Web広告研究会関西セミナー「ネット時代の広報、宣伝戦略」

おぢさま @odisama

イベント申込は自社メディア55%自然流入営業集客35%外部媒体10% #webken

おぢさま @odisama

NewsToYou経由の申込はコンバージョン率が高い(25%) #webken

taka iwai @taka181

#webken まさかPRのお話でコンバージョンのお話が出るとは！固定概念すてなきゃ

Daiji Hirata @hirata

NECでの実例。C&C iEXPO 2009 の集客への活用事例。事前登録ではNews2uのリリース経由で150人、25%のコンバージョンレート。リリースを読んで納得して来訪しているため。 #webken

Daiji Hirata @hirata

ニュースリリースは良質なWebコンテンツとなる。リリースのタイトルは「NEC」+来訪検索キーワードを参考に熟考。メルマガ的にリリース前半にも URL を掲載、数年後の閲覧にも配慮して西暦で年を掲示。 #webken

@noritakahiro

そうなんだよねえ、リスティング広告やめちゃうっていう英断をしてるんだよねえ、オーガニックで充分っていう、NECさん #webken

RuPuRuPu @rupurupu

やはり、Web2.0→インターネット・クラウドの流れは、政治に直接民主主義を持ち込んだと同じように、企業の組織や、組織の役割の変更が必要ということか #webken

Daiji Hirata @hirata

ニュースリリースで情報を提供できるので、ランディングページとして考えて、直接申し込みページへのリンクを設置した。コンバージョンレートもアップ。リリースと自然検索で充分と考え、リスティング広告を停止して他のプロモーションに回わしてしまった。 #webken

@noritakahiro

そう「良い数字」でちゃう。一方、考える力を削ぐ。RT @teranishi: 超英断ですね。出世より「本当の宣伝効果」を考える人じゃないとなかなかできない。リスティングってどうしても良い数字でちゃうもん #webken

Daiji Hirata @hirata

ソーシャルメディアポリシーの話。ソーシャルメディアに参加する基本方針を策定した。公式アカウント一覧、ポリシー、ガイドライン策定の背景。2009年から自発的に個人利用を開始。秋ごろには「NEC」を含むアカウントが散見され、どれが本物がわからない問題などが発生。 #webken

minako kambara @minako

#webken NECさんのソーシャルメディアポリシーのニュースリリースはこちら。 http://ow.ly/1A6dx

Daiji Hirata @hirata

Twitter 公式アカウントの一覧とポリシー、ガイドラインをNews2uだけで公開したところ、反響がとてもよかった。3日間で数千人のアクセス。News2uに掲載→Twitterで伝搬→News2uにアクセス、と短時間に伝搬。 #webken

大久保惠司 @keijix55

どうやって貢献の評価をしてるんだろう？RT @can_ae NECさんの宣伝部はCRM本部の中、さらに営業ビジネスユニットの中にある。広告はマーケティングより。営業より。いくら売上に貢献出来るかを求められる。 #webken #yam

@noritakahiro

※WEBの改善を、ターゲット（サイト来訪者）の視点で「情報要求に応える＝ソリューション」にしてるところが素晴らしす。（朝火さんの話 #webken

Daiji Hirata @hirata

最後に効果指標とサイト改善について。B2Bでのゴールとしては「有効問い合わせ」トップページとコンテンツ、フォームを横断的に改善していて指標につなげている。 (ほんとはもっと詳しく説明しているのですが、スクリーンのみなのでここでは割愛します) #webken

Daiji Hirata @hirata

第二部のNEC朝火さんのセミナー、以上です。10分の休憩後、第三部のパネルディスカッションとのこと。 #webken

Daiji Hirata @hirata

第三部のパネルディスカッションスタートです。6人もいるので、登壇者リストは http://www.wab.ne.jp/topics/20100419kansai.html をどうぞ。追加でマンダムの長畔さんが登壇されます。今日は写真の撮影もよいそうです。 #webken

ikunon @ikunon

体制作りは本当に大事だ。運用できなければ、どんな企画も絵にかいた餅。立ち上げまではスムーズだがその後苦労してる案件多し。反省。RT @minako #webken NECさんは、ちゃんと体制を整備して運用している。これが大事。担当するスタッフを守ることは、企業を守ることになる。

Daiji Hirata @hirata

本間「先程の朝火さん、効果検証をここまでやるんだと驚いたのですが、する必要あるんでしょうか?」朝火「プロモーションの一環としてPDCAに組込んでやっている。広報目的なら違う指標がいいかもしれない」 #webken

Daiji Hirata @hirata

長畔「新設の部署でどんなことをやるか検討している。NECほど細かいところまで効果検証はしていない。」平山「News2uつかっている。サービスの解析指標を利用している」 #webken

Daiji Hirata @hirata

本間「お値段おいくらでしたっけ」神原「年間120万円です」本間「広報の方には高くないですか」神原「高いといわれることもありますが、定額制なので一定量出せばオトクです」 #webken

Daiji Hirata @hirata

神原「広報だと掲載保証という言葉にインパクトがあった。自社(news2u)のサイトには必ずでる、というのがポイント。」長畔「だれに見てもらえるか、というのがポイントになる」 #webken

おぢさま @odisama

会場の広報関係者の方、今日の話を聞いて年間120万円払う気になりました？ #webken

@noritakahiro

PRのアウトソースでいくらかかるかみんな知ってるんだろうか，その前に。RT @odisama: 会場の広報関係者の方、今日の話を聞いて年間120万円払う気になりました？ #webken

Daiji Hirata @hirata

本間「広報で120万円払うには高いという意見がでています。」朝火「News2u、リスティング、ターゲットメールを相対的に比較できます。相対的にどういう位置付けなのか客観的に比較できます。」 #webken