変化していく広告のカタチ、コミュニケーション
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こんぺいとう*
@E_ricoxxx
ちょっとときめくｗ RT @Hal2435: 以前たしかそのような話が広告業界でありましたね。 RT @jcejinfo: 広告はラブレター。代理店は、ラブレターの代筆屋さん…だった!? #jcej
2011-04-01 19:20:44
はまのなまけ
@hama_namake
（昔）広告はラブレター、商品のよさ、つかってほしい気持ちを伝える → （現代）楽しい時間をどれだけ一緒に過ごせるか？ へと変化してきた。 #JCEJ
2011-04-01 19:11:59
はまのなまけ
@hama_namake
ラブレター＝告白型 から 関係育成型 とも。最初に「告白」ではじめない、まず楽しんでもらう。よい体験を共有してもらう。自分のよいところを露骨に主張しない。 #JCEJ
2011-04-01 19:13:34
JCEJ:日本ジャーナリスト教育センター
@jcejinfo
はじめっから告白されても、ピンと来ない。まずお互い話したりして、楽しみますよね。それが普通の恋愛じゃないですか？今って。 #jcej
2011-04-01 19:13:52
田中輝美 Tanaka Terumi
@terumism
それを踏まえて、非広告型広告という視点に移っていく！ RT @jcejinfo: 広告も「関係育成型」になってきた…？ #jcej
2011-04-01 19:17:45
leonardo
@masumind
「ずっと、あなたと関係したい」 は「顧客の生涯価値アップ」のメッセージと言えます。でも、こういう表現は意味深にもなります。RT @terumism: それを踏まえて、非広告型広告という視点に移っていく！ RT @jcejinfo: 広告も「関係育成型」になってきた…？ #jcej
2011-04-01 19:21:06
田中輝美 Tanaka Terumi
@terumism
チョコレートのCMでした。賞をとったものらしい RT @jcejinfo: 「ゴリラのCM」なう。みなさん、あっけに取られて見入ってます。 #jcej
2011-04-01 19:19:11
はまのなまけ
@hama_namake
非広告型広告の例）ゴリラがドラムを叩く広告。チョコレートの広告が2008年カンヌのグランプリに。異論続出だった。メッセージがわからない。チョコと関係がないといった声、クオリティが高くない #JCEJ
2011-04-01 19:20:35
はまのなまけ
@hama_namake
不快感や怒りに近い感情 ← 広告らしい形をしていないものがグランプリになって、不安になった。クリエイターやマーケティングの人も。 #JCEJ
2011-04-01 19:21:37
田中輝美 Tanaka Terumi
@terumism
広告関係者は、不快感、怒りという感情。これまでの広告らしい＝広告の作法とは違っていたため RT @jcejinfo: 「チョコのCMにゴリラ」、広告会社の方の中では、あまり好評ではなかったよう。 #jcej
2011-04-01 19:22:22
JCEJ:日本ジャーナリスト教育センター
@jcejinfo
これは、「わざと、クオリティー感を出さなかった」？「わざと広告らしい形でなくした」？これを糸口に。。。 #jcej
2011-04-01 19:22:58
はまのなまけ
@hama_namake
ゴリラの広告には、[DO YOU SEE THAT? effect = Talkability]があった。会話が起こりやすくなっているという価値。 #JCEJ
2011-04-01 19:27:29
JCEJ:日本ジャーナリスト教育センター
@jcejinfo
「Talkableity」…話題性より、もっと、会話を求めているもの。ということでいいのでしょうか。 #jcej
2011-04-01 19:30:08
はまのなまけ
@hama_namake
もうひとつのキーワード ad avoidance （広告を避ける）。いまの消費者は、モテモテ男子／女子と思った方がよい。いくら「スキ」と言ってもダメという状況。 #JCEJ
2011-04-01 19:30:54