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2013年7月31日

ソーシャルゲームのビジネスモデルについての雑感

ソーシャルゲームの資金回収モデルやデザインについてrelations72氏が KPIという一つの指標を交えて語ります。
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Alley Cat (ΦωΦ*) @alleycat_556

ガチャがなきゃソーシャルゲームは成り立たないのか?という問いかけか

2013-07-31 06:35:01
Alley Cat (ΦωΦ*) @alleycat_556

ガチャがなきゃ経営として成り立たないブラウザゲーだらけだが、だがガチャがなくてもやっていけるブラウザゲーム(ソシャゲ)があるというのはそれはそれで一筋の糸みたいなもんだと思うわ。どこから垂れている糸かは知らんけど

2013-07-31 06:37:28
ルシアンP @rusianp

@relations72 半分はメディアミックスしたい角川と利用者増やしたいDMMが金だしてるからっていう環境があるからって機もするが

2013-07-31 06:38:43
Alley Cat (ΦωΦ*) @alleycat_556

@rusianp それでも成功例があるのとKPIだけで動かすブラウザゲームは行き詰まった感じかな

2013-07-31 06:54:50
Alley Cat (ΦωΦ*) @alleycat_556

KPIを面白さの指標としてみるのが神バハとかモゲマスのようなソシャゲであってcygamesにしてもそういう分析をするアナリストを抱えてKPIを見ているのだけど、KPI=面白さなの?本当なの?って疑問はあったけどそれは仮説でしかないところで、KPIってなに?って登場した艦これ

2013-07-31 07:00:57
Alley Cat (ΦωΦ*) @alleycat_556

面白いからKPIが満たされるというのは真理として、KPIが満たされているからそのゲームは面白いというのは成り立つのか? いままでのソシャゲの世界は後者も真理ではあったのだけど、艦これはそれをぶちこわした感がある。

2013-07-31 07:02:38
Alley Cat (ΦωΦ*) @alleycat_556

このゲームは面白いね?どうして面白いのだろう?と分析をするのにKPIを見るのは正しいのだけど、KPIをみてこのゲームは面白いのかとかそういうことを判断する指標として使うのは誤りよねってのは最近ソシャゲ界隈では言われ始めたけど、それを実証したのが艦これという外から来た存在だった

2013-07-31 07:04:49
Alley Cat (ΦωΦ*) @alleycat_556

KPIはweb広告とかSEOの世界の話で、ソシャゲも元々はweb屋とかweb広告代理店を背景とした会社がやってきて蓄積したノウハウをブラウザゲーに使えば、面白さの分析の指標として使えるって話でやってきたのはあるけれど、KPI重視がいまのソシャゲの行き詰まりを出しているとも思える

2013-07-31 07:10:51
Alley Cat (ΦωΦ*) @alleycat_556

乱暴に書けばゲームは主であってKPIは後付けとあるべきだが、最初からKPIありきでゲームを考えると今みたいなカードバトルゲームの粗製乱造にしかならないよってのはその通りなんだよなと思う。ただKPIやKGIを出すことで予算をぶんどれるからKPIやKGIありきのゲームばかりという現実

2013-07-31 07:18:57
Alley Cat (ΦωΦ*) @alleycat_556

ここまで粗製乱造なカードバトルゲームが氾濫すると、モゲマスみたいな~万人の会員数で、客単価が~万円みたいなソシャゲも「それがどうした」でおわる状況なので、逆にその看板が重くのしかかるだけみたいなオチが見えてきた

2013-07-31 07:22:42
Alley Cat (ΦωΦ*) @alleycat_556

1.ゲームを作る上で金は必要だが、お金出してくる人は素人にちかいのでこれだけペイがあるよって説得するにはKGIが必要。 2.KGIを満たすたけにはKPIが必要で、KPIの値で一喜一憂し、ゲーム内施策もKPIありきとなる。 …そして今のソシャゲはそんな感じ。

2013-07-31 07:35:41
Alley Cat (ΦωΦ*) @alleycat_556

バスドラにしても艦これにしても無課金でも等しくは遊べるようにしていて魔法石や課金リソースは時短やゲームの継続プレイの延長という目的のみ。そしてゲームの基本サイクルは単純で繰り返し遊べる。 この部分についてブレがないから話題として持続するとかそんなところ

2013-07-31 08:00:39

まこたん @Maco_tan

@relations72 でもスポンサーを納得させるのに便利な数字だったら、有効性が薄くとも多用されますからねえ

2013-07-31 07:13:40
まこたん @Maco_tan

@relations72 TVと視聴率の関係みたいで面白いですね

2013-07-31 07:06:20
Alley Cat (ΦωΦ*) @alleycat_556

@Maco_tan KPI自体、ノイズがありすぎなんですよ。DAUやPUやARPUやLTVみたいな数値を複合してみて施策の過程とかやったあとの検証とかを考えるけれどアクティブユーザー数とかそういうもんは環境とかいろいろな要素で変動幅が大きいので、ノイズが混じる。

2013-07-31 07:08:26

KPIとは:重要業績評価指標(じゅうようぎょうせきひょうかしひょう、英: Key Performance Indicators, KPI)は、組織の目標達成の度合いを定義する補助となる計量基準群である[1]。KPIはビジネスインテリジェンスにおいて、現在のビジネスの状態を示すものとして使われ、今後の対応策でどうなるかを予測するのに使われる。KPIをリアルタイムで監視することをBAM(ビジネスアクティビティ・モニタリング)と言う。KPIは、リーダーシップ育成、雇用、サービス、顧客満足といった定量的計測が難しいものを定量化するのに使われることが多い。KPIは(例えば、バランスト・スコアカードのような技法を通して)一般に組織の経営戦略と関連している。
http://ja.wikipedia.org/wiki/%E9%87%8D%E8%A6%81%E6%A5%AD%E7%B8%BE%E8%A9%95%E4%BE%A1%E6%8C%87%E6%A8%99

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