草莽塾（基礎編第1回）20120609

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#somojuku2012 事務局の村上です。記念すべき草莽塾開講！本日実況中継させていただきます。

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#somojuku2012 団体紹介です。今回は７団体の方がご参加されております！まずは、アライアンス・フォーラム財団様、ご紹介です。 http://t.co/codA2paz

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#somojuku2012 続いて、NPO法人「育て上げ」ネット様です。若者の就労支援をされています。理事長・工藤様からご説明をいただいております！ http://t.co/pGzjyFL8

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#somojuku2012 「育て上げ」ネット様、皆様マイブームがダイエットのようです(笑)

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#somojuku2012 続いて、国境なきこどもたち 様です。世界の恵まれない子供たちを支援される活動をされており、直近は震災支援をされていました。 http://t.co/wZ3NZCY7

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#somojuku2012 各団体ご参加者様には、趣味・マイブームを語っていただいております！ダイエット、映画鑑賞、新しい彼氏さんとのSkype(笑)など、皆様素敵なマイブームをお持ちのようです！

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#somojuku2012 続いて、NGO PLAS 様です。エイズ孤児支援をされています。http://t.co/9rCYVJn8

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#somojuku2012 PLASの皆様は猫を飼っていらっしゃる方が多いようで、猫ブログを先日から始められた方もいらっしゃいました！

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#somojuku2012 続いて、難民支援協会様です。日本のなかでの難民支援をされています。 http://t.co/Irq3MABW

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#somojuku2012 難民支援協会様、ご参加者様も猫好きとのこと！今回、草莽塾は猫好きの方が大変多いようです。

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#somojuku2012 続いて、SoLaBo（一般社団法人を7月解説予定）様です。企業とつくる生涯学習の企画運営をされていらっしゃいます。（HPは準備中）

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#somojuku2012 続いて、DREAM GIRLS Project(ドリーム・ガールズ・プロジェクト）様です。カンボジアの女性のデザインに関する仕事の支援をされています。 http://t.co/AH7Nzcxn

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#somojuku2012 カンボジアの女性によるデザインコンテストを開催した際の作品をお持ちいただきました！とても素敵なデザインです。

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#somojuku2012 いよいよ本編が開始いたしました。塾長兼講師の長浜洋二よりまずは自己紹介。メーカーに務める傍ら、長浜はNPOマーケティング研究所にて、NPOマーケティング・コンサルタントを行っております。

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#somojuku2012 長浜は、twitter ( @hijichomoku )やブログ（飛耳長目： http://t.co/TA4pRiKO ）にてNPOマーケティングについて情報を発信しております！

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#somojuku2012 草莽塾（そうもうじゅく）は、NPOが社会を変えるためのマーケティング戦略を自らの力で策定・実行できるようになることを目的とします。

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#somojuku2012 草莽塾の到達点は５つ。① 思いつきや思い込みではなく、データに基づいて戦略立案できる。② 組織運営のあらゆる場面において、常に、競合が存在することを意識したマーケティング活動ができる。

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#somojuku2012 ③ 実施したマーケティング施策は、常に見直しを行いながら、より良いものへと改善することができる。④ 常に、事業やマーケティング施策の成果を意識しながら活動を行うことができる。⑤ 日々、定常的に、効率よく情報収集することができる。いずれも重要な要素です。

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#somojuku2012 草莽塾は、前半と後半に分かれます。前半は、講義中心にグループワークと毎回の提出課題をこなすことで基本的理論を習得。後半は、課題への解決プランを策定し、実際に団体内で実行に移していきます。

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#somojuku2012 前半は「基本編」、後半は「実践編」です。前半は3回にわたる講義、後半は発表・最終報告会です。

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#somojuku2012 マーケティングとは？固い定義ですが「企業および他の組織がグローバルな視野に立ち、顧客との相互理解を得ながら、公正な競争を通じて行う市場創造のための総合的活動である。」といわれています。

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#somojuku2012 マーケティングの目的は、販売を不必要にすることだ。（P.F. ドラッカー）マーケティングとは、交換過程を通じて、ニーズ（必要性）とウォンツ（欲求）を満たすことを意図する人間の活動である。（フィリップ・コトラー）

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#somojuku2012 マーケティング4Pについて。製品（Product）、価格（Price）、販売促進（Promotion）、流通（Place）。参加者の大半の方もご存知の様子。さすがです！

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#somojuku2012 つまり、マーケティングとは、「売るための仕組みづくり」である。「売るもの」と「売り方」のかけ算である、と。

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#somojuku2012 では、NPOのマーケティングとは何か。サービス受益者や支援者を”顧客”と位置づけ、その価値観や行動の変革に働きかける一連のNPO活動。"顧客"の満足度を高め、永続的な関係性を構築することを目的とします。