高広伯彦さんによるネイティブ広告に関するツイート

高広伯彦-ｺﾝｻﾙ&顧問業/大学院教授/ｴﾝｼﾞｪﾙ投資家/登山ｶﾞｲﾄﾞ/京都大学博士 @mediologic

この「釣り文化」とでも言いたくなるのは、もともとソーシャルメディアの「バズ狙い」から来ていて、それが今の広告に影響しいる気がします。ソーシャルメディアと広告では人々の態度も違うのでこれは正しいやり方とは思えません。私ごときがですが。 twitter.com/vipper_the_nee…

たりき @Vipper_The_NEET

ｱｯﾊｲ，そうですそうです。で，現状は「タイトルがコンテンツであるかのように見せた広告」ばかりなので，釣りとしました。 twitter.com/mediologic/sta…

2016-05-04 22:09:33

高広伯彦-ｺﾝｻﾙ&顧問業/大学院教授/ｴﾝｼﾞｪﾙ投資家/登山ｶﾞｲﾄﾞ/京都大学博士 @mediologic

ということは、そもそも釣りタイトルの話はネイティブ広告の話とは別かもしれませんね。切り分けた方が良さそうです。1098年→1998年ですかね？ インターネットありましたっけ？ twitter.com/vipper_the_nee…

たりき @Vipper_The_NEET

いいえ，ソーシャルメディア以前からありましたよ。それこそ1098年ごろにはあったと記憶しています。 twitter.com/mediologic/sta…

2016-05-04 22:13:59

高広伯彦-ｺﾝｻﾙ&顧問業/大学院教授/ｴﾝｼﾞｪﾙ投資家/登山ｶﾞｲﾄﾞ/京都大学博士 @mediologic

それはネイティブ広告というよりも、タイアップ広告や記事広告というものかもしれませんね。それであるなら、おっしゃる通り、1998年にはあると思います。なぜならネット広告売買する会社が1996年ごろに設立相次いでますから。 twitter.com/vipper_the_nee…

たりき @Vipper_The_NEET

いや，それが１ページまるごとで，最後までスクロールして「この記事は広告です」っていう例も（【PR】とは別に）ありましたし，冒頭【PR】が隅っこにあって１ページ使っているものもありました。どちらも別サイトだったと思います。 twitter.com/mediologic/sta…

2016-05-04 22:19:34

高広伯彦-ｺﾝｻﾙ&顧問業/大学院教授/ｴﾝｼﾞｪﾙ投資家/登山ｶﾞｲﾄﾞ/京都大学博士 @mediologic

それであるなら日本のネット広告業界の伝統芸的な広告スタイルだと思います。そういうのもあればテキスト広告なんてのもあるのに、わざわざ「ネイティブ広告」というが出てきてる背景が気になるところです。それらと同じであれば出てこないので。 twitter.com/vipper_the_nee…

たりき @Vipper_The_NEET

ああ，ああ，そうかそうだ，たぶんそれです。タイアップか記事広告。タイアップほど露骨ではなかったので，記事広告の一種だったのかもしれません。 twitter.com/mediologic/sta…

2016-05-04 22:25:40

高広伯彦-ｺﾝｻﾙ&顧問業/大学院教授/ｴﾝｼﾞｪﾙ投資家/登山ｶﾞｲﾄﾞ/京都大学博士 @mediologic

ええ、私もそのように思っております。昨日、「黒ネイティブ広告」と「白ネイティブ広告」という言葉を開発しましたw 本来あるべき運用がされてない、米国由来のキーワードにのっただけの「黒ネイティブ広告」が悪印象与えてるかもしれません。 twitter.com/vipper_the_nee…

たりき @Vipper_The_NEET

憶測の推測ですが，単に現状は「ネイティブアド」という言葉を借りただけの釣りが蔓延しているんでしょう。また，それが過去の広告で培われた「邪魔・不愉快・見たくない」を払拭するどころか増長させている。現状は釣りとステマの悪いとこ取り的。 twitter.com/mediologic/sta…

2016-05-04 22:32:09

高広伯彦-ｺﾝｻﾙ&顧問業/大学院教授/ｴﾝｼﾞｪﾙ投資家/登山ｶﾞｲﾄﾞ/京都大学博士 @mediologic

残念ながら、その解釈だけでは部分的です。モバイルからのトラフィックが増えたことにより、PCサイトのような広告枠を作りにくくなった要因も大きい。 twitter.com/nasakawa/statu…

