若者の消費について～護送船団のプロダクトアウト型市場の終焉～【第五回NB Readingナイト】

NB Reading 運営委員会 @nb_reading

RE: @nb_reading みなさんこんばんわ。定例のNBRナイトをはじめたいと思います。今回は第二特集の「若者の消費」をテーマにしたいと思います。みなさんの感想をお寄せください。 http://disq.us/1aavcx

NB Reading 運営委員会 @nb_reading

RE: @yasushi_furu 古川様。はじめましてよろしくお願いいたします。古川さんは建築業界の方のようですが、若者を見ていて、実感としてはいかがですか？ http://bit.ly/hAbdMs http://disq.us/1aawlg

NB Reading 運営委員会 @nb_reading

RE: @nb_reading 2/28売り日経ビジネス特集。若者の消費特集によると、最近の若者発の流行はプレミアムロールケーキ、朝活族、ゆるキャラ、AR関連市場などだそうです。http://bit.ly/hAbdMs http://disq.us/1aax1k

takamitsu kamakura @takakama

RE: @nb_reading P41にサントリーの缶チューハイ「ほろよい」が若年層に受けた理由が書いてありました。とても繊細なマーケティングなんですね。若者向けは。 http://disq.us/1aaxk6

NB Reading 運営委員会 @nb_reading

RE: @nb_reading 日経ビジネス2/28売りの記事による若者の消費の特徴 １．どの世代よりも商品・サービスにシビアな目（43頁） ２．ほかの人が使用した商品の再利用が浸透（46頁） ３．分不相応な高級品を買えばKYと仲間に… http://disq.us/1aaxnb

NB Reading 運営委員会 @nb_reading

RE: @nb_reading 同じく2/28売り日経ビジネスによる若者消費の特徴 ４．車の細かいスペックにほとんど関心がない（46頁） ５．日常空間に商品を置き快適性や利便性を訴えたほうが響く（47頁） ６．面倒が苦手（47頁） h… http://disq.us/1aaybj

NB Reading 運営委員会 @nb_reading

RE: @yasushi_furu ＞今の若者は冷静に観ているなあと感じる。 なるほど。上の世代は反面教師なんでしょうか。一方で、この号をよんだおじさんが「結局、面倒くさい、金がない、でも浮きたくないっていうことでしょ？」といっていま… http://disq.us/1aaywq

___ @kimurashion

RE: @nb_reading 昔と今の「若者の◯◯離れ」の違いは商品の評価を事前に知ることができるかどうかだと思います。芸能人などによってつくられた憧れ→購買という構図は一部のステルスマーケティング的なもの以外通用しないような。 http://disq.us/1aazfa

NB Reading 運営委員会 @nb_reading

RE: @takakama 空中に1センチくらい浮遊する感じでいいんですね。ほかにも通ずる感覚のような気がします。「酔いにくい酒」というコンセプトをよく通したものです。それともアンケート取れば圧倒的！なニーズだったんでしょうか。htt… http://disq.us/1aazka

NB Reading 運営委員会 @nb_reading

RE: @yasushi_furu これは面白いですね。「仲間」という範囲がどういう親密感や規範の集団なのか、もっとニュアンスを知りたいところですね。「仲間」は確かに若者消費のキーワードのような気がします。http://bit.ly/… http://disq.us/1aazz5

takamitsu kamakura @takakama

RE: @nb_reading 1センチ浮遊？富裕？冗談はさておき、アンケートをしたとしても、読み込み方が以前と比べても、格段に難しくなっているかもしれませんね。 http://disq.us/1ab03q

NB Reading 運営委員会 @nb_reading

RE: @kimurashion ネット以前・以降ということですね。一方で、記事中にある「車のスペックに関心がない」ということと、どう併せて理解すればいいのでしょう？http://bit.ly/hAbdMs http://disq.us/1ab0gs

