変化していく広告のカタチ、コミュニケーション

JCEJ:日本ジャーナリスト教育センター @jcejinfo

今、避けられているのは「カタチとしての広告」―。「スペースとしての広告」ではない。 #jcej

Ai Kimura @aikimu_

「カタチ」としての広告が避けられている。「面白いコンテンツ」「有益なコンテンツ」が求められる。＃JCEJ

はまのなまけ @hama_namake

原発に対する言説をものすごく読んだが、推進、廃絶それぞれの立場から言われる。ニュートラルな言説を求めているのでは？　#JCEJ

田中輝美 Tanaka Terumi @terumism

避けられているのは、カタチとしての広告 #jcej

Ai Kimura @aikimu_

意図が簡単にわからないようにすること。→納得してしまうと、人に話したくならない。＃jcej

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「わざと隙を作る」手法。真似しやすさ。完璧を目指さない。恋愛にも通じる気が…！ﾌﾑﾌﾑ #jcej

Ai Kimura @aikimu_

広告らしさを排除したコミュニケーション＝非広告型広告　＃jcej

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ゴリラのCMのメッセージ＝ミルクたっぷりのチョコレート★…関係性はなかったですね！ #jcej

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もてもての女の子（消費者）は、告白されすぎて完璧な彼Aとか彼Bとかに「僕はこんなにすばらしいんだぜ！」といわれても、もううんざり。・・・そんな感じでしょうか。 #jcej

--j-t-n @tensho_nf

とすると、ACの「ぽぽぽぽーん」は日本のCM界の隙をついた(そのダサさや加工しやすさ)のですね。 #jcej

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とにかく「Talkability」を重視して、視聴者に「たっぷりのJOY」を提供したのがゴリラ。 #jcej

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広告といっても、目的は様々。名前を覚えてほしい、イメージを変えたい、もちろん好きになってほしいe.t.c…なるほどー。 #jcej

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CMを実際にみて、「そのCMの目的」と「発信者の伝えたいポイント」を考えてみるワークショップ。 #jcej

Ai Kimura @aikimu_

ワークショップ。カンヌ受賞作のCMをみて表現の背景や意図を読み取っています。　＃jcej

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会場からクスクス笑い声がしたり、ついついスクリーンに見入ったり。皆さんも温まってきたでしょうか。 #jcej

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音響設備が悪くて申し訳ありません。。。CMって、音もとても大切なのですね。 #jcej

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「よく見ていないとわからないCM」、これも賛否の分かれるところかもしれません。 #jcej

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「これはイマイチかと思います」というアナウンスに、皆さん少し前のめりに。 #jcej

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ワークショップ、ただいま皆さん用紙に考えを記入中。シーンとしています。大学の講義を思い出す空気。さすが、達郎さんです。 #jcej

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エビアンの「新鮮さ」と「楽しさ」が伝わっている。「イキイキしていて表情豊かなアニメーション」というお答え。 #jcej

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「逆戻し」「普通ではない状況」という効果で、目を離させない男性制汗剤のCM。　#jcej

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ではでは、次は実際に「コピーライト」してみましょう！ #jcej

Ai Kimura @aikimu_

発見がコミュニケーションの力になる＃jcej

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「視点の発見」、「切り口の発見」、「視点の転換」、「事実の発見」。これらを意識してみると、いいかもしれないです。 #jcej

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視点を少し変えてみるだけで、同じ事実が、違う顔を見せてくれる。その顔を誰かに気づかせることができたら、感動が共有できるのかもしれません。 #jcej