金のなる牛が吐く二酸化炭素

3102044 @3102044

さて、まるまるさんと対抗研については後程、僕の屋敷九段信者っぷりで貢献するとして、今夜はかるこえさんの描いたマトリクスについて妄想しよう。題して「金のなる牛が吐く二酸化炭素」

3102044 @3102044

僕らコンサルは、戦略を具体的戦術にする際、真っ先にバトルフィールドを設定する。そして、どこか戦場かを明確にする為にPPM分析という伝統的な手法をもちいる。詳細は割愛するが、二つの評価値を用いて顧客群を4つのセグメントに分けて、どこに選択し集中するか、しないかを判断する。

3102044 @3102044

将棋界の顧客群を世代別に、成長性（増える／減る）と収入でクロス集計した場合、Starは子供達とその親、CashCowは年寄り、ProblemChildrenはおっさん、Dogは若者と仮定できる。ちゃんとしたデータをとってないしもらえないだろうからこの仮説で都合良く考えるとする。

3102044 @3102044

子供とその親は、成長性があり且つ資金源にもなりうる。一方、現在の将棋連盟とそのスポンサーを支えてくれてるであろう年寄りは、資金源足り得るが減少の一途。また若者は他の快楽や娯楽の選択肢が多いにも関わらす収入増加が期待出来ない。この考え方は単純なだけにあまりズレてたいはず。

3102044 @3102044

ここで問題となるのが「おっさん」世代。ジェンダーを区別する必要はないので、厳密にはおばはんも含まれるが、mtfcは基本的に女人禁制らしいので割愛。要するに金はもってるくせに、新たに将棋を始める可能性が低いのが、このおっさん世代だ。

3102044 @3102044

僕が将棋連盟の経営をコンサルする場合、狙うべきターゲットは成長性のある子どもとその親になる。ここにはリソースを集中し、波及効果で近辺の世代も狙う。動物将棋やウォーズは、非常に戦略的と言わざるをえない。

3102044 @3102044

次に狙うべきは市場の拡大。売上の拡大は顧客数を増やすか客単価を上げることだから、単価が上がらない以上は市場を増やす。女性や海外の方への最近の方針は一貫しており、未着手だった市場開拓の一手。このようにかるこえ団長の分析は非常に的を射てると言えるし、だから将棋連盟はおっさんに冷たい。

3102044 @3102044

ではおっさん側は、どうすれば良いのだろうか？

3102044 @3102044

PPM分析による仮説でいけば、将棋連盟にとっておっさんは「金は持ってるくせに、新規参入や市場の拡大が見込めない」ので魅力がないことになる。ん？まてよ、かるこえさんや僕はおっさん初心者。あひらないさんだって社会人になってから将棋を始めたはずだ。

3102044 @3102044

ここに発生する対立的なコンフリクションこそが、mtfc活動におけるKSFとなる。「おっさんは新規参入するし、したら金持ってるから大切に扱え！」これがセリングメッセージとなるはずだ。

3102044 @3102044

先日の七夕杯とそれに纏わるドラマは、おっさんの新規市場としての可能性を、大きくアピールしていた。Twitter将棋クラスタが比較的若いこともあり、今までおっさん初心者は控えめにせざるを得なかったが、あの七夕杯で市民権を得るけことが出来た。かるこえさんの檄文やプロフそのままに。

3102044 @3102044

重要なことは、その新規拡大の可能性が、高く、しかも大きいということを明確に将棋連盟に伝えることだろう。何しろおっさんは金だけはさこそこ持ってるから。可能性が高く、しかも大きい市場だということを伝える必要がある。

3102044 @3102044

今、必要なのは（おっさんの）団結だ。

3102044 @3102044

幸いなことに、我々にはその辛く重い使命を自ら背負い、真っ先に立ち上がったら人間が身近に存在する。 そう、ま会の太陽こと「かるこえさん」だ。我々mtfcは、かるこえさんがディファインした「谷川会長にその存在を認めさせる」というゴールに向かい更に活動を強めるはずだ。

3102044 @3102044

その為の基本戦術は「おっさん初心者市場は増える」と宣言し続けることであるべきだし、実際に増えているという事実を見せつけることたろう。 その戦術から行けば、mtfcは解散ではなくむしろより強い結束と拡大が必要なはずだ。

3102044 @3102044

将棋クラスタのやまじゅんさんは、海外普及の観点から、既にそれを実行されている。非営利団体化と会則、具体的活動等の記録は、将棋連盟や業界誌も無視できないほどのものた。

3102044 @3102044

もちろんおっさんはいそがしいし、他の手段や選択肢もあるだろうが、既に先輩方が切り開いたサンプルとしては十分すぎるほどのものだ。今後、mtfcがどの方向に向かうかは不明だが、あるべき理想の姿は、新規市場としての価値を明確に示すための「団結」だ。私も微力ながら可能な限り賛助する。

3102044 @3102044

以上、長々とTL汚し失礼致しましたw