NB Reading 運営委員会 @nb_reading

RE: @takakama kimurashionさんが言われているように、20代の人たちは、40代や50代の人たちと比べると情報強者なのでしょうね。だからマス広告の効果が薄い。http://bit.ly/hAbdMs http://disq.us/1ab0xx

takamitsu kamakura @takakama

RE: @nb_reading P42-43に博報堂の方のコメントが載っていますが、20代の1ヵ月の支出が、92年のピークから5.6％しか減っていない、というのには驚きました。50代がピーク時より10.4％減っているのに対してです。お… http://disq.us/1ab11f

___ @kimurashion

RE: @nb_reading 仲間意識のつくり方に、「匿名」は影響してると思ってます。匿名故のストレートな意見は批判に偏りがち。結果として記名（実名）による商品を褒めた意見は信用を得難くなる。 http://disq.us/1ab12j

NB Reading 運営委員会 @nb_reading

RE: @nb_reading 2/28売り日経ビジネスによると、20代の家族が休日に出かけるところ。1位近郊ショッピングモール、2位大きな公園、3位実家や親せきの家（47頁）。ツイッターやフェイスブックをみていてもこの傾向は感じる。… http://disq.us/1ab1lb

takamitsu kamakura @takakama

RE: @nb_reading 消費の判断基準が、自分目線というより「コミュニケーション」目線になったんでしょうか。P42には、「みんながやっている携帯ゲーム」をやらないことはあり得ない、と書かれています。ネット以降は、つながりの濃さ… http://disq.us/1ab2q0

___ @kimurashion

RE: @nb_reading 穿った見方をするならば、消費者が賢くなり、売る側の論理が通用しなくなり、困惑しているということではないでしょうか。スペックという価値に対する売り手側と買い手側の意識の違い。 http://disq.us/1ab2q3

NB Reading 運営委員会 @nb_reading

RE: @nb_reading 1位はともかく2位、3位の結果から新しいビジネスを見いだせる感性が求められていることだけは間違いない。単純な発想としては、全国の公園が、以前の代々木公園みたいにキャラの立ったマーケットになっていったりす… http://disq.us/1ab328

NB Reading 運営委員会 @nb_reading

RE: @kimurashion なるほど、消費者が求めているスペック表示になっていないということかもしれませんね。「同時期に発売された同カテゴリの車に現状のスペック表示に表せるイノベーションはない」と見切られている可能性があります。… http://disq.us/1ab336

NB Reading 運営委員会 @nb_reading

RE: @takakama そうですね。でも30代になると９％超えますから、世帯もち以外はそれなりにお金を使っているということでしょうね。世帯もちが単純に財布のひもを縛り、若者は財布は比較的ゆるいけど、通信系や趣味以外は全体的な傾向が… http://disq.us/1ab3n4

takamitsu kamakura @takakama

RE: @yasushi_furu そうなんですか。家ナカ消費なんて言われて久しいですが、巣篭もり感覚が住宅の設計にも現れてきているんですね。 http://disq.us/1ab4l3

NB Reading 運営委員会 @nb_reading

RE: @yasushi_furu なるほど。住宅もセルフリノベとか、シェアハウスとか既存の住居に手を入れる手法がよく記事になりますが、実際、ニーズの高まりは感じますか？http://bit.ly/hAbdMs http://disq.us/1ab4lm

NB Reading 運営委員会 @nb_reading

RE: @yasushi_furu なるほどね~。自分の空間・時間を充実させるためのもので、かつ費用対効果が高いとなれば、それなりにお金を使う気がしますね。従来のインテリアやアロマなど以外でもまだ商品開発の余地がありますでしょうか？h… http://disq.us/1ab4sr

takamitsu kamakura @takakama

RE: @nb_reading P45～48まで、若者市場攻略の鉄則が載っていますが、マーケティングやコミュニケーションに携わっている方は読まれた方がいいかもしれませんね。ガムのフィッツやクルマのラクティスの事例は、興味深かったです。 http://disq.us/1ab5am