【120214】ソーシャルメディアウィーク008「ソーシャルメディアにおけるステマの危険性とクリエイティブの未来」 #SMWTOK #SMW12

Koji Inui @resigner

【ステマの危険性とクリエイティブの未来 #smwtok #RL08 】藤代「クチコミとは、”消費者間で行われる自発的なコミュニケーション”であると定義されている。企業は誘発するという点でクチコミ・マーケティングを行っている」

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【ステマの危険性とクリエイティブの未来 #smwtok #RL08 】藤代「クチコミと広告の違い(写真参照)」

aoi nkgw（コーヒー☕️とデザイン🖥） @Aoideal

#smwtok #RL08 会場風景。 http://t.co/IIOFu1p1

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【ステマの危険性とクリエイティブの未来 #smwtok #RL08 】藤代「ここで個人的な疑問と課題が。クチコミと広告と分けると「広告」と言われるのが困る層がいる／関係性明示の問題(事業者の裁量と書き手の責任)／クライアント・事業者・書き手の”良い関係”とは」

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【ステマの危険性とクリエイティブの未来 #smwtok #RL08 】河尻「PR(Public Relations)における信頼性の問題。時間・スペースの制約により、プレスリリースの全てを採用するわけにはいかない。ここで編集(edit)が生まれる。」

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【ステマの危険性とクリエイティブの未来 #smwtok #RL08 】藤代「あっという間に時間が経っていますが(苦笑)、ここで一気にクリエーションの方へ話を展開しますと...」河尻「今後プロフェッショナルは場づくりをクリエーションする必要があるんじゃないかな」

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【ステマの危険性とクリエイティブの未来 #smwtok #RL08 】河尻「ここで今流行のキュレーションになってくる。単に良い記事をレコメンドするだけではちょっと狭い。例えばSCRAPさんの脱出ゲームなんかは自由度が高い点で面白い事例だし、クリエーション例の一つだと感じている」

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#smwtok #RL08 会場風景。 http://t.co/PawX8Dk4

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【ステマの危険性とクリエイティブの未来 #smwtok #RL08 】河尻「ステマが起こりにくくするには。やはり本人がそのまま紹介するというのも一つあるのだが、まだジャングル状態。何かしらのgood practiceがまだ無い状態」

Koji Inui @resigner

【ステマの危険性とクリエイティブの未来 #smwtok #RL08 】質問してみました。ジャーナリストとクリエーターの違いについて深い考察をいただきました。考えるヒントがたくさんいただいております。感謝＾＾

Koji Inui @resigner

【ステマの危険性とクリエイティブの未来 #smwtok #RL08 】藤代「ステマって、効くかもしれないけどリスクの方が今は高い。なんでもかんでもステマと解釈されちゃう」→だからこその”純粋なコミュニケーション”予言がじわじわと浮かび上がってきますね。

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【ステマの危険性とクリエイティブの未来 #smwtok #RL08 】河尻「インターネットは嘘を付けない。また、付加価値があるかどうか。政治分野とかで”スピン状態”となっちゃうと怖いよね」

Koji Inui @resigner

【ステマの危険性とクリエイティブの未来 #smwtok #RL08 】藤代「だからこそ『一般意志2.0』みたいな話が出てくる。」河尻「(聴き漏れ)」藤代「ここでお時間。みなさんありがとうございました(会場拍手)」