Naoki Asakawa / 浅川直輝 @nasakawa

@mediologic @Vipper_The_NEET 国内サイトの記事広告の見出しは、かつては編集コンテンツのフィードと区別できる誘導枠に表示する慣例があったところ、ネイティブ広告が「編集フィードと混ぜて配置できる高CVR広告」との意味で輸入され、合体したものと解釈してます

2016-05-05 16:05:42

高広伯彦-ｺﾝｻﾙ&顧問業/大学院教授/ｴﾝｼﾞｪﾙ投資家/登山ｶﾞｲﾄﾞ/京都大学博士 @mediologic

なので、広告審査があって、極端なKPIじゃないネイティブ広告運用ができる仕組みがあればいいんですよ。検索連動型広告の件についてはどの事実をもとに言われてるか、解釈をどう取るかによって変わると思うので今回は割愛させていただきます。 twitter.com/nasakawa/statu…

Naoki Asakawa / 浅川直輝 @nasakawa

@mediologic ネイティブ広告の運用で難しいのは「広告審査がザル」「極端なKPIで運用」だと、健全なサイトも容易にダークサイドに堕ちる点ですね。検索連動広告もABテストを繰り返すうち、検索結果と区別する背景色が消え、adの字が小さくなり、検索結果が画面から消えたサイトも。

2016-05-05 16:07:18

高広伯彦-ｺﾝｻﾙ&顧問業/大学院教授/ｴﾝｼﾞｪﾙ投資家/登山ｶﾞｲﾄﾞ/京都大学博士 @mediologic

加えて、日本での導入経緯は、「記事広告の見出しを編集フィードに混ぜた」よりも、「効果が落ちてるディスプレイ広告に代わるCTRの高い広告」として扱われてるのが実際です。なので、ネイティブ広告“風”のリンク先がLPだったりする。 twitter.com/nasakawa/statu…

高広伯彦-ｺﾝｻﾙ&顧問業/大学院教授/ｴﾝｼﾞｪﾙ投資家/登山ｶﾞｲﾄﾞ/京都大学博士 @mediologic

ネイティブアドとネイティブ広告と書き分けていらっしゃる意図がわからないので明確にお答えできるかわかりませんが、ネイティブ広告に限らず、ユーザーに支持されない広告はブロックされるのは仕方ないんじゃないんでしょうか。 twitter.com/ivarn/status/7…

アイヴァーン @Ivarn

Togetterのやり取りを見ただけの範囲でしかないですが、現在の“ネイティブアド”がその多くは“ネイティブ広告”でないなら、媒体体験を損ねるものをユーザーにブロックなりなんなりで避ける以外の方法があるのだろうか(；・∀・) twitter.com/mediologic/sta…

2016-05-05 19:20:31

高広伯彦-ｺﾝｻﾙ&顧問業/大学院教授/ｴﾝｼﾞｪﾙ投資家/登山ｶﾞｲﾄﾞ/京都大学博士 @mediologic

普及率の低いOperaブラウザによるAdblock導入を例に挙げずとも、すでにPCブラウザ、モバイルブラウザのプラグインでたくさん出てますし、それに対する危機感と対応策が広告業界にも出てきてますが。 twitter.com/ivarn/status/7…

アイヴァーン @Ivarn

その一つの象徴的な発現とも思えることが、OperaによるAdblockの組み込み、のような気が。広告ブロックによって(過大表現だとは思いますが)ウェブサイトの表示が3倍速くなるとブラウザベンダーにまで言わしめる現実… @mediologic

2016-05-05 19:29:29

高広伯彦-ｺﾝｻﾙ&顧問業/大学院教授/ｴﾝｼﾞｪﾙ投資家/登山ｶﾞｲﾄﾞ/京都大学博士 @mediologic

ブラウザベンダーが出してるか否かはこの件に関しては意味がない議論です。アドブロックをプラグインであれ、標準でついてこないブラウザ上であれ、ユーザーの選択に関わる話ゆえ。標準搭載のブラウザ上で実装されるか否かとは話が違います。 twitter.com/ivarn/status/7…

アイヴァーン @Ivarn

プラグインはブラウザベンダーが出していたものというのは、今のところ知らないですけど…。(Adblock Browserなど、プラグインのベンダーが出しているものは知っていますけど。) twitter.com/mediologic/sta…

2016-05-05 19:43:45

高広伯彦-ｺﾝｻﾙ&顧問業/大学院教授/ｴﾝｼﾞｪﾙ投資家/登山ｶﾞｲﾄﾞ/京都大学博士 @mediologic

個人的に正式版以前から、PC、モバイルもまたテレビブラウザもOperaは試してますが、他がサードパーティに任せるところを自社で搭載してくるユニークさがあるので、アドブロッカーが実装されてもなるほどOperaらしいなくらいの感想です。 twitter.com/ivarn/status/7…

高広伯彦-ｺﾝｻﾙ&顧問業/大学院教授/ｴﾝｼﾞｪﾙ投資家/登山ｶﾞｲﾄﾞ/京都大学博士 @mediologic

1/ネイティブ以前の広告の是非がアドブロッカーの普及を促している。2/解決策の１つがユーザー体験を損ねないネイティブ広告と考えられている。3/アドブロック各社はユーザー体験を損ねない広告をホワイトリスト化する動きを見せている 続 twitter.com/ivarn/status/7…

アイヴァーン @Ivarn

ネイティブ広告の良し悪し、是非の論とは無関係かと思いますが、そのブロックがウェブブラウジング体験の速度にも影響すると、ユーザーだけではなくブラウザベンダーが主張するような現状は、ネイティブ以前の広告是非を問われつつあるような…。 twitter.com/mediologic/sta…

2016-05-05 19:58:41

高広伯彦-ｺﾝｻﾙ&顧問業/大学院教授/ｴﾝｼﾞｪﾙ投資家/登山ｶﾞｲﾄﾞ/京都大学博士 @mediologic

4/ そもそもアドブロッカーによるブラウジング体験の高速化は、広告のみならずサイトに埋め込まれてる多数のスクリプトetcを読み込まないようにしてるからで、広告だけの話ではない。 など。 順番、因果関係を整理させていただきました。 twitter.com/ivarn/status/7…

高広伯彦-ｺﾝｻﾙ&顧問業/大学院教授/ｴﾝｼﾞｪﾙ投資家/登山ｶﾞｲﾄﾞ/京都大学博士 @mediologic

ポップアップ広告って、まだあんの？？？→ @某 ネイティブ広告ってやつやな。 記事に見せかけた広告。 もうポップアップ広告じゃやってけないんでしょ。

高広伯彦-ｺﾝｻﾙ&顧問業/大学院教授/ｴﾝｼﾞｪﾙ投資家/登山ｶﾞｲﾄﾞ/京都大学博士 @mediologic

「記事にみせかけた広告」ってとらえるか、「ユーザーの媒体体験を損なわないようにした広告」ってとらえるか、そのとらえかたの違いで、ネイティブ広告を正確に理解できるかどうか、変わってくると思うんだなぁ。

高広伯彦-ｺﾝｻﾙ&顧問業/大学院教授/ｴﾝｼﾞｪﾙ投資家/登山ｶﾞｲﾄﾞ/京都大学博士 @mediologic

@nasakawa 正直この手のはネイティブ広告用のアドプラットフォームを使ってないところでしばしば見かけます。「ネイティブ広告＝編集記事の見出しと同じだから、既存CMSでそのままやっちゃえ！」みたいな感じなのだとある媒体の中の人から聞きました。「できるんだからいいじゃん」と。

高広伯彦-ｺﾝｻﾙ&顧問業/大学院教授/ｴﾝｼﾞｪﾙ投資家/登山ｶﾞｲﾄﾞ/京都大学博士 @mediologic

@nasakawa この話については、まだ媒体関係者様に「ネイティブ用アドプラットフォーム」の必要性を理解いただけてない私の力不足です。これがあれば、そもそも広告表記無しに運用できなくなりますし、あと「コンテンツ」を使った広告であるからこそとれる広告指標が提供できるのですが。

高広伯彦-ｺﾝｻﾙ&顧問業/大学院教授/ｴﾝｼﾞｪﾙ投資家/登山ｶﾞｲﾄﾞ/京都大学博士 @mediologic

@nasakawa 多分、少しご理解いただいてない部分があるように思います。ネイティブ広告のプラットフォーム＝すなわちアドネットワークではありません。