:33:22
Koji Inui
@resigner
【140文字で世界を変えることができるか #smwtok #RL05 】葉村「プロモツイート：タイムライン上に差し込みという形、上から３〜４番目くらいひ表示」
2012-02-14 13:35:45
Koji Inui
@resigner
【140文字で世界を変えることができるか #smwtok #RL05 】葉村「プロもトレンド：バズとエンゲージメントを生み出す。新票品・キャンペーンや会話の種まき、イベントの発火点などとして使用」
2012-02-14 13:37:17
Koji Inui
@resigner
【140文字で世界を変えることができるか #smwtok #RL05 】オーガニックツイート→ブランド名ハッシュタグ→プロモツイートinサーチ→プロモツイート→プロモトレンド→リファラーリンク(t.co)という波状で認知を拡げていくという図が解説されてます。
2012-02-14 13:41:22
Koji Inui
@resigner
【140文字で世界を変えることができるか #smwtok #RL05 】葉村「ただクロスメディアしてやればいい、ではない。どのようにクロスメディア戦略を構築していくか」
2012-02-14 13:41:46
Koji Inui
@resigner
【140文字で世界を変えることができるか #smwtok #RL05 】葉村「ご清聴ありがとうございました」(会場拍手)
2012-02-14 13:42